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網路行銷實務

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網路行銷實務 - PowerPoint PPT Presentation


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網路行銷實務. 網路行銷用說的比較簡單. 我是一隻牛. 牛一帆 ( YoungsNiu ) 擎天網路科技有限公司 執行長 環球科技大學外聘網路行銷講師 中小企業內訓講師 中小企業行銷策略規劃師 中小企業行銷整合顧問師 google engage 計劃專案經理人 中華設計裝修消費者品保會 行銷顧問 來找一隻牛 Blog : youngsniu.cc Email : youngs.niu@gmail.com FB : www.facebook.com/youngs.niu. 什麼是網路行銷. 網路行銷是一種工具 網路行銷是一種技術. 有件事一定要知道.

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Presentation Transcript
slide1

網路行銷實務

網路行銷用說的比較簡單

slide2
我是一隻牛

牛一帆(YoungsNiu)

擎天網路科技有限公司 執行長

環球科技大學外聘網路行銷講師

中小企業內訓講師

中小企業行銷策略規劃師

中小企業行銷整合顧問師

google engage計劃專案經理人

中華設計裝修消費者品保會 行銷顧問

來找一隻牛

Blog:youngsniu.cc

Email:youngs.niu@gmail.com

FB:www.facebook.com/youngs.niu

slide3
什麼是網路行銷

網路行銷是一種工具

網路行銷是一種技術

slide4
有件事一定要知道

架設網站≠網路行銷

slide5
誰需要網路行銷?

是他?

是他?

還是他???

slide6
為什麼要網路行銷

提升企業形象

提升產品知名度

增加網站瀏覽量

增加會員人數

提升營業額

腳踏兩條船通常都會翻船的…除非你是…

圖片來源:LD-H的停機坪 痞客邦部落格

slide7
網路行銷的廣告模式

EDM(電子報、垃圾信)

Banner廣告(橫幅式廣告)

YAHOO關鍵字廣告

SEO(搜尋引擎最佳化)

部落格行銷

社群行銷

YouTube行銷

行動廣告

App行銷

slide10
EDM的收費方式

發信率

開信率

點擊率

抽佣

banner1
Banner廣告的收費方式

CPM(曝光付費)

CPC(點擊付費)

CPL(名單付費)

CPT(時段付費)

CPS(成交抽成)

banner2
Banner廣告費用取決於知名度

一天

四檔輪播

790,000元

一天

四檔輪播

790,000元

slide15
如果您是廠商,會選擇哪一個?

每月

固定播放

7,900元

每月

固定播放

7,900元

yahoo
Yahoo關鍵字廣告

網路行銷搜尋結果

10,900,000個

搜尋『網路行銷』

Yahoo付費關鍵字

跳脫自然排序

只要付費,馬上看得到。

slide17
只要出得起錢,你就是老大

搜尋『文具批發』

點擊一次6元

點擊一次5元

點擊一次4元

點擊一次3元

關鍵字廣告的灰暗面:

惡性競價、惡性點擊

更多贊助網站

slide18
猜猜看

Yahoo關鍵字史上出價最高的關鍵字是?

徵信

點擊一次的費用

slide19
SEO(搜尋引擎最佳化)

SEO(Serch Engine Optimization)

搜尋引擎最佳化(搜尋引擎優化)

讓使用者透過搜尋引擎結果中得到好的排名結果。

台中蜜月

第三代除臭襪

slide21
SEO廠商良莠不齊

SEO常見的陷阱

SEO籍口理由型

SEO人去樓空型

SEO專業誤導型

SEO一次收費型

SEO挑選套餐型

slide22
部落格行銷(置入性行銷)

STEP1.心情記事-寫日記

STEP2.圖文分享-衝人氣

STEP3.商品試用-賺廣告

部落格不是網站,請不要把它商業化

slide23
部落格行銷(置入性行銷)

君王薑母鴨

BOSSLADY

I am Queen

slide25

社群行銷的魅力

分享、分享、再分享
  • 實名制的影響
  • 同理心的應用
  • 朋友的朋友就是朋友
  • 簡單而又快速的按讚分享
  • 任何人都能成為舉足輕重的發言人
slide28
目標設定很重要

設定目標KPI有效掌控廣告預算

EX:室內設計

KPI設定:每月10通的電話詢問

經驗法則:詢問電話的轉換率約為1%

KPI達成:每月需有1000位瀏覽訪客到站

slide29
目標設定很重要

CPM廣告角度思考

室內設計點擊轉換率為0.3%

KPI達成:每月需有33萬的瀏覽人次

預估花費:16500元

slide30
目標設定很重要

CPC廣告角度思考

室內設計單次點擊費用約17元

KPI達成:每月需有1000次的點擊

預估花費:17000元

slide31
為什麼要網路行銷?

網路廣告的特色:

精準鎖定目標消費者。T BAR

互動性增加廣告效果。線上遊戲

數據線索多元,有效控管廣告成效。

slide32
知易行難難不難

網路行銷的困難點:

外部:

又要馬兒好,又要馬兒不吃草。

不懂裝懂,又要露上兩手。

一朝被蛇咬,十年怕草繩。

內部:

產品包裝不足、產業不適合。

零售通路盤商亂價。

內部人員唱反調

slide33
機智問答

請問在網路上哪個最難做行銷?

空力套件

油飯

洗衣精

紙紮

手機奈米鍍膜

slide34
網路行銷五大基本功

了解客群、選擇商圈:

傳統商圈:

賣菜

賣衣服

賣電腦3C

網路商圈:

賣家電3C

賣服飾

賣美妝保養品

slide35
網路行銷五大基本功

網站動線要明確:

這是寵物用品

的網站吧

肯定是促銷活動

從這邊先逛

slide36
網路行銷五大基本功

廣告文案要適當:

聳動型文案:

倒數!春節旅遊限省一萬元!

iPhone5流當出清9800

廣告型文案:

寵物狗明星,美女主人快報名。

西華鍋具尊爵享受,御廚價19800。

情境型文案:

好消息!全館買三送一大優惠。

破天荒!全館買四件打75折。

slide37
網路行銷五大基本功

虛實整合才是王道:

出貨時的小紙條

零售

打卡按讚送小菜

餐飲

分享分享再分享

婚紗

試吃試用寫心得

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網路行銷五大基本功

行銷是兩面刃,請小心使用:

如果你能帶一個電子產品上孤島的話,會選哪一個呢?

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