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“ 한국 블로그의 미래 ”

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“ 한국 블로그의 미래 ” - PowerPoint PPT Presentation


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“ 한국 블로그의 미래 ”. 배포일 2007. 11. 26 Author : Tracezone Co., Ltd. 1. 왜 블로그가 중요한가 ?. 왜 블로그가 중요한가 ?. ● 기술적인 이유 : web as platform 범용적 기술로 구현 접근성 좋은 CMS (Contents Management System) 콘텐츠 작성에 집중할 수 있는 구조. 왜 블로그가 중요한가 ?. ● 검색과 친근한 구조 구조화된 페이지 빠른 블로고스피어 문서 수집 블로그와 검색 엔진의 선순환 구조.

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Presentation Transcript
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“한국 블로그의 미래”
  • 배포일 2007. 11. 26
  • Author : Tracezone Co., Ltd.
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왜 블로그가 중요한가?
  • ● 기술적인 이유 : web as platform
    • 범용적 기술로 구현
    • 접근성 좋은 CMS (Contents Management System)
    • 콘텐츠 작성에 집중할 수 있는 구조
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왜 블로그가 중요한가?
  • ● 검색과 친근한 구조
    • 구조화된 페이지
    • 빠른 블로고스피어 문서 수집
    • 블로그와 검색 엔진의 선순환 구조
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왜 블로그가 중요한가?
  • ● 트랜드
    • 일상으로써 웹
    • 어디서든 기록 가능한 웹, 손쉬운 CMS 블로그
    • 상위 개념으로써 블로그
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한국 블로고스피어의 특징
  • ● 포털 중심의 블로고스피어
    • NHN, Daum 중심의 블로고스피어
    • 포털의 사용자 약관에 의해 제한
    • 개인 브랜딩과 포털 브랜딩의 충돌
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한국 블로고스피어의 특징
  • ● 약한 미디어 성향
    • 포털 중심의 블로그 서비스와 미디어 성향에 대한 제어
    • 한국적 문화 정서와 정치적 지정학의 영향
    • 정치권 대 포털의 갈등 구조
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한국 블로고스피어의 특징
  • ● 블로그 수익 모델의 취약성
    • 한국이라는 시장의 인구 통계학적 한계성
    • 포털 중심의 검색 광고 시장
    • 포털 블로그 ‘트래픽과 수익 분배’의 불균형
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한국 블로고스피어 전망
  • ● 느리지만 지속적인 블로그 영향력의 확대
    • 대통령 선거 이후 적극적 정치, 문화, 사회적 접근
    • 미디어, 엔터테인먼트 분야에서 영향력 확대
    • 독자적 수준의 영향력 확보는 시기상조
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한국 블로고스피어 전망
  • ● 엔터프라이즈 분야의 블로그 시스템 도입 확산
    • 대기업과 기관 중심으로 블로그 중심 지식 시스템 구축
    • 블로그가 기업 내부와 외부를 연결하는 채널로써 역할
    • NHN과 다음의 사례 분석, 실제 적용을 위한 노력
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한국 블로고스피어 전망
  • ● SNS, Community 서비스와 별개로 존재 강화
    • 블로그의 특징을 수용한 변형 모델 등장 가능성
    • 싸이월드, 카페의 지속적 영향력 감소와 네이버 블로그의 현상 유지
    • 경쟁사의 도전과 NHN의 블로그 전략에 종속적인 상태 유지
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한국 블로고스피어 전망
  • ● 포털과 블로거의 갈등 지속
    • 블로거의 미디어적 특성, 아이덴터티 강화 욕망, 수익 모델 요구 증가
    • 갈등으로 인한 포털 산업 안착화의 가능성 높음 : NHN vs. Daum
    • 갈등으로 인한 NHN의 브랜드 인지도 하락 위험성
summary
Summary
  • ● 한국 블로고스피어의 전망은 긍정적
  • ● 포털과 관계에서 자유롭지 못한 한계
  • ● 포털의 특히 NHN, 다음의 블로그 전략 변화가 중요한 변수
  • ● 콘텐츠 유통 채널로써 포털- 콘텐츠 공급자로서 블로그(블로거)의 관계 재정립 필요
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