1 / 24

CA 10 Trends

CA 10 Trends. College 2- 25 april 2013 C206a. Vandaag. Zes trendfactoren Micro-, maxi- en megatrends Inzoomen en uitzoomen Oefeningen. Intro. Trendonderzoekers voorspellen niet de toekomst Futuring-methode Kwalitatief en kwantitatief. Zes trendfactoren. Economie Demografie

sondra
Download Presentation

CA 10 Trends

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. CA 10 Trends College 2- 25 april 2013 C206a

  2. Vandaag • Zestrendfactoren • Micro-, maxi- en megatrends • Inzoomen en uitzoomen • Oefeningen

  3. Intro • Trendonderzoekersvoorspellenniet de toekomst • Futuring-methode • Kwalitatief en kwantitatief

  4. Zestrendfactoren • Economie • Demografie • Technologie • Politiek • Cultuur en Sociologie • Ecologie

  5. Economie • Hierbijgaat het om het effect dateconomieheeft op koopkracht van de mensen. • Voorbeelden: opkomst van de creditcard in de VS, de economischegroei in Azië en de stijgendeolieprijs.

  6. Demografie • Deze factor richtzich op de bevolkingssamenstelling. • Belangrijkekenmerkenzijn: leeftijd, geslacht, ras, woonplaats en bezigheden van de bevolking. • Voorbeeld: vergrijzing.

  7. Technologie • Technologieleidt tot nieuweuitvindingen, elkenieuwetechnologieverdringteenoudere. • Voorbeeld: biotechnologie is de toepassing van organismenvoor de ontwikkeling van nieuwestoffen, voeding en medicijnen.

  8. Politiek • Deze factor is de invloed van de politiek op maatschappelijkeontwikkelingen en het gedrag van mensen • Voorbeeld: internationaleontwikkelingenzoalsverdwijning van de BerlijnseMuur.

  9. Cultuur en Sociologie • Hierbijzijnvooral de normen en waardendie in ons land gelden van belang. Zoals het beelddatmensenhebben van zichzelf, anderen, de wereld, religies of organisaties. • Voorbeeld: mensenzienzichzelfonafhankelijker en zelfstandiger van elkaar en van de overheid.

  10. Ecologie • Deze factor heeftvooralbetrekking op de natuur en het milieu. • Voorbeeld: de opkomst van groenestroom.

  11. Trendfactoren • De trendfactorenbestuderen we omconsumentengedragtebegrijpen. • Dezefactorenbepalen in welkerichting maxi- en microtrendszichontwikkelen. • Voorbeelden: demografie, economie en politiek.

  12. Micro-, maxi- en megatrends

  13. Microtrends • Micro: kenmerktzichbinnenmarktniveauals product of dienst. • De levensduur van deze trend is tussen de 0-5 jaar. • Voorbeeld: Pokémon, Big Brother, Tamagotchi

  14. Maxitrends • Bij de maxitrendstaat de consumentcentraalvanwegehaarbehoeftes. • De levensduur van deze trend is tussen 5-10 jaar. • Voorbeeld: behoefteaanavontuur, controle of emotie.

  15. Megatrends • Een megatrend kenmerktzichbinnen de maatschappij. • De levensduur van deze trend is 10-30 jaar. • Voorbeeld: vergrijzing en individualisering.

  16. Voorbeeld van een macrotrend met bijbehorende mini- en microtrend • Megatrend: feminisme • Maxitrend: sexy zijn • Microtrend: rode liptstick

  17. Samengevat

  18. Inzoomen • Mega trend: global warming • Maxi trend: duurzaamleven • Micro trend: biologischeproducten

  19. Oefening Bedenk een voorbeeld van een trend op alle drie de niveaus en vermeld de trendfactor die daarbij een rol speelt. (5 minuten)

  20. Voorbeeld • Mircotrend: mode Low budget reizen bijpassende trendfactor: economie • Maxitrend: verandering in de belevingswereld  gezonder leven bijpassende trendfactor: ecologie • Megatrend: maatschappelijke ontwikkelingen  feminisme bijpassende trendfactor: politiek

  21. Oefening Bedenk een voorbeeld van een macrotrend en ga inzoomen op de achterliggende details, totdat je de maxi- en microtrend hebt gevonden. (5 minuten)

  22. Voorbeeld Megatrend: globalisering ↓ Maxitrend: verhoogde interesse in andere culturen ↓ Microtrend: verhoogde interesse in uitheemse gerechten

  23. Bronnen • H. Roothart & W. van der Pol (2005), Van Trends naar Brands. • F. Maenhoudt (2010), Trends, Leren, Zien Begrijpen

  24. Einde College 2- 25 april 2013 C206a

More Related