MezzoMedia

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메조미디어는? 온라인 마케팅의 기획/설계, 운영, 측정/평가를 통해 성공적인 목표를 달성하게 하는 솔루션 기반의 미디어플래닝 전문 그룹 Solution Network Planning Solution Online Media IPTV Network Network Solution Strategy Network Solution Online Media Solution Online Media Network Online Media Network Online Media Planning Effective Planning Solution Mobile Mobile Effective Solution Mobile Effective Planning Online Media Effective New Media Mobile Mobile Planning Online Media Solution Solution Mobile New Media Planning Planning Effective Network Effective Effective Network New Media Mobile Solution Solution Planning Solution Solution Effective Planning New Media IPTV Mobile Solution Online Media IPTV New Media Solution Effective Solution Strategy IPTV Network Solution Planning Strategy IPTV Effective Mobile IPTV Strategy Solution IPTV Solution Network Strategy IPTV New Media New Media Planning Online Media IPTV Effective Mobile Solution Network Solution Solution Solution Solution Network IPTV Solution New Media Online Media Online Media Network Strategy Planning Planning Planning New Media Solution IPTV Network Planning Mobile Strategy Effective Mobile 3 Effective Mobile Online Media Planning Mobile Online Media New Media Solution Online Media Planning Planning Planning Solution Mobile New Media Solution Strategy Solution New Media Solution IPTV Mobile New Media Solution Strategy IPTV IPTV Solution IPTV Strategy IPTV

메조미디어의 차별화 요소 별 핵심 경쟁력 보유 기술력 • 온라인 매체의 서비스 확장 속도에 맞춰 광고효과 측정 범위의 확장을 주도 • 클라이언트의 요구사항에 맞춘 맞춤 광고모니터링 시스템 제공(통합광고솔루션) • 기존 광고의 측정지표에 대한 고도화 (측정지표 : CPD 사용자 체류시간 측정) • 온라인 서비스의 광고 영향력 평가를 통한 고도화 (측정솔루션 : STI 일반광고의 검색유발효과에 대한 측정) 시장 확장성 • 매체 광고 허브로서 매체 광고 컨설팅을 통한 시장 확장 • 온라인 서비스간 제휴 네트워크 구성을 통한 시장 확장(세일즈 파워 활용) • 네트워킹 광고 측정을 기반으로 네트워크 구축 가능 매체에 대한 시장 확장 (모바일 광고 영역에 대한 제휴 세일즈 기반 확보) • 디지털광고 전문 기업으로서의 디지털화 가능 매체에 대한 시장 확장 (2012년 말 방송 디지털화에 따른, 디지털CATV 광고 컨소시엄 참여) • 국내 200여 온 오프라인 광고대행사와의 네트워크 • 메조미디어의 세일즈 네트워크를 활용하기 위한 지속적인 매체 네트워크 증가 • 다양한 매체 네트워크를 활용하기 위한 광고주, 광고대행사의 지속적인 광고의뢰 • 안정적인 솔루션 제공을 통한 지속적인 광고 유지 수요 존재 안정적 수요 • 경쟁사 대비 높은 업계 경력자 보유(평균 근속연수 2.1년) • 전문화된 분야에 대한 특수지원팀 보유를 통한 서비스 차별화 (영화광고팀/관공서광고팀/게임광고팀 등) 인력 구조 ⓒ 2009 MezzoMedia 7

메조미디어 매체 회원사 현황 국내외 막강한 NETWORK 보유 | 국내 모든 웹사이트의 광고상품을 판매 | 해외 대륙 별 웹사이트 광고상품을 판매(아시아 10개국 150 매체 이상, 유럽 12개국 4,000 매체 이상, 미주/유럽/아시아/아프리카 뉴스&비즈니스채널 350 매체 이상 보유) | 국내 최고의 웹사이트와 선점적 판매계약을 체결, 유지 | 뉴 미디어 채널과의 독점적 판매계약을 체결, 유지 Dual Exclusive Media ⓒ 2009 MezzoMedia 9

