branding en design n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Branding en Design PowerPoint Presentation
Download Presentation
Branding en Design

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 20

Branding en Design - PowerPoint PPT Presentation


  • 152 Views
  • Updated on

Branding en Design. Een ‘brand’ is een ‘trust mark’ (vertrouwens stempel) “Tom Peters” Robert Crain Andre Hoogendorp. Branding. Goodwill : fenomeen >overnameprijzen tussen 8-10 maal de winst van het opgekochte bedrijf Waar betaal je dan voor?. Branding.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Branding en Design


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
branding en design
Branding en Design
  • Een ‘brand’ is een ‘trust mark’ (vertrouwens stempel)

“Tom Peters”

Robert Crain Andre Hoogendorp

branding
Branding
  • Goodwill : fenomeen >overnameprijzen tussen 8-10 maal de winst van het opgekochte bedrijf
  • Waar betaal je dan voor?
branding1
Branding
  • Merkidentiteit: bron van unieke symbolen, boodschappen en producten
  • Wat zijn de onderliggende waarden?
  • Aan welke symbolen is het merk te herkennen?
  • Imago vs identiteit
      • Shell ten tijde van Brent Spar, DSB nu!
branding2
Branding
  • Prisma van Kapferer
    • Een merk heeft een stem (nodig) > je moet ‘communiceren’
    • Elementen die uiterlijke aspecten bepalen (Visueel merkbeeld)
    • Karakter (mentaal merkbeeld)
    • Cultuur : vaak door oorsprong > waarden/normen
    • Relatie met klanten (structureel, incidenteel)
branding3
Branding
  • Prisma van Kapferer
    • De klanten geven ‘lading’ aan het merk en dit reflecteren herken je aan de ” dikke buik” in de Mercedes (in de 90-jaren) of de “hooggehakte dame” bij Lancome
    • Het zelfbeeld van de klanten, ik ben geschikt voor dit merk (‘forever young’) dus Diesel jeans in nog mogelijk voor 40-plus
branding4
Branding
  • Attributen: fysieke kenmerken
  • Functionaliteit van het merk: wat kan je ermee, gevolgen van omgang met het merk
  • Instrumentele waarden
    • Stabiele cognities vb Harley en vrijheid (ik pak de motor en ben weg)
  • Eindwaarden
    • Dieper gelegen waarden (verzet tegen MIJ. rebellie)
branding5
Branding
  • Waarden: meerdere normen kunnen leiden tot 1 kernwaarde.
    • Veiligheid > gordel om, maximale snelheid 100km, overal zijn camera’s om te controleren. What is the next step?
    • Zorgzaamheid > de overheid weet wat goed voor je is > socialistische heilstaat > iedere burger wordt gecontroleerd > de burgers, familie en vrienden controleren elkaar > angst
branding6
Branding
  • Waarden: kijk op Wikipedia
    • Christelijke waarde: naastenliefde
    • Calvinistische waarde: spaarzaam leven
    • Kapitalistische waarde:
      • Get rich or die trying (quote 50 ct)
branding7
Branding
  • Vragen die je nu stelt:
    • Heb ik al een half a4-tje aantekeningen?
    • Imago –Identiteit, hoe zit dat?
    • Wat zijn waarden? > Wikipedia
    • Wat zou ik willen verbeteren in de wereld? Op basis van welke denkbeelden en/of overtuigingen?
branding8
Branding
  • Creëren van de Merkexperience?
    • Touchpoints
    • Een beleving (een gebeurtenis die emoties oproept)
    • Een ervaring (een betekenisvolle, som van alle interacties die mensen hebben met hun merk, omgeving en andere personen
branding9
Branding
  • EMOTIES: Boos, blij, verdrietig, melancholisch, woedend, jaloers, enfin zie blz 32
  • Welke emoties spelen een rol bij jouw merk?
branding10
Branding
  • Ga naar www.branddating.nl, kijk even naar de verzameling merken en kies er 3 die op jou van toepassing zijn.
    • We gaan NIET daten
  • Schrijf bij de merken minimaal 5 kenmerken/eigenschappen/woorden op die bij je opkomen!
branding11
Branding
  • Schrijf je naam in een elips: neem 5 woorden die op jou van toepassing zijn over uit de verzameling
  • Sterke relatie > korte lijn, minder sterk langere lijn
  • Voila, een mentaal merkbeeld van het merk: IK
branding12
Branding
  • Positioneringsmatrix
    • Eenvoudigste: prijs en product
    • Assen: hoog/laag en functioneel/expressief
branding13
Branding
  • In je briefing 10 voetnoten (bij begrippen uitleg enz.) en bronvermeldingen (pag nr van boek) om je argumentatie kracht bij te zetten.
  • Volgende week: onderdelen briefing, eisen aan doc. En noodzakelijk:
    • Designing Brand Identity
branding14

Branding

The value of the brand lies in its capacity to generate such cash flows as awareness, image, trust, and reputation, are the best guarantees of future earnings (Kapferer, 1997).

branding15
Branding
  • A Brand is a name, term, sign, symbol, or design, or combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors” (Kotler, 1997).
  • A brand is not just a logo or a product name that happens to have a high consumer awareness.
  • Mentioning the brand should trigger a series of expectations not only about the product, about what the product would do or would never do, about its history and the kind of line extensions it could have, or those it could never have.
branding16
Branding
  • These images when associated with symbolic values with which the target consumer identifies with, can give the brand a personality (Hankinson and Cowking, 1999).
branding17
Branding
  • To establish a brand requires consistent behavior over a period of time and this makes it so difficult to achieve, nor is a product necessarily made a brand by lots of advertising.
  • But few brands know who they are, what they stand for and what makes them unique, and therefore IAM is an outstanding institute that teaches their students what they need to know 
  • Robert Crain, Andre Hoogendorp