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行銷原理與應用

行銷原理與應用. 義守大學 大眾傳播系 講師袁永慧. 授課目標：. 引導同學了解行銷原理，及其在企業界的應用。 內容包括：行銷基本概念、消費者行為、競爭者分析、市場區隔、產品生命週期、行銷４ P 、整合行銷傳播及行銷計劃撰寫 … 等，加上企業參觀訪問，及跨校聯合競賽，讓同學在理論與實務中並進。. 授課進度與大綱：. 9/17( 一 ) 　第一週 本學期課程進行說明、行銷原理概念說明、跨校聯合競賽規則說明 上課須完成事項： 加退選、分組 課後作業：. 授課進度與大綱：. 9/24 ( 一 ) 　第二週 重點課程：行銷企劃書

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行銷原理與應用

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Presentation Transcript

  1. 行銷原理與應用 義守大學 大眾傳播系 講師袁永慧

  2. 授課目標： • 引導同學了解行銷原理，及其在企業界的應用。 • 內容包括：行銷基本概念、消費者行為、競爭者分析、市場區隔、產品生命週期、行銷４P、整合行銷傳播及行銷計劃撰寫…等，加上企業參觀訪問，及跨校聯合競賽，讓同學在理論與實務中並進。

  3. 授課進度與大綱： 9/17(一)　第一週 • 本學期課程進行說明、行銷原理概念說明、跨校聯合競賽規則說明 • 上課須完成事項：加退選、分組 • 課後作業：

  4. 授課進度與大綱： 9/24 (一) 　第二週 • 重點課程：行銷企劃書 • 內容：1.行銷在企業的價值 • 2.如何寫行銷企劃書 • 課後作業:

  5. 授課進度與大綱： 10/1 (一) 　第三週 • 重點課程：核心力－Branding & Positioning／品牌讓我說(ch9-11) • 內容：1.品牌的定位與價值 • 2.品牌創新經營手法與傳播思考 • 3.如何塑造鮮明的品牌個性 • 課後作業:

  6. 授課進度與大綱： 10/8 (一) 　第四週 • 重點課程：核心力－marketing research／提升品牌競爭力(ch9-11) • 內容：1.如何對內、外凝聚品牌共識 • 2.如何善用品牌資源提升品牌附加價值 • 3.強化品牌獨特性提高消費者忠誠度 • 課後作業:

  7. 授課進度與大綱： 10/14(日)　五校大會師(中山/文藻/高雄/高餐/義守) • 第一次五校跨校聯合競賽大會師： • 上課地點:中山大學(教室由助教通知) • 時間：9:30am ~ 4:00pm,共六小時,可抵兩堂課, 10/15及12/3 • 課後作業:

  8. 授課進度與大綱： 10/15(一)　第五週－本週不上課 • 與10/14調課至跨校聯合競賽大會師(中山大學上課一天)

  9. 授課進度與大綱： 10/22(一)　第六週 • 重點課程：商品力－consumer research analysis／消費者沒告訴你的事(ch5-6) • 內容：1.觀察消費者行與環境如何影響消費習慣 • 2.如何將訊息導入消費者感官說服消費 • 作業：去逛街，以百貨／購物中心為例,觀察及訪問消費者(製作簡易的訪談表)組別報告

  10. 授課進度與大綱： 10/29 第七週 • 重點課程：商品力－consumer research analysis／了解品牌優勢 精準鎖定市場ch8 • 內容：1.競品調查與品牌優勢分析 • 2. 2.1 segmentation:如何找出切割市場的指標,並精準區隔市場 2.2 targeting:找出主力市場,開發潛在市場 2.3 positioning:找出品牌記憶點,並對消費者強化記憶點 • 作業:

  11. 授課進度與大綱： 11/5(一) 第八週 • 重點課程：商品力－merchisdise plan／商品規劃 抓住你的心(ch12/ch20) • 內容：如何觀察趨勢？進一步規劃適合的商品。2.商品定位的策略與思維　3.如何透過商品說故事，讓商品傳遞品牌故事與精神 • 期中分組報告：各組提出跨校聯合競賽之主題構想

