企业形象设计（ CI ） --- 设计实例：舒踏鞋业有限公司（ VI ）

1. 企业形象设计（CI） ---设计实例：舒踏鞋业有限公司（VI） 主 讲 ：胡俊红

2. 所谓CI，是英文Corporate IdentitySystem的缩写，又称CIS，常被翻译为企业形象设计、企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业计划等。具体来说，CI是将企业的经营理念与文化精神，运用整体传达系统传达给企业的关系者或团体的企业文化活动。

3. CI是一个庞大的系统，有理念识别MI（Mind Identity）、活动（或行为）识别BI （Behavior Identity）和视觉识别VI（Visual Identity）等三部分构成。 (理念识别) 指企业由于具有独特的经营 哲学、宗旨、目标、精神、作用等而与其他企业相区别。 MI 指在企业理念统帅下企业及全体员工的言行和各项活动所表现的一个企业和其他企业的区别。 (视觉识别) CI系统 BI VI 指企业由于具有独特的名称、标志、标准包装等视觉要素而区别于其他企业。 (活动或行为识别)

4. CI的导入 梅国国际商用机器公司（IBM）是世界上第一家导入CI的企 业，时间是1956年。 到20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。 善于模仿的日本企业不甘落后，于70年代初引入CI，马自达、索尼、第一劝业银行、三井银行等日本企业先后实施了CI战略。几年以后，台湾宏基（ACER）等企业也开始导入CI，并逐渐形成潮流。 直到1988年，我国广东“万事达”保健品企业为了打开销路。委托广东新境界设计群进行CI策划，CI才开始进入我国企业。实施CI战略后的“万事达”更名为“太阳神”，并取得了巨大的成功，从而带动了中国企业导入CI的热潮 。

5. CI模式 美式CI：也被称作设计识别（Design Identity），它以VI为中心，将品牌个性、 品牌形象以统一的方式浸透在各种品牌建设活动中。美式CI最主要用于外部宣传，是一种以行为销售为导向、以最终消费者为诉求对象，对品牌形象加以包装的宣传策略。 日式CI：也被称作交流识别（Communication Identity），其目标是通过沟通交流，树立品牌形象。日式CI偏重于企业内部建设，力图通过整合全体员工的工作态度、精神意识，确立企业的经营理念。 中国的CI之路：我国企业在导入CI之初，更多的是走上了美式CI之路：在导入和实施CI的过程中，注重视觉识别和宣传，甚至于许多企业仅仅是在商标、标志、标准色等品牌的外在要素上稍加变动就宣布企业已成功实施了CI战略。实施表明，我国企业的CI导入大多数是不太成功的，并没有取得企业家们所期望的效果。

6. 导入CI 的程序 目的 提出 计划 实施 包括导入CI的目的、背 景、计划方针、施行细 则、费用预算、组织实 施等，并进行论证 其关键是领导层是否具 有坚定的信念，是否能 调动起员工的积极性。 保证 调查 分析 发表CI 调查内容包括企业现状 、企业形象、竞争状态、 相关法律法规等方面 即将制作好的CI方案内 部员工、社会公众和媒 介单位公布，争取各界 的认同和支持 确定企 业理念 确定行 为与视觉 设计 确定企业的目标、哲 学、宗旨、精神、作 风、道德等

7. 品牌理念设计——MI 品牌理念设计即英文Mind Identity，简写为MI，它是企业的存在价值，经营思想，企业精神的综合体现；企业的经营哲学是对企业全部行为的根本指导；企业精神是整个企业的共同信念、价值观念、经营宗旨、风格风尚等一系列完整的精神观念。企业经营理念与精神风貌是企业文化的主体，是企业理念识别系统的核心内容。 MI的作用 MI是在企业发展的过程中，对企业生产和经营中始终贯穿在企业活动——即后文我们将要阐述的企业行为识别（BI）的方方面面之中，而且特别突出地体现在企业的重大目标和社会责任重大问题的决策上，对企业全部经营行为起到指导和定向的作用。 1 MI是企业领导者进行组织、经营、决策和控制的主导思想。企业理念在每一个具体的企业组织中都首先代表了企业领导人的思想观念、工作作风、事业追求、基本思想和方式方法，对每个企业都会产生极大的影响力和作用力。 2 MI是企业的灵魂和精神的体现，是企业所有日常经营活动的行动指南。一个有长远发展目标的企业，必须通过树立企业形象和品牌形象以强化其市场认知度，这就需要在整个企业中统一思想，使全体员工的行为举止符合企业整体形象。 3 MI是形成和决定职工群体心理定势的主导意识。企业理念和精神对于员工集体意识的主导作用，集中体现了企业的凝聚力和向心力。一个成熟的企业，一套成型的企业运作理念，会促成员工统一的心理定势，增强员工的责任感和主观能动性。 4