MezzoMedia Planning Field

메조미디어의 플래닝 영역 Display Ads | 국내의 모든 매체들의 배너광고영역 판매 | 디스플레이 영역을 활용한 다양한 특수기법광고판매 (여백광고, 스프레드광고, 드래그 광고 등) 일반 배너광고 샘플 특수 기법광고 샘플 Video Ads Mobile Ads Community Marketing Viral Marketing 12 New Media ⓒ 2009 MezzoMedia

메조미디어의 플래닝 영역 Video Ads | 동영상 플레이어 내의 동영상 광고 판매 | 동영상 전문미디어 동영상 광고 판매 | 웹사이트 고화질 동영상 광고 판매 (KBS, MBC, SBS TV 다시 보기 동영상) | VOD광고의 광고도달율 측정 지원 동영상 플레이어 광고 샘플 Display Ads Mobile Ads Community Marketing Viral Marketing New Media 동영상 전문미디어 광고 샘플 13 ⓒ 2009 MezzoMedia

쿠폰 이벤트 샘플 검색광고 샘플 1 07/02/16~07/04/17 **Number 샘플 Event Ring 샘플 메조미디어의 플래닝 영역 Mobile Ads | SMS, MMS을 비롯해 다양하게 확대된 모바일 상품을 활용한 프로모션 제안 | SKT, KTF, LGT의 모바일 광고 판매 대행사들과 밀접한 협업을 통한 One-Stop Media Mix | 끊임없이 진화하고 있는 모바일 시장과의 다양한 결합 시도 Display Ads Video Ads Community Marketing Viral Marketing New Media ⓒ 2009 MezzoMedia

메조미디어의 플래닝 영역 Community Marketing | 고객과의 직접적인 커뮤니케이션을 위한 커뮤니티 마케팅 진행 지원 | 포탈 브랜드 카페, 블로그, 싸이월드 브랜드 미니홈피, 미니라이프, 버디버디 브랜드 블로그 등 다양한 형태 커뮤니티 마케팅 진행 지원 브랜드 블로그 샘플 브랜드 미니라이프 샘플 Display Ads Video Ads 브랜드 커뮤니티 샘플 Mobile Ads Viral Marketing New Media ⓒ 2009 MezzoMedia 15

동영상 바이럴마케팅 샘플 애드버토리얼형 샘플 동영상 가공형 샘플 메조미디어의 플래닝 영역 Viral Marketing | UCC, 개인 블로그 활성화, 게시판, 커뮤니티, Web2.0 기술발전 등의 영향력으로 다양한 형태의 바이럴 경로 등장 | 전문 동영상 사이트를 거점으로 각 포털의 동영상, 블로그, 커뮤니티, 게시판 등을 확산의 주요 채널로 활용 | 단일화된 컨셉의 대량 유포를 지양하고 다양한 컨덴츠의 가공을 통한 질적 확산 지원 | 바이럴 마케팅의 특징- 사용자 중심의 자연스러운 컨텐츠 확산 - 광고 메시지의 지속적인 노출 - 일반광고 대비 사용자의 높은 이벤트 참여도 - 광고에 대한 반감 감소 Display Ads Video Ads Mobile Ads Community Marketing New Media ⓒ 2009 MezzoMedia 16

In-Game Ads 샘플 D.CATV 샘플 메조미디어의 플래닝 영역 New Media | New Media 메조미디어는 네트워크화 된 모든 영역의 뉴미디어를 마케팅에 제안에 활용하고 이를 통해 광고효과 극대화에 기여 | New Media 사례 - In-Game Ads 사용자의 몰입도가 높은 게임 플레이 내에 광고를 진행함으로써, 광고에 대한 자연스러운 주목도를 확보하여, 제품이나 브랜드에 대한 인지도를 높임 - D.CATV, IPTV 광고 양방향 디지털방송광고로 기존의 공중파와 동일한 형태의 인터랙티브 광고 Display Ads Video Ads Mobile Ads Community Marketing Viral Marketing ⓒ 2009 MezzoMedia 17

