毕业论文辅导 201 1 -12-0 5

1. 毕业论文辅导 2011-12-05

2. 基本内容 1、论文框架结构，每部分内容如何写； 2、格式要求； 3、答辩注意事项； 4、要求尽快签订3联单；

3. 一、选题 1、行业动态 ——大广告态势出现； ——数字化、网络时代对传统广告业的挑战 1、 2、 3、 4、 ．．．．．

4. ——广告业本身的整合、重组； ——．．．．．

5. 二、广告策略问题 1、广告策划 ——媒体策略 ——文案策略 ——传播策略 ．．．．． 2、广告创意 ——广告符号研究 3、UGC时代广告的发展趋势

6. ——品牌建设与管理 1、UGC时代品牌建设的问题； 2、行业品牌建设 3、 4、 ．．．．． ——中国元素与广告营销 1、创意 2、设计； 3、品牌； 4、公益 ．．．．．

7. 二、创新 1、观点创新； 2、概念创新； 3、研究对象创新； 4、研究方法创新 ．．．．．

8. 三、优秀论文点评 1、《从近二十年来中国品牌广告语变化看本土广告文化的演变》 2、提纲 第一章:导论 —品牌广告语 、广告文化 —广告语与广告文化关系辨析 —广告语与品牌力提升 第二章 20年来中国品牌广告语演变回溯 —近20年来中国品牌广告语演变概要 —近80年代中后期至90年代中后期本土品牌广告语变化沿革及其分析 —近90年代中后期至今本土品牌广告语变化沿革及其分析 —20年来中国品牌广告语变化的总特征

9. 第三章 从广告语变化看本土广告文化营造、演变 ——从80年代本土广告语的特点看其广告文化营照、演变 ——从90年代本土广告语的特点看其广告文化营照、演变 ——从20年来广告语变化看本土广告文化演变的总趋势 第四章 广告语在营造本土广告文化中的作用与途径分析 ——广告语在营造本土广告文化中的基本作用分析 ——广告语营造本土广告文化的途径之一：体现本土思维方式 ——广告语营造本土广告文化的途径之二：体现本土生活方式 ——广告语营造本土广告文化的途径之三：体现本土价值取向 ——广告语营造本土广告文化的途径之四：体现本土审美意识 ——广告语营造本土广告文化的途径之五：糅合本土文化与其它文化 总结

10. 第五章 通过广告语营造优秀本土广告文化的对策思考 ——传达与时俱进的思维生活方式 ——传达本土传统的优秀精神品质与价值取向 ——传达被本土受众所广泛认可的审美取向 ——在保留本土文化的基础上进行创新，融入其它优秀文化

11. 2、国内市场洗发水品牌传播模式研究

12. 作业要求 1、你初步拟定的毕业论文题目是什么？ ——切忌泛泛而谈，题目大而空； ——要从一个大的现象、背景落实到某一个点、问题； ——提倡以某一具体行业、品类、品牌为对象立题，展开研究； 2、以上述题目拟定初步提纲； 3、描述出你文中的创新点及创新思路； 4、提倡实证研究，介绍你的初步思路。

13. 感 谢 各 位！