  12. 授課進度與大綱 11/12(一) 第九週－本週不上課／實作 • OPEN-LIFE 打卡集氣活動 • 參賽團隊於指定之集點設備，彙集使用累積紅利服務，於期末競賽頒發最佳人氣獎（每校各取一名） • 作業：OPEN-LIFE 打卡集氣活動

  13. 授課進度與大綱： 11/19(一) 第十週 • 重點課程：議價力／通路力－price&place／打造品牌價格策略 • 內容：1.商品品牌訂價的訂定2.如何將品牌成功推進消費通路 • 課後作業6：

  14. 授課進度與大綱： 11/26(一) 第十一週 • 溝通力－innovation stregedy／創意策略打造品牌新舞台 • 內容：1.品牌廣告創意核心的運用2.在不同媒體上的廣告創意　3.如何將品牌精神貫徹到商品,並運用創意廣告呈現 • 課後作業6：

  15. 授課進度與大綱： 12/3(一) 第十二週－本週不上課 • 與10/14調課至跨校聯合競賽大會師(中山大學上課一天)

  16. 授課進度與大綱： 12/10(一) 第十三週 • 課程重點：重點課程：溝通力－media plan媒體整合拓展品牌能見度 • 內容：1.大眾使用媒體的習慣趨勢分析與應用2.評估品牌定位，購買適合媒體 • 作業7：

  17. 授課進度與大綱： 12/17(一) 第十四週調課至12/19(三） • 校內初賽 • 繳交行銷企劃書與簡報一式三份，口頭報告說明企劃案構案 • 評審三位，含開課教師，外部評審二位 • 日部、進修部調課至12/26(三)早上10:00

  18. 授課進度與大綱： 12/24 第十五週本週調課 • 提案技巧 • 日部、進修部調課至12/26(三)早上10:00

  19. 授課進度與大綱： 101/12/31 第十六週 • 跨校聯合競賽企劃案實作 • 102/1/03 企劃書截止收件 • 繳交地點及方式由大會公布,一式七份

  20. 授課進度與大綱： 102/1/5(六) • 1/5跨校聯合競賽 • 時間：早上9:30至下午4:00

  21. 授課進度與大綱： 102/1/7 第十七週－本週不上課 • 調課至1/5跨校聯合競賽

  22. 授課進度與大綱： 102/1/14 第十八週－本週不上課 • 調課至1/5跨校聯合競賽

  23. 授課參考書籍、教材： • 指定書籍：

  24. 課程要求 • 本學期重點為參與跨校聯合競賽之企劃案提案競賽。 • 上課：上課時學生需參與課堂問題討論。 • 作業：學期間需完成小組作業，作業要求與型式將於課堂上公佈。 • 期中報告：提定題目由各小組提出方案構想。 • 期末報告：參與跨校聯合競賽。

  25. 課程要求 • 上課10分鐘後開始點名，每節課皆點名 • 請勿常以感冒為由請假，再把假卡寄給自己。 • 學生不得以趕作業等為由請假；其他假由依學校請假規定繳交相關文件。 • 上課時手機請開靜音，不要玩手機。 • 大會師及期末競賽二天為跨校課程，此二次任一次無法到者一定會當，無法到者，請勿修此課程。

  26. 課程要求 • 參與報告時， 應以正式服裝儀容出席。 • 所有作業及作品絕對嚴禁以任何方式抄襲或由別人代為捉刀，一經發現，本課程學期成績必以零分計算，並依校規處理， 絕無寬待。

  27. 成績計算 • 出席 １５% • 課堂參與討論１５% • 期中比賽小組 ２０% • 期末總決賽 ４０% • 小組提案技巧 １０%

  28. 官網 • e127.nsysu.edu.tw/bin/home/php

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