메조미디어 취급 현황 업종별 취급 광고주 • 건설현대건설/대우건설/한화건설/신일건설/동부건설/한호건설/영조주택/한맥개발 • 게임엔씨소프트/한빛소프트/네오위즈/웹젠/넥슨/한게임/JEC엔터테인먼트/예당온라인/T3엔터테인먼트/엠게임 • 교육서울디지털대학교/경희사이버대학교//한국디지털대학교/한국사이버대학교/한양대학교/숙명여대/동국대학교/인하공전/한림대학/그리스도대학/오산대학/혜전대학/종로학원/튼튼영어/서강대학교/엠베스트 • 레저강원랜드/오크벨리/지산리조트/스파캐슬/모두투어/레드캡투어/호텔패스/ • 보험 신한생명/삼성화재/동양화재/AIG손해보험/대한화재/대한생명/교보다이렉트/AIG생명보험/LIG생명보험 • 생활용품도브/질레트/애경/해피베이비/이홈/웅진쿠첸/린나이/헨켈코리아/유한킴벌리/필립스/LG생활건강/유니레버/한샘 • 기업홍보두산중공업/현대제철/다우코닝/호주국영방송 • 식음료농심/두산주류/해태음료/한국야쿠르트/삼양식품/피자헛/롯데칠성/롯데제과/베스킨라빈스/하이네캔코리아/정식품/동원F&B/도미노피자/동서식품/남양유업 • 영화 미디어플렉스/청어람 • 유통옥션/동대문닷컴/인터파크/CJ몰/GS이스토어/롯데백화점/우체국쇼핑/갤러리아/테크노마트 • 은행 KB은행/우리은행/씨티은행/하나은행/HSBC/농협 • 의약건강종근당/동아제약/삼일제약/광동제약/경남제약/한국베링거잉겔하임/자생한방병원/광동다이어트 • 인터넷파란/구글/다음/인포렉스/조인스/곰플레이어/MSN/프리챌 • 자동차현대자동차/기아자동차/쌍용자동차/르노삼성자동차/BMW/벤츠코리아/렉서스/랜드로버코리아/푸조/서울오토살롱 • 전기전자 LG전자/삼성전자/올림푸스/캐논/니콘/소니/삼성테크윈/하이닉스/센츄리21/샤프전자 • 정유현대오일뱅크/GS칼텍스/에쓰오일/엑슨모빌 • 증권대우증권/미래에셋증권/하나대투증권/피델리티/이트래이드증권/한국투자신탁증권/서울증권 • 공공기관문화관광부/중앙선관위/한국산업안전공단/재정경제부/노동부/한국가스안전공사/국정홍보처/중소기업청/한국주택금융공사 • 카드KB카드/비씨카드/현대카드/신한카드/우리카드/외환카드/LG카드/하나카드/삼성카드 • 캐피탈현대캐피탈/대우캐피탈/리드코프/SK아페론 • 컴퓨터소니바이오/시만텍/후지쯔/HP코리아/썬마이크로시스템/후지제록스/AMD코리아/IBM/도시바/마이크로소프트 • 통신SKT/LGT/KTF/모토롤라/하나로텔레콤/SK텔링크/온세통신/LG데이콤 • 패션리복/캘빈클라인/베이직하우스/리바이스/고어텍스/까르띠에/골든듀/마인드브릿지/휠라/비너스/비비안 • 항공대한항공/아시아나/제주항공/루프트한자/싱가폴항공/KLM • 화장품아모레퍼시픽/오르비스/비오템/미샤/랑콤/나드리화장품/DHC/로레알/니베아/엘리자베스아덴/VOV 수많은 광고주들이 메조미디어와 함께 했습니다! (2008년 435개 광고주가 메조미디어와 함께 했습니다.) ⓒ 2009 MezzoMedia 18

