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广告设计

广告设计. Advertising design. 主讲 黄磊. 广告是无处不在的 …. At first. 广告的基本概念. 源于拉丁语 Adverture 原意是 “我大喊大叫”. 后演变为英语中的广告 Advertise 含义是 “一个人注意到某件事”. 再以后演变为 “ 引起别人的注意 , 通知别人某件事 ”. 按 概 念 来 分. ( 一 ) 狭义广告. 狭义广告 是指营利性的经济广告 即. 商业广告. 在现实生活中 绝大多数人所理解的广告实为 经济广告. 哈佛 《 企业管理百科全书 》 认为： “广告是一项 销售信息 ，

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Presentation Transcript

  1. 广告设计 Advertising design 主讲 黄磊

  2. 广告是无处不在的… At first

  3. 广告的基本概念

  4. 源于拉丁语 Adverture原意是“我大喊大叫”

  5. 后演变为英语中的广告Advertise含义是“一个人注意到某件事”后演变为英语中的广告Advertise含义是“一个人注意到某件事”

  6. 再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”

  7. 按 概 念 来 分

  8. (一)狭义广告

  9. 狭义广告是指营利性的经济广告 即 商业广告

  10. 在现实生活中 绝大多数人所理解的广告实为 经济广告

  11. 哈佛《企业管理百科全书》认为： • “广告是一项 • 销售信息， • 指向一群视听大众， • 为了付费广告主的利益去寻求经由说服 • 来销售商品服务或观念。

  12. (二) 广义广告

  13. 广义广告 就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。

  14. 美国广告学家克劳德·霍普金斯(claude hopkins)将广告定义为： • “广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动”

  15. 可见，广义广告的定义和解释表述虽不完全相同，但其基本内涵是一致的，可见，广义广告的定义和解释表述虽不完全相同，但其基本内涵是一致的， • 即指一切面向大众的广告告知活动

  16. 广告的本质特征

  17. 1广告是付出费用的信息和活动

  18. 首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出特点首先，广告作为经济活动，具有一切经济活动所具有的投入产出特点 • 其次，广告作为信息传播活动 • 其信息必然是经过提炼加工而来， • 这必然需要对于信息研究和加工， • 其研究和制作是以一定的费用支付而保证的

  19. 最后，广告主和广告经营者都需要 营利 维持组织生存 保证组织发展

  20. 2广告必须明确广告主

  21. 1是可以把广告主的组织形象使 广告信息接受者认知、熟悉、牢记， 使广告信息带上较多的附加价值； 明确广告主 2是可以通过告知广告信息接受者谁是广告主， 使广告主自我约束、自我提高， 从而公开正视广告主自身的责任和义务， 从法律上保证信息接受者的合法权益

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