터키 이스탄불 20-30 대 를 겨냥한 내복 마케팅

터키 이스탄불 20-30대를 겨냥한 내복마케팅 Cok cok Good조 EU지역통상학과 김현민 영어학부 송미래 베트남어과 김기쁨

목 차 • 터키 • 성공보장 item, 내복 • 타겟 선정 이유 • 20-30대 공략 내용 • 홍보 전략 • 유통 • 예상판매가격

Ⅰ.‘터키 ’ • 개요 : 아시아 대륙 서쪽 끝에 있는 나라 • 수도 : 앙카라(Ankara) • 언어 : 터키어, 쿠르드어, 아랍어 • 기후 : 지중해성 기후, 흑해성 기후 • 면적 : 78만 580km² • 인구 : 약 7189만명 • 화폐 : 터키 리라(YTL) • 1인당 GDP : 9,653(US $)

Ⅱ.성공보장 item, 내복 겨울철 터키의 건조한 내륙 지역은 기후가 훨씬 혹독, 동부의 산악 지방에서는 기온이 영하 30~40℃ 연중 120일간 지표에 눈이 남기도 함. 기후적 특성 내복을 입으면 최대 6-7℃의 체온상승효과 따라서 난방에너지 절약 효과 + 경제적으로도 효율적 환경오염 감소효과, 에너지절감에 도움 경제적 특성 호흡기 질환 예방. 또, 집 안팎의 과도한 온도차도 인한 혈액순환 장애 가능성 관절부위 질환 악화 예방에 탁월 건강적 특성

Ⅲ . 타겟 선정 이유 터키의 전체인구의 63% -> 35세 미만 1.많은 인구수 2.한-터 FTA의 중심지 3. 넓은 유통시장 他 유럽국가에 비해 젊은 층이 多 ‘이스탄불’로 결정 20~30대를 겨냥한 내복

Ⅳ - 1 . 20대를 겨냥하라! -옷 맵시에 신경 쓰는 젊은 고객 층을 위한 활동적이고 패셔너블한 캐쥬얼룩 -티셔츠나 가디건과 비슷하여 겉옷으로도 입을 수 있는 내복 러시아제의 폴라폴리스 ☞두꺼움 맵시를 주요시하는 20대에겐 써모라이트가 딱 !

Ⅳ - 2 . 30대를 겨냥하라! 30대 : 디자인 < 보온성 ☞외부 공기를 차단하는 중공섬유 ☞가벼운 원단 ☞탁월한 보온효과

Ⅴ .홍보전략 • TV 광고 • 내복 선물세트 상품화 • 1월1일 새해명절 이용, • 주민들에게 내복 홍보 • 신문 광고 - ‘SABAH’대표 터키 신문 • 길거리 홍보 • 터키의상, 한복을 입고 • 1+1 쿠폰이 포함된 • 전단지 배부 • 쇼핑백 광고 - 내복모양의 쇼핑백

Ⅵ . 유통 이스탄불 ☞6개정도의 대형마트 이웃의 여러 상점들과 어울려 시너지 판매효과를 내는 대형 쇼핑센터에 입점

Ⅶ . 예상 판매 가격 x 4 우리나라 내복의 가격 10000 원 이하 내복의 원가 (써모라이트 한벌 평균) 2500원 터키의 옷이 우리나라보다 싼 것 을 감안 13리라(YTL) 이하로! 터키의 환율 1리라(YTL)=782원 13리라(YTL)=10000원 따라서 보통 일반 내복은 9.5-10 YTL이 적당

이상, ‘매우 좋은’ 이란 뜻을 가진 cok cok Good조 이었습니다. &

터키 이스탄불 20-30 대 를 겨냥한 내복 마케팅

터키 이스탄불 20-30 대 를 겨냥한 내복 마케팅

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