메조미디어의 장기 운영능력 메조미디어 통합운영 광고주 사례 DHC | DHC코리아 : 2004년 부터 공동업무 진행 통합리포팅시스템을 통한 지속적, 효율적인 광고 운영 제주항공 | 제주항공 : 2006년 부터 공동업무 진행 광고효과 분석을 위한 단일 미디어렙 운영 | SONY코리아 : 2008년 부터 공동업무 진행 통합리포팅시스템을 통한 지속적, 효율적인 광고 운영 소니코리아를 위한 온라인판매 모니터링 시스템 개발 SONY HMC투자증권 | HMC투자증권 : 2008년 부터 공동업무 진행 런칭시부터 지속적인 캠페인 운영관리 IBM | IBM: 2004년 부터 공동업무 진행 브랜드 담당자 고정, 지속적인 캠페인 운영관리 AIG | AIG: 2006년 부터 공동업무 진행 지속적인 캠페인 운영관리 ⓒ 2009 MezzoMedia 19

MezzoMedia Campaign Case

캠페인 사례1 캠페인 성공사례 <기아자동차 로체 이노베이션 사례> 로체 이노베이션 배너광고 직후 실시간 검색어 1위 • | 캠페인 성공요인 • 신차 런칭에 대한 소비자 도달율 확보를 위한빅포탈 중심 운영 • 시간독점 상품을 활용한 집중노출로 이슈화 (실시간 검색어1위) • 동영상소재의 적극적 활용을 위한 UCC매체 및 동영상 디스플레이 영역집중 활용 ⓒ 2009 MezzoMedia 21

캠페인 사례2 캠페인 성공사례 <피파온라인 시리즈 동영상 광고 사례> [Tell Me] [글로별CF] [피파온라인2 홍보 영상] [골 장면 하이라이트] • | 캠페인 성공요인 • 시리즈 동영상의 지속적인 노출을 통한 “피파온라인2”의 런칭 고지 • 다음 TV팟의바이럴 기능을 활용한 자발적인 동영상 유포로 추가적인 소비자 인지 확보 • 동영상의 주목도와바이럴 마케팅의 요소를 결합해 성공한 동영상광고 캠페인 사례 ⓒ 2009 MezzoMedia 22

캠페인 사례3 캠페인 성공사례 <라네즈모바일UCC 캠페인 사례> 모바일을 통한 실시간 이벤트 응모 (모바일 UCC) • | 캠페인 성공요인 • 입술사진 컨테스트를 웹 및 모바일을 통한 양방향 응모 가능하게 함 (유무선 연동 캠페인) • (일반적인 웹사이트 광고에 대한 실시간 보완매체로 모바일매체 활용) • 핸드폰을 보유한 고객이 자신의 사진을 모바일(**0100)으로 전송 및 이벤트 자동 참여 ⓒ 2009 MezzoMedia 23

Interactive Marketing Solution & Service System

Evolution 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 AD-Indicator 1차 버전업 AD-Indicator 2차 버전업 MAPS (통합솔루션:3차 버전업) • AD-Indicator STI (Search Through Imps.) (광고노출의 검색유발효과) AD-Indicator Light 버전 (판매용 애드서버) CPD (Cost Per Duration) (사용자 체류시간 측정) GRP-Forecasting 1차 버전업 GRP-Forecasting 2차 버전업 MAPS Simulation (광고매체 분석/예측) • GRP-Forecasting Actual GRP System (실측 GRP 측정 솔루션 런칭) • VAT • (Visitor Activity Track) • (사용자 행동 트랙킹 솔루션) VAT 1차 버전업 VAT 2차 버전업 • Mezzo Index • (집행광고 데이터베이스) 통합광고솔루션 1차 버전업 • 통합광고솔루션 지속적인 광고솔루션의 개발과 업그레이드를 통한 기술우위 확보 ⓒ 2009 MezzoMedia 26

