Knižní trh

1. Knižní trhVladimír Pistoriusz přednášky Nakladatelská teorieÚstav české literatury a komparatistikyFilosofická fakulta UK Praha2018

2. Knižní trh • Knižní trh je nehomogenní soubor různých nezávislých segmentů. jiný žánr  jiný trh  jiná distribuce  jiná ekonomika • Prodej publikací a obchod s autorskými právy • Podnikání s velkými zásobami • Obchod s velmi rozsáhlým sortimentem: Menší knihkupectví má na skladě cca 5 000 – 7 000 knih, střední kolem 12 000 – 15 000 titulů, velké 20 – 30 000 titulů, největší s více než 50 000 titulů Ročně vyjde v EU 570 000 nových titulů, v prodeji je však celkem 7,5 mil. titulů.

3. Knižní trh Největší knih s kulturními statky. Rok 2015 EU ČR • Počet vydaných titulů: 575 00016 400 • Titulů v prodeji (2010): 7 400 000? • Pracovní místa: 150 00010 600(odhad) • Celkový roční obrat (2010): 40 mld. €250 mil. €(odhad) • Roční nakladatelský obrat: 22,3 mld. € Roční obrat filmového průmyslu (2010): 11 mld. €. Produkce titulů: Velká Británie: 29 %, Německo: 16 %, Španělsko: 8 %, Francie: 8 %, Itálie: 7 % (dohromady 68 %)

4. Obrat evropských nakladatelů (v miliardách €)

5. Počet zaměstnanců nakladatelství v EU Knižní sféra v ČR poskytuje odhadem 10 500 pracovních míst,z toho 3 500 v nakladatelstvích a 3 500 v distribuci.

6. Knižní trh • Daňové úlevy – snížená nebo nulová DPH DPH=0: Velká Británie, Brazílie, Filipíny, Ghana, Indonézie, Irsko, Keňa, Kolumbie, Korea (Jižní), Litva, Lotyšsko, Mexico, Norsko, Peru, Rusko, Thaisko, Uganda Bez daňové úlevy: USA, Jižní Afrika, Israel, Chile, Bulharsko, Gruzie, Ukraina, Dánsko, Švédsko • Pevná cena knih • Přímá podpora vydávání malonákladových titulů • Podpora vydávání překladů domácích autorů • Podpora knihoven a čtenářské programy • Programy na podporu dětského čtení • Dříve: snížené poštovné • Specifický trh významný pro kulturní rozvoj státu => legislativní i finanční podpora • Závislost na velikosti a tradicích národa

8. Roční obrat v milionech € (2015)

9. Roční produkce titulů (2010–2015)

10. Roční produkce titulů na 1 milion obyvatel (2010–2015)

11. Export – zejména velké knižní trhy Exportní charakter – export práv, export hotových knih Mohou si dovolit větší investice • Británie (export 42 % produkce; Faidon, DorslingKinderslay, Oxford Publishing, Cambridge Press, slovníková nakladatelství, Rushdie, Tolkien, Hawking, Rowlingová); angličtina je mateřským jazykem 350 mil. lidí • USA (export: 24 % produkce) – odborné publikace, počítačové knihy, populárněvědecké knihy, sci-fi, komiksy, dětské knihy • Francie (export: 22 % produkce; Larouse, Seuil, Gallimard, Lafont, Christian Jacq); francozština je úředním jazykem v 25 státech • Německo (export: 16 % produkce; Bertelsman – nadnárodní nakladatelský komplex);90 mil. lidí

12. Podíl exportu na celkových tržbách (2010–2015)

13. Struktura knižního trhu Z hlediska komerčního (různé kanály distribuce) – USA • Komerční knihy (TradeBooks) – jsou určeny pro nejširší čtenářskou obec, prodávají se v knihkupectvích. Patří sem beletrie, poezie, non-fiction (tj. literatura faktu), knihy pro děti, knihy o umění, příručky • Spotřební paperbacky (Mass Market Paperback) – to jsou známé neilustrované brožované knihy standardního formátu 4 ¼ x 7 1/8 palce tištěné na nekvalitním lehkém dřevnatém papíru, prodávané také v novinovinových stáncích, u benzinových pump, na nádražích a v supermarketech • Knižní kluby – knihy zasílané výhradně členům klubu • Knihy zasílané poštou • Učebnice • Odborné knihy • Náboženské knihy • Subskripční knihy • Knihy universitních nakladatelství – nejen skripta, ale i dotovaná literatura aj.