8. 企业行为识别——BI 企业行为识别也称名牌商标形象战略的行为识别，简称BI（Behavior Identity），是指在企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神指导下的企业识别活动。它通过企业的经营管理活动以及社会公益活动等来传播企业的经营理念，使之得到企业内部员工的认可和支持之后，更能进一步得到社会公众的接受，从而进一步强化其品牌形象，在市场创立的品牌中树立一种美誉度极高的企业形象，创造更加有利于企业深化发展的内外部环境。

9. CI之眼——VI VI，企业视觉识别，是CI的静态表现，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。它是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号概念，应用在形象的展开上面。 1.5%〔触觉〕 1%〔味觉〕 根据心理学报告显示：人所感觉接收到的外界信息中，83%来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另有1%来自味觉。因此，视觉因素在企业识别系统中具有非常重要的地位。 3.5%〔嗅觉〕 一个品牌要向消费者传达有价值的信息，视觉化传达是其中很重要的一种方式。现代生理学、心理学的研究证明，视觉器官所接收的信息占人类日常接收的全部信息的83%。无疑，以视觉符号的系统设计来传达品牌信息，是一种比较有效的方式。图案与文字的组合只能对品牌作一个指示性的说明，而不是详细的阐述。而且，这种标识设计还应考虑到美学方面的效果。 11% 〔听觉〕 83%〔眼睛〕

10. VI设计的原则 VI设计，必须在对企业实际情况作深入了解后，在不同的阶段追求不同的外部形象目的，通过这些外部目标形象，将企业自身的整体实力、外在形象、所处位置传递给社会公众。 目标性原则 VI设计的原则 指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与辨视性，设计时具有目标性、时尚化，为成为一个国际名牌奠定基础。 普遍性原则 3E即指VI设计要符合Engineering（工程学）、Economics（经济学）、Ethics（美学）的开发与制作要求。 3E原则 VI设计的符号系统，不能违反国家和有关行业的法律条文。 合法原则 VI设计的内容包括两个方面：基本要素和应用要素，这决定了VI不同于一般的美术设计。VI视觉要素是综合反映企业整体特色的载体，是企业形象外在的符号化的表现形式。究其本质VI是一种商业行为，必须传达企业的经营理念，而不能单纯从美术的角度进行设计制作。

11. 设计实例 舒踏鞋业有限公司企业（VI）设计

12. 设计选题 • 当今品牌市场的竞争非常激烈，大多都有自己的企业形象，而企业形象设计水平则是参差不齐。 • 好的企业形象设计在开拓市场，吸引消费的方面至关重要。 • 体现出独特的个性和厂家的企业理念的展现。 • 既体现出现代平面设计的观念，也可以吸引市场和消费者，从而扩大市场。

13. 基本依据： 该企业是一家以生产休闲运动鞋为主的中小型企业，因此在整套VI中都要贯穿运动休闲这一行业特征，同时又要传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，要形成自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 基本内容： 舒踏鞋业有限公司企业形象设计(VI)。包括基础系统和应用系统两部分。基础系统主要包括标志设计、中英文标准字体、基本组合规范、辅助图形、标准色彩、辅助色等；应用系统主要包括办公用品设计（如信纸、信封、名片、会员卡、文件袋等），广告宣传设计（如挂旗、广告牌、灯箱、宣传海报等），包装用品设计（如鞋盒设计、手提袋设计、运动水壶包装、休闲腰带包装设计等）。