Structure MAPS 온라인상의 다양한 마케팅 활동을 기획/설계, 운영, 측정/보고하는 정교하고 고도화된 시스템 Planning Managing Tracking Reporting MAPS CTR MAPS STR MAPS GRP MAPS Buzz MAPS Target Track - Click Track - Search Track MAPS Play Track MAPS Duration Track Mezzo Index MAPS Simulation MAPS GRP Forecasting Media Brief MAPS Indicator MAPS Viral MAPS Survey 온라인 상의 활동들을 측정 계량화 하여 가장 효율적인 구매와 집행이 가능하도록 단계별 솔루션을 운영하고 있습니다. (Managing, Tracking, Reporting을 포함한 통합리포팅 시스템 제공)

Mezzo Index (Planning) 다년간의 축적되어온 기 집행 결과 Data Base • 매년 집행되는 캠페인 정보의 누적통계 시스템 • 캠페인 별로 초 세분화된 입력구조를 가지고 있어 활용할 수 있는 확장범위가 넒음 • 업종, 기간, 광고예산, 지면 별 미디어믹스 조회 기능 • 조건 별 집행패턴과 효율지표 상위 요소들을 분석해 매체기획(선정) 과정에 참고 <MezzoIndex의 주요 활용기능> DB Search Ranking 유사한 조건이나 동종 업종간의 기 집행 미디어믹스를 조회해 다 집행패턴에 대한 분석 광고주(업종), 매체, 지면, 광고 상품 별 효율성 지표에 대한 순위 리스트 분석 ⓒ 2009 MezzoMedia 28

MAPS-Simulation (Planning) 최적의 도달율을 위한 미디어믹스 설계 • 미디어 믹스를 구성하는 요소 별 Reach 효과를 예측 • 다양한 미디어 믹스에 대한 효율성 검증을 통해, 광고목적에 부합하는 매체 선정 기능 • 업종별, 타겟별, 캠페인 목적 별 시뮬레이션 가능 • 광고목적을 달성하기 위한 최적의 광고예산 산출 기능 <미디어믹스 구성요소 별 기능> Budget Campaign Reach Simulation | 광고예산 별 도달율 시뮬레이션 기능 | 최적의 광고예산 산출 (광고예산에 따른 노출 반영) Media | Mezzo Index와 동일한 Data Base 활용 | 실제 집행 시와 유사한 결과 도출 (높은 정확도) Period | 주차 별 도달율의 변화추이 파악 기능 | 조건에 따른 도달율 극대 집행기간을 제시 ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS_GRP Forecasting (Planning) 미디어믹스의 도달효과 (사전)예측 • 노출량으로 제안되는 미디어믹스를 타겟(Audience)에 대한 도달효과로 변환 • Reach(도달율_%)와 Frequency(노출빈도_회)의 요소를 이용해 실 집행에 가장 근접한 GRP를 예측 • 목적에 따른 타겟(성/연령) 조건에 따라서도 각 도달효과 산출이 가능 • 메조미디어 집행캠페인 기반 데이터를 활용함으로써, 실제 집행결과와 유사한 예측결과 제공 <효율적 설계 & 선택을 위한 사전예측> 미디어믹스 비교 미디어믹스 검증 설정한 각 예산 내 두 가지 이상의 미디어믹스 비교 구성된 미디어믹스(매체, 지면)의 목적 타겟별 도달효과 검증 * GRP Forecasting은 실제 집행시의 도달율과 비교해 약95%의 정확한 예측성을 가집니다. ⓒ 2009 MezzoMedia