14. Struktura knižního trhu Odborné knihy: 34 % právo 28 % technika a věda 20 % lékařství 18 % obchod

15. Struktura knižního trhu EU(zdroj: FEP, 2011) Distribuční kanály dle obratu Internetová knihkupectví ČR 2015: 23 % – 25 % roční nárůst 1 % – 3%

16. Struktura knižního trhu EU(zdroj: FEP, 2011) Žánry – dle obratu

17. Struktura knižního trhu EU(zdroj: FEP, 2016) Žánry – dle obratu

18. Struktura českého knižního trhu

19. Překlady … 35,5 % celkové produkce (2017)

20. Počet nakladatelů Agentura ISBN hlásí celkem 6 986 registrovaných nakladatelů ke konci roku 2017. Ve skutečnosti v roce 2015 bylo aktivních cca 2 590 subjektů z 6 389 registrovaných.

21. Struktura nakladatelské scény v ČR v roce 2015

22. Struktura nakladatelské scény v ČR (2015) Nakladatelů s produkcí nad 10 titulů ročně je 265 (10,2 %). Vyprodukují 72 % titulů.

23. Albatros Media: Albatros, CooBoo, Plus, Motto, XYZ, Edika, BizBooks, CPress, ComputerPress, Management Press, B4U Publishing, Fragment, Egmont, Kniha Zlín (2017), Vyšehrad (2018) Euromedia Group: Knižní klub, Odeon, Ikar, Universum, YOLI, Esence, Pragma, Pikola (2017) Grada: Grada, Cosmopolis, Alferia, Bambook, Metafora (2018) Akademická knihkupectví mají ovšem v ekonomickém žebříčku mnohem méně významná místa. Naopak nakladatelství s velkou ekonomickou váhou mohou vydat mnohem menší počet titulů (SPN … 17 titulů, Fraus … 24 titulů)

24. Největší nakladatelství podle obratu – 2016 CHYBÍ: Mladá fronta Albatros produkuje cca 4,8 % titulů, finanční podíl na nakladatelském trhu je ale asi 20 %

28. Knihkupectví

29. Knihkupectví • Dominuje komisní prodej. • Ústup malých knihkupectví. • Růst internetového prodeje (odhad 2015: 23 %). • Roste síla řetězců, často vlastněných distribucemi. • Přes 260 z cca 600 „kamenných“ knihkupectví (43 %) je zapojeno do 8 největších řetězců (rok 2015). • Roste počet knihkupectví v obchodních centrech (2016: 98). • Knihkupecký rabat postupně rostl z 22 % na současných cca 32–35 %. • Velká knihkupectví (zejména v Praze) mají rabat vyšší (až 36 %, řetězce i více).

30. NEJVĚTŠÍ DISTRIBUTOŘI (Tabulka uvádí tržby z distribuce knih, tj. tržby za cizí zboží).

31. Neefektivnost malých knihkupectví příklad Nizozemí (1998)

32. Pevné x volné ceny knih Evropská „válka“ o pevné ceny knih: Pevné ceny Dánsko, Francie, Itálie, Německo, Nizozemí, Norsko, Portugalsko, Rakousko, Řecko, Španělsko, Slovinsko Volné ceny Belgie, Finsko, Irsko, Lucembursko, Švédsko, Velká Británie, postsocialistické země Důsledky volných cen: • horší služby knihkupectví • monopolizace • změna čtenářských návyků

33. Supermarkety a velké distribuční řetezce snižují cenu knih. CENY KNIH KLESAJÍ – HURÁ! Roste cena knih !!! Malé obchody nejsou konkurenceschopné a bankrotují Velkým distributorů mizí konkurence, s níž lze cenově bojovat Knihy na ulicích mizejí z každodenního obzoru Zmenšuje se průměrný náklad a roste proto výrobní cena

