Поисковое продвижение интернет- магазина: подготовка, этапы, проблемы

1. Поисковое продвижение интернет- магазина: подготовка, этапы, проблемы Власов Андрей Руководитель отдела управления проектами компания «Трионикс»

2. Предварительные работы на сайте(техническая сторона) • Файл robots.txt (http://robotstxt.org.ru/) • HTML и/или XML карта сайта (показать что нужно индексировать, а что нет) • Склейка доменов site.ru и www.site.ru • Настроить ЧПУ и SEF URLs (phpsessid в файле .htaccess и др.) • Проверить на кроссбраузерность (сервисы http://www.anybrowser.com/) • Чем ближе текст к началу кода тем лучше • Тег <h1> должен быть только один и без атрибутов • Указание кодировки • Добавление сайта в веб мастера Яндекс и Google и настройка аналитики в соответствии с целями

3. Выбираем стратегию, каналы и инструменты • Поисковая оптимизация • Контекстная реклама • Яндекс.Директ • Яндекс.МКБ • Яндекс.Маркет • Бегун • Таргетированная реклама • ВКонтакте • Facebook • Продвижение ВКонтакте

4. Подготовка к продвижению • Аналитика: • Яндекс.Метрика • GoogleAnalytics • Настраиваем цели: • Просмотр 4-х и более страниц • Положить в корзину и перейти в корзину • Оформление покупки

5. Этапы поисковой оптимизации • Подбор ключевых слов • Оптимизация сайта под ключевые слова • Работа с внешними и внутренними факторами • Анализ и корректировка результатов

6. Подбор ключевых слов

7. Инструменты http://wordstat.yandex.ru/

8. Инструменты https://adwords.google.com

9. Подбираем ключевые слова Общие запросы: • Найфл • Интернет магазин бытовой техники • Интернет магазин • Бытовая техника

10. Подбираем ключевые слова От общих запросов к точным

11. Что делаем дальше? • Прописываем мета теги (генерируем автоматически) • Добавляем и оптимизируем текст (текст на главной странице сайта, на странице каждой категории товара, описание и технические характеристики товара) • Ссылочная стратегия (по общим запросам)

12. Анализируем что получилось

13. Контекстная реклама

14. Что используем? • Яндекс.МКБ • Яндекс.Директ • Яндекс.Маркет • Бегун

15. Яндекс.МКБ

16. 1. Запуск только на Астрахань (+регионы)2. Ограничение максимальной стоимости клика 6 руб.3.Источники трафика – 100% РСЯ4. Запросы: 1. Общие целевые запросы 2. Запросы с упоминанием бренда, которые есть в ИМ 3. Запросы с упоминанием бренда, которых нет в ИМ 4. Запросы конкурентов5. Корректная ссылка! Яндекс.Директ

17. Яндекс.Директ Гарант / скидка Гарант / без скидка Спецразмещение

18. 1. Основа - Яндекс.Директ2. Меняем объявления – другие ограничения по количеству символов, нельзя в названии использовать все заглавные буквы – НАЙФЛ3. Показываем в результатах поиска – Google, Mail.ru, Рамблер, Yahoo Бегун

19. 1. Корректное формирование и регулярное обновление YML-файла (внимательно следуем правилам Яндекс.Маркета)2.Для каждого города отдельный YML-файл3.Магазины в каждом городе – отдельные предложения – отдельный YML-файл4.Главное быть в ТОП 5 предложений, экономим бюджет5. Важно указать все точки продаж Яндекс.Маркет

20. ВКонтакте– работает Facebook – не работаетMail.ru – почему бы и нет  Медийная реклама в социальных сетях

21. Анализируем каналы рекламы

22. Продвижение в социальных сетях • ВКонтакте • Создание группы • Оформление • Альбомы • Форум • Стена (закрытая) • Конкурсы • Аукционы • Создание приложения

23. Продвижение в социальных сетях • Приложение ВКонтакте • Адаптивный сайт • Анонсирование • Рост заказов

24. Мобильная версия сайта

25. Соотношение конверсий с разных каналов

26. Стоимость одного посетителя

27. Рейтинг на Яндекс.Маркете

28. Анализируем продажи

29. Делаем выводы • Поисковая оптимизация / поисковые системы • 33 % от общей посещаемости сайта • 36 % от общего количества заказов • Поисковые системы чаще всего используются уже готовыми к покупке пользователями • Большинство посетителей, сделавших заказ, были привлечены другими каналами

30. Делаем выводы • Яндекс.Маркет • 5 % от общей посещаемости сайта • 8 % от общего количества заказов • Очевидно является наиболее эффективным каналом • Приводит на сайт наиболее заинтересованных в приобретении товара посетителей • 5% совершили покупки сразу!

31. Делаем выводы • Яндекс.Директ • 17 % от общей посещаемости сайта • 7,5 % от общего количества заказов • Большинство – новые посетители, которые находятся в стадии поиска и изучения предложений, редко совершают покупки сразу • Сравнительно низкий уровень первоначальной конверсии • Возвращаются по другим источникам для совершения покупки

32. Делаем выводы • Бегун • 7 % от общей посещаемости сайта • 2 % от общего количества заказов • Необходимый рекламный инструмент для охвата аудитории Google, Рамблер, Mail.ru и др. • Новые посетители, находящиеся в стадии поиска • Возвращаются по другим источникам для совершения покупки

33. Делаем выводы Ключевые фразы Показатель отказов: интернет магазин сотовых телефонов 62,5%

34. Делаем выводы Поиск на сайте – анализируйте!

35. Рекламой все не ограничивается Очень важно понимать стоимость покупки для рекламодателя по каналам продвижения. Необходимо контролировать и оптимизировать не только стоимость контакта, но и конверсию пользователей.

36. Конверсионное сопровождение

37. Спасибо за внимание! Вопросы?