14. 实践效果： 整套VI设计统一，以象征企业活力与进取精神的“橙”色、黑色为主色调；由羽翼变形而来的标志，整体造型简洁、线条流畅，很好的揭示了该企业的经营理念和企业文化，有没离开运动休闲这一行业特征，并形成了自己独特的视觉符号，便于引起消费者注意并产生记忆。海报设计以辅助图形为基本元素，构成运动鞋的造型，配合直线的运用，字体的变形，极具视觉冲击力，摆脱了现代市场上单纯用实物来宣传产品，达到了更好的宣传效果。容器造型流线型设计，简单、大方，更加符合运动休闲这一特征。 理论水平： 人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 推广价值： 此套企业形象设计（VI）根据当地消费水平待定。

15. 舒踏鞋业有限公司（VI）设计

16. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-01 标志 标志释义：该标志整体为一羽翼的变形，造型简洁大方，富于动感，橙色代表企业活力、进取，弧线构造出的空间，预示企业创业的无限发展前景，整体造型又如一只升腾的鸟，概括的手法体现了力量、速度与美三元素在运动中完美的结合，与该企业运动休闲经营趋向相得益彰。

17. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-02标志方格制图法 本图是方格制图法经由本图得以了解该公司的整体造型比例、空间对比等相互关系，并可以快速绘出标准的标志图形。 为保证标志在任何场合使用的适应性、规范性和方便性，此标志的最小使用范围为10mm,在使用中不得小于此范围

18. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-03标志的标准制图法 本图是标准制图法，经由本图得以了解该公司标志的整体造型比例、空间对比等相互关系，并可以快速绘出标准的标志图形。

19. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-04 标志的色彩运用规范 企业的标准色彩运用，基本上以“橙”色为主，黑白印刷时则以“黑”色为主。

20. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-05 明度运用基本要素 针对基本设计要素要运用在各种媒体上，为了确保各项基本要素的明确性、识别性和易读性。 黑色实体标志与标准字禁止使用在K60以上的暗色底上，反白标志与标准字禁止使用在K40以上的明亮底色上。

21. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-06 标准色 该鞋业标志以橙色为主，橙色代表激情与活力，象征企业积极进取精神和创业的无限发展前景。

22. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-07 辅助色

23. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-08 中文标准字体 企业中文标准字体是以菱心体为主加以修饰而成，平整方正又不失活泼，反应了企业运动休闲产品的行业特征。 本标准字体适用与对外运作的各项规范，中文标准字体的运用以本规范为标准。 方格制图法，可供做大型应物时，根据 此法描绘出标准的中文字体。

24. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-09 英文标准字体 企业中文标准字体是以Avant-Garde BK BT为主加以修饰而成。 外运作的各项规范，英文标准字体的运用以本范例为标准。 方格制图法，可供做大型应物时，根据此法描绘出标准的中文字体。

25. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-10 组合规范(01) 为了规范企业的对外统一形象，企业的标志与标准字体的组合，包括位置、距离、大小等加以详细规定，以建立各基本要素组合形式的一致性和标准性。

26. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-10 组合规范(02) 为了规范企业的对外统一形象，企业的标志与标准字体的组合，包括位置、距离、大小等加以详细规定，以建立各基本要素组合形式的一致性和标准性。

27. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • A-12 辅助图形

28. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-01应用系统 • 信纸、名片

29. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-02 应用系统 • T恤

30. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-03 应用系统 • 包装纸

31. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-04 应用系统 • 广告灯箱

32. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-05 应用系统 • 徽章

33. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-06 应用系统 • 前台.

34. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-07 应用系统 • 文件夹.

35. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-08 应用系统 • 专卖店挂旗

36. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-09 应用系统 • 会员卡

37. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-10 应用系统 • 工作证

38. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-II 应用系统 • 手提袋

39. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-12应用系统 • 鞋盒

40. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • B-13应用系统 • 运动水壶、运动袜、休闲腰带容器造型设计

41. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • 海报01

42. 舒踏鞋业有限公司企业形象设计（VI） • 海报02