Media Brief (Planning) 구축된 네트워크의 미디어 별 프로파일 • 매체들의 주요 지표들을 최신 버전으로 리뷰 & 파악해 활용(출처 : 코리안클릭) • 매체간 지표비교가 용이하도록 각 요소들을 매체 단위의 동일한 구조로 매칭 • 나이와 성별의 크로스 분석을 통해 매체의 타겟 접근성을 사전에 파악 <미디어 브리프의 구성요소> Overview Special Comment User Demographic 순위, PV, UV 등의 월별 수치적 지표 핵심 서비스 핵심 광고상품 성, 연령별 타겟 구성 비중 * Media Brief 는, 메조미디어에서 제공하는 각 제안서의 appendix로 활용됩니다 ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS-Indicator (Managing) 광고 전송과 빠르고 정확한 데이터 축적 • 다음커뮤니케이션 애드서버 공동개발을 통한 기술력으로 2003년 이후 지속적으로 운영해온 자체 개발 애드서버 • 광고운영에 필요한 가장 기본적인 전송 기능 (실시간모니터링 및 부정운영 모니터링) • 다양한 리포팅 산출의 신뢰도를 위해 기본 데이터 축적의 근간이 되는 솔루션 <MAPS-Indicator 특징> 전송능력 데이터 처리능력 시스템 안정성 시스템 확장성 • 일일 약 6억 imps 전송 경험 축적으로 최대 약 10억 imps 전송 • 5분 단위 노출량 조정 • 1분 단위 소재 업데이트 • 30분 단위 DB집계 • 일별순수방문자 집계 • (중복제거 일일 리포트) • 전송서버 당 복수 로그 • 서버 운영 • 전송시스템 이중화 • 일일 백업시스템 구축 • 물리적 분리 백업시스템 • 전송 / 로그서버 이중화 • 데이터 공유를 통한 • 시스템 확장성 • (다양한 분석시스템 연동) ⓒ 2009 MezzoMedia 32

MAPS-Viral (Managing) 브랜드 신뢰도를 높이기 위한 입소문 컨덴츠 제작 및 유포 • 기업이 개개인의 소비자와 만날 수 있는 바이럴 마케팅 진행 • 온/오프의 다양한 활동을 통해 소비자들의 자발적인 참여를 유도하는 시스템 • 단일화된 컨셉의 블로그 다량 생산을 지양하는 다양한 컨덴츠 제작지원 • 올바른 포스팅 습관을 사전에 설정해 브랜드에 대한 정확하고 긍정적인 입소문 형성이 가능 <경쟁력 있는 바이럴 마케팅 요소> 컨텐츠 다양화 채널 타겟팅화 전문성 확보 키워드 상위노출 • 전문가 리뷰 • 카툰 • 캐릭터 에피소드 • UCC • 경쟁사 비교 • 커뮤니티 질문/답변 • 블로그 뉴스 • 대형 커뮤니티 공략 • 게시판에 맞는 컨텐츠 제작 • 커뮤니티 및 관련 사이트 월별 업그레이드 리스트업 • 프로젝트 별 거점 선정 후 지속적인 활동 • 지식인 전문 답변 캐릭터 • 캐릭터 블로그 관리 • 블로그 매체 영향력 높이기 • 공략 가능한 키워드 선정 • 키워드 반복 스킬 • 시즌성을 고려한 키워드와 함께 노출 ⓒ 2009 MezzoMedia 33

MAPS-Survey (Managing) 온라인 광고집행 전 후 소비자 브랜드 태도 변화 측정 • 브랜드에 대한 인지도, 보조인지도, 선호도, 구매의향, 인터넷광고접촉률에 대한 5가지 항목 측정 • 조사 결과의 누적으로 광고에 따른 소비자의 브랜드 태도 변화를 측정할 수 있음 • 캠페인 전후로 인지상의 변화가 있었는지 없었는지에 대한 검토 • 정량/정성 지표를 모두 반영한 브랜드 인덱스를 작성해 왜곡 없이 캠페인을 평가 <광고 인지 측면의 지표 보완> 정성적 효과에 대한 검증 향후 캠페인 목표 기준에 반영 DA의 정량적인 효율성 수치 이외에 정성적인 효과성 지표를 측정 (수치상의 왜곡을 방지) 연속적으로 집행되는 캠페인의 단계적 브랜드 인지도 목표를 제시 ⓒ 2009 MezzoMedia 34