34. Zrušení volných cen ve Finskuzačátek 70. let • Nástup obchodních domů a velkých řetězců • Důsledek: zánik 50 % knihkupectví během 10 let • V Helsinkách pouze 11 knihkupectví • 70 % veškerých finských knih vydává pouze5 nakladatelství, z nichž 2 jsou v rukou cizích nadnárodních firem • Ve Finsku se prodá v knihkupectvích pouze 35 % celkové produkce (ve Švédsku 38 %), zbytek jde poštou, internetovým prodejem nebo se prodává u benzínových pump • Důsledek: změněné čtenářské návyky.

35. Zlevňování knih • Zjevné (Levné knihy KMa – Majvald) • Internetový prodej • Skryté zlevňování (zlevňování rabatem, různé selektivní výhody) • Akční slevy (veletržní a časově omezené slevy) Kanzelsberger 2016: průměrná doporučená MOC 305 Kč skutečná průměrná cena 265Kč (o 13 % nižší)

38. Počet vydaných titulů Pro odhad počtu vydaných titulů slouží v podstatě dva zdroje. Oba pocházejí z NK ČR a kupodivu se jejich údaje rozcházejí: • Výkaz o neperiodických publikacích (od r. 2015 chybí na internet. stránkách) • ČNB

39. ČESKÁ NÁRODNÍ BIBLIOGRAFIE – ČNB • NK ČR spravuje konzervační fond, do něhož má každý nakladatel povinnost odvádět po 2 výtiscích od každé neperiodické publikace, a to do 1 měsíce po vydání • Počet titulů v databázi s vročením daného roku a typem „kniha“

40. Růst údajů o produkci jednoho roku v ČNB od března 2013 do října 2014 … 2 100 titulů do října 2015 … 622 titulů (2 722 ) do října 2016 … 113 titulů (2 835) do října 2017 … 62 titulů (2 897) do října 2018 … 28 titulů (2 925) Kolik knih se vydalo v daném roce, to se tedy můžeme na základě údajů ČNB přesněji říci až po nějakých 3 až 4 letech!

41. ČR Počet nových titulů EU (v 1 000)

42. ?

44. 60., 70. a 80. léta 4 000 titulů 2008 18 300 titulů dnes 15 300 titulů, tj. o 16 % méně než v r. 2008 2008

45. Údaje o zahraničním vývoji a časová řada dat o počtu vydaných titulů nenaznačují, že by na našem trhu bylo překnížkováno. Spíše ukazuje, že český knižní trh je již deset let ve stádiu stagnace,či přímo recese.Zatímco ve většině Evropy počet vydávaných titulů roste zhruba o 2,5 % ročně, u nás naopak klesá. Problémem českého knižního trhu je absence přehledného informování o novinkách.

46. Průměrné ceny knih - vývoj

47. EU / Eurozóna – růst cen EU index růstu cen knih EU index růstu cen Eurozóna index růstu cen knih Eurozóna index růstu cen

48. Odhad celkového obratu: 7,8 mld. Kč (2016) • Výroční zprávy 13 největších distribučních společností, včetně Zlevněných knih • Výroční zprávy 18 velkých nakladatelství s vlastními distribucemi. • Při tom bylo nutné zohlednit také • přímý prodej jednotlivými nakladatelstvími • vzájemný prodej mezi distribučními firmami (ten by se započítával dvakrát) • export na Slovensko • prodej učebnic Počet prodaných knih (obrat/průměrná cena): asi 30 mil. svazků (2016, meziroční nárůst: 4 %)

49. Odhad pracovních míst: 10 650 Bere se v potaz podíl mzdových prostředků na režijních nákladech, podíl polygrafických nákladů na ceně, průměrný autorský honorář, podíl překladových knih, průměrná mzda v oboru, průměrný honorář grafika atd. Nakladatelští pracovníci 3 400 Knihkupci a distributoři 3 400 Autoři 800 Překladatelé 600 Grafici a typografové 650 Polygrafičtí pracovníci 800

50. E-knihy