製品・ブランド戦略

製品・ブランド戦略 ウィラワン・ドニ・ダハナ火曜日ー１時限

講義内容 • 新製品開発戦略 • 市場機会の発見 • 新製品の設計とテスト • 新製品の導入と利益の管理 • 製品ライン戦略 • ブランドとブランド・エクイティの概念 • ブランド知識構造 • ブランド要素の選択 • ブランド構築のためのマーケティングプログラム • ブランド・コミュニケーション • ブランド・エクイティの測定 • ブランド・ポートフォリオ戦略 • ブランド・マネジメント組織

新製品開発戦略 • 新製品の定義 • 新製品開発の背景 • 先取り戦略と反応型戦略 • 新製品開発のプロセス

市場機会の発見 • 市場の定義と参入戦略 • 市場規模の予測 • アイデアの抽出

新製品の設計とテスト • 新製品の設計 • 新製品の設計プロセス • 戦略的製品ポジショニング • 新製品のテスト • 製品の品質と選好テスト • プリテストと売上げ・シェア予測 • テスト・マーケティング

新製品の導入と利益の管理 • 新製品の導入戦略 • 新製品のコントロール • プロダクト・ライフ・サイクルの管理

製品ライン戦略 • 製品と製品ミックスの概念 • 製品ラインの決定と管理

ブランドとブランド・エクイティの概念 • ブランドの定義 • ブランド・エクイティの概念 • ブランディングに関する意思決定

ブランド知識の構造 • ブランド認知 • ブランド・イメージ • 望ましいブランド知識構造の決定

ブランド要素の選択 • ブランド要素とは。 • ブランド要素の選択基準 • ブランド要素の選択肢と戦術

マーケティングプログラム • 製品戦略 • 価格戦略 • チャネル戦略 • プライベート・ブランド

ブランド・コミュニケーション • 情報処理モデル • コミュニケーション手段 • 統合型マーケティング・コミュニケーションプログラム

ブランド・エクイティの測定 • ブランド・エクイティの測定方法 • ブランド・エクイティの測定システム

ブランド・ポートフォリオ戦略 • ブランド・ポートフォリオの概念 • ブランド・ポートフォリオの決定 • ブランド拡張とブランド伸張 • ブランドの統廃合の意思決定

ブランド・マネジメント組織 • ブランド・マネジメント組織の発展経緯 • ブランド・マネジメント組織の形態 • ブランド・マネジメント組織に関する課題

参考書 • 青木幸弘・恩蔵直人,「製品・ブランド戦略」,有斐閣アルマ,(2004). • G.L.Urban,J.R.Hauser,”Design and Marketing of New Products”,Prentice Hall,(1993). • Kevin Lane Keller,「戦略的ブランド・マネジメント」,東急エージェンシー ,(2000) • David A. Aaker,「ブランド・エクイティ戦略」,ダイヤモンド社 ,(2001). • David A. Aaker,「ブランド・ポートフォリオ戦略」,ダイヤモンド社 ,(2005).

成績評価 • 試験(60%) • レポート(40%)

連絡先・Office Hour ウィラワン　ドニ　ダハナ • Email: dony@econ.osaka-u.ac.jp • Office hour: 水曜日　11時～13時 • ホームページ： http://www2.econ.osaka-u.ac.jp/~dony/

製品・ブランド戦略

製品・ブランド戦略

Presentation Transcript