MAPS-Target Track (Tracking) 이벤트페이지 내 유입된 사람들의 행동패턴 분석 (Click Track) • 광고에 노출됐거나 클릭한 유저들의 이후 행동(반응)을 추적해 마케팅에 활용 • 프로모션에 최종 참여하기까지 어떤 이벤트 단계(과정)를 거쳐왔는지 분석 • 다양한 유저의 선호/반응 성향을 분석하기 위해 원하는 조건에 따른 다양한 시나리오 설정이 가능 • 노출방문자, 클릭방문자 이외에 ‘방문자유효경로’를 추가적으로 집계해 분석 <추적 요소에 따른 다양한 패턴 추출> 이벤트 페이지 추적 | 각 페이지 별 방문비중 분석 | 이벤트 별 참여(관심)도 측정 유입 채널 추적 | 참여율이 높은 매체/지면 추출 | 채널 별 유저성향과 참여성향의 상관성 분석 시나리오 추적 | 모든 이벤트에 순차적으로 참여한 이들과 클릭 이후 특정의 한 이벤트에만 참여한 이들과의 특징 비교 (단, 위의 분석은 하나의 예시일 뿐, 시나리오 추적은 설계내용에 따라 다양) • 데이터 설정방식 기준 : 노출 후 방문 / 클릭 후 방문 / 광고 이외 방문 • / 유입자들의 히스토리 경로 ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS-Target Track (Tracking) 이벤트페이지 내 유입된 사람들의 검색패턴 분석 (Search Track) • 광고에 노출된 이후 검색을 한 유저들의 유입된 과정을 추적해 마케팅에 활용 • 이벤트페이지에 어떤 키워드로 어떤 검색엔진을 통해 유입됐는지 분석 • 검색엔진 별로 광고 노출자와 광고 비 노출자간의 검색 비중 분석 • 광고에 의한 검색행동과 검색엔진 선호도에 의한 검색행동을 비교 분석 <추적 요소에 따른 다양한 패턴 추출> 검색 엔진 추적 | 검색 엔진 내 광고 노출자와 비 노출자간의 검색비중 분석 | DA를 노출한 매체와 유입된 검색엔진간의 패턴 분석 검색 키워드 추적 | 검색된 키워드 별 검색 회수 분석 | 집행매체 별로 광고 노출자와 비 노출자간의 키워드 차별점 분석 메시지 유효성 추적 | 브랜드 인지도에 따른 캠페인 이슈 키워드 검색회수 분석 | 크로스미디어 집행여부에 따른 검색 패턴 분석 • 데이터 설정방식 기준 : 노출 후 검색방문 / 클릭 후 검색 방문 / 광고 이외 검색방문 ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS-Play Track (Tracking) 재생되는 동영상에 대한 유저 행동분석 • 동영상 컨덴츠의 어떤 시점에서 어떻게 반응하는지를 측정 (총 재생시간 중 범위 구간으로, 또는 매 초 단위로 구분) • 동영상 유형에 따른 유저의 패턴 변화를 추출해 마케팅에 활용 • 반응율이 높았던 재생 순간에 대한 분석으로 추후 컨덴츠 제작요소에 참고 <재생영역에 따른 반응 분석의 구분> 광고주(이벤트)페이지 내 동영상 광고 내 동영상 기 유입된 유저들이므로 >> 이탈하는 시점을 분석 유입을 유도 해야 하는 유저들이므로 >> 반응하는 시점을 분석 ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS-Duration Track (Tracking) 이벤트(랜딩)페이지 체류시간 분석 • 이벤트 페이지 방문자들의 관심도 정도를 구분 (브랜드 관심자 VS 단순 이벤트 관심자) • CPL(Cost Per Landing)의 개념을 보다 고도화 시킨 CPD(Cost Per Duration) 집계 • 페이지 내 체류시간과 캠페인 목표 달성율은 비례함을 이용해 사용자 인식의 확보 지표로 활용 • 매체 별 효과를 향후 캠페인 미디어믹스 선정에 반영 <체류시간 측정의 활용> 시간단위 별 방문자수 분석 페이지 별 평균 체류시간 분석 체류시간을 단위 별로 구분해 각 시간에 도달된 UV 측정>> 목표시간에 도달한 고관여 UV분석 이벤트 페이지 별(시나리오)로 유저들의 머문 인당 평균 시간 분석 >> 관심 및 참여도가 높은 페이지 분석 • 시간 단위 별 예시 : 10초, 20초, 30초, 60초 이상 ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS-CTR / STR (Reporting) 노출된 DA에 대한 유저의 반응효과 집계 • DA 노출 이후 “클릭”과 “검색”으로 나타난 각각의 유저 반응을 집계 • DA의 대표적 효과지표로 사용되어져 온 CTR(Click through Rate)과DA의 새로운 효과지표로 재조명된 STR(Search through Rate)에 대한 리포팅 • 캠페인/매체/지면/광고 상품/Creative별 일일 집계 <DA 노출을 통해 발생/유발되는 유저반응> Click (CTR) Search (STR) 배너에 대한 직접적인 반응으로 노출된 직후 발생 배너에 대한 간접적인 반응으로 노출된 이후 검색엔진을 통해 발생 ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS-GRP (Reporting) 집행된 노출에 대한 유저 도달효과 • 노출에 대한 광고효과를 순수한 Audience (Unique Viewer) 기준의 광고효과로 산출 • 발생된 총 노출과 클릭에서의 중복, 사이트 내 중복 및 사이트 간 중복을 제거한 순수 집계 • 메인 타겟을 비롯해 원하는 각 타겟별로 실제 도달된 Reach, Frequency, GRP(TRP)효과 추출 가능 <GRP 리포팅을 통한 분석> 수치적 분석 (기본적) - 몇 명에게 도달됐는가 (인구의 몇 %) - 몇 회씩 노출됐는가 - 어떤 채널의 도달율이 가장 높은가 효율성 분석 (확장적) 비용적 측면의 도달 효율이 높은 채널 분석 (CPR, CPP) 업종 내 자사 브랜드의 캠페인 성공지수 분석 (동종 업군 내 금액별 평균 도달율) 도달율 상승추이에 따른 캠페인 기간 내 노출전략 분석 (일별 도달율 증감 폭) ⓒ 2009 MezzoMedia

