从媒体视角来看未来创新服务

从媒体视角来看未来创新服务

一、未来数字技术对媒体的影响 1）移动 2）宽带 3）IP 4）融合

1）移动 ——数字媒体会利用移动技术在更 大范围内抓住移动中的受众一、未来数字技术对媒体的影响

2）宽带 ——数字媒体会利用更宽的带宽，以 更快的速度、更好的内容、更多的选择影响受众一、未来数字技术对媒体的影响

3）IP ——数字媒体会充分利用IP技术，提供更灵活、更贴近、更社区性的形态吸引受众 TCP / IP 协议模型参考模型 DOD 模型 TCP / IP 协议簇 TCP / IP 服务应用层 FTP HTTP TELNET DNS 表示层进程 / 应用层 SMTP DHCP POP 3 SNMP 会话层 NFS LPD 传输层主机到主机层 TCP UDP ICMP IGMP RIP OSPF 网络层 Internet 层 IP ARP 数据链路层 LAN 协议 WAN 协议串行线路协议以太网 ATM SLIP 网络层令牌环帧中继物理层 PPP ARCnet X 25 FDDI 一、未来数字技术对媒体的影响

4）融合 ——数字媒体会将广播与通讯技术两者整合应用，以获得更多的受众技术融合：终端/传输/核心网/接入网网络融合：宽带通讯网、数字电视网和下一代互联网在服务内容上的趋同服务融合：服务形态/服务内容/服务方式一、未来数字技术对媒体的影响

二、未来数字媒体主要特征 1）融合 2）低销售成本 3）网络外部性 4）传播微化

1）融合： 广播与通讯、图文与AV、媒体与商务  SMG    B  二、未来数字媒体主要特征

2）低销售成本：由网络化带来的“低边际成本”2）低销售成本：由网络化带来的“低边际成本” 和“低分销成本” 低边际成本：生产第一份数字产品的成本非常高，即高固定成本，以后的产品（或复制）成本就非常之低（边际成本趋零），相比可忽略不计。低分销成本：数字产品更适合于网络分销，这便导致其分销的成本会大大降低。二、未来数字媒体主要特征

二、未来数字媒体主要特征 3）网络外部性：数字媒体一般存在于网络之中，因此数字媒体往往表现为网络外部性。即，数字媒体本身的价值取决于受众数的规模，数字媒体是需求方规模经济，是网络经济驱动，营造的是寡头市场，或者是垄断性竞争市场。

4）传播微化 传播时间微化传播效益微化二、未来数字媒体主要特征

三、数字媒体创新服务空间 1）服务理念的转变 2）服务内容的拓展 3）服务范围的延伸 4）服务模式的变换

1）服务理念的转变 从粗放型服务到精细型服务转变从面向发布服务到面向过程服务转变从静态服务到动态服务转变从块的服务到片的服务转变三、数字媒体创新服务空间

2）服务内容的拓展 增强型视频服务由“单纯视频服务” 向多媒体内容服务拓展数据信息服务三、数字媒体创新服务空间

3）服务范围的延伸 由户内受众延伸至户外受众由固定受众延伸至移动受众由大众受众延伸至分众受众三、数字媒体创新服务空间

4）服务模式的变换 由面的服务向点面结合方式变换由强制性服务向可选择性服务变换由线性服务向非线性服务变换三、数字媒体创新服务空间

谢谢！

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