MAPS-Buzz (Reporting) 온라인 구전과 그에 영향을 미치는 요소 분석 • 브랜드 및 경쟁사 제품, 소비자의 관심/선호도, 화제 이슈에 대한 모니터링 • 온라인에서의 이야기가 얼마나, 어떻게, 어디를 통해, 어떤 이슈 중심으로 확산되는지에 대해 분석 • 발생한 구전의 내용을 파악하고 그에 따른 이슈를 관리, 자사 캠페인에 대응할 수 있는 전략수립 <온라인 구전의 주요 분석 요소> 구전의 양 (얼마나) 구전의 성향 (어떻게) 구전의 네트워크 (어디를 통해) 구전의 이슈 (어떤 이슈로) • 일별/채널 별 게시글 수 • 채널 별 온라인 관심도 및 관심 점유율 • 관심 이슈 추론 • 주제에 대한 선호도 • 긍정/부정/중립의 추이 및 점유율 • 여론 형성의 영향력이 높은 채널 및 의견 • 영향 블로그 및 영향 블로거 네트워크 • 분석 버즈와 대응되어 빈도수가 높은 주제어 • 경쟁사 제품, 영향요인, 문제원인, 문제결과 및 관련배경 등 • 국내 대부분의 온라인 글이 생산되는 채널(블로그, 게시판, 카페, 전문사이트, 댓글, 미디어)과언론 채널에서 발생하는 구전 데이터를 일별 수집해 분석 ⓒ 2009 MezzoMedia

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