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¿Dónde están tus potenciales compradores? En la Prensa se están identificando

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¿Dónde están tus potenciales compradores? En la Prensa se están identificando. Diariamente se venden 4 millones de ejemplares, cifra que se mantiene estable a lo largo de los últimos 7 años. Fuente: OJD, año 2008 pte. certificación.

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Presentation Transcript
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¿Dónde están tus potenciales compradores?

En la Prensa se están identificando

slide2

Diariamente se venden 4 millones de ejemplares, cifra que se mantiene estable a lo largo de los últimos 7 años

Fuente: OJD, año 2008 pte. certificación

slide3

Se mantiene el interés por el producto por esto aumenta ligeramente el tiempo de lectura

En el año 2008 el tiempo de lectura es de 42 minutos al día

Fuente: EGM

slide4

17.416

15.605

15.649

15.858

15.334

14.288

13.220

45,5%

Población

Se siguen incorporando lectores nuevos al medio

Fuente: EGM

slide5

La prensa es el medio más fiable, creíble …

En que medio puedo encontrar las informaciones y las noticias más fiables y más creíbles

Fuente: AIMC Marcas 2008

slide6

La publicidad en prensa es bien aceptada por parte del lector

Porque es el medio que mejor compagina la publicidad con los contenidos

En que medio está mejor compaginada la publicidad con los contenidos

Fuente: AIMC Marcas 2008

slide7

Desde la prensa se quiere contribuir a eficientar las inversiones publicitarias de los anunciantes identificando los compradores potenciales de productos o servicios

slide8

Investigando al lector de prensa …

Medir la intención de compra de los lectores de prensa en diferentes sectores de la actividad publicitaria y conocer el interés y atención que prestan a la publicidad

Medir la eficacia del medio comparando la percepción de la publicidad de estos sectores entre los diferentes medios

slide9

A lo largo del año 2009 se habrán analizado seis sectores de la actividad publicitaria

Prueba Piloto

Nov’ 08

slide10

Fiche técnica

  • UNIVERSO:
    • personas de 18 a 65 años del territorio nacional peninsular, Islas Baleares e Islas Canarias (29.503.000) y 12.896.000 hogares
  • FECHAS DE CAMPO:
    • Automoción: del 15 de octubre al 17 de noviembre de 2008
    • Finanzas: del 20 de febrero al 23 de marzo de 2009
  • TAMAÑO MUESTRAL:
    • Automoción: 5.371 entrevistas
    • Finanzas: 6.107 entrevistas
  • ERROR MUESTRAL:
    • para el supuesto de P=Q=50% y para un nivel de confianza del 95% el error muestral es ±1,2%.
  • SELECCIÓN DE LA MUESTRA
    • Teléfonos fijos: en dos etapas:
      • 1ª etapa: selección aleatoria del hogar a partir del censo telefónico (Dirinfo) depurado y codificado por Imop.
      • 2ª etapa: selección aleatoria del individuo
    • Teléfonos móviles:
      • selección aleatoria simple del número de teléfono
  • TÉCNICA DE ENTREVISTA:
    • telefónica asistida por ordenador (CATI-PTM).
  • SUPERVISIÓN:
    • intervención de la línea telefónica y presencia permanente en sala
  • PRECISIÓN ESTADÍSTICA
    • No se presentan datos que representen a una población inferior a 100.000 individuos para evitar falta de precisión en el dato
  • RESPONSABLE DEL ESTUDIO:
    • IMOP, Instituto de Marketing y Opinión Pública, S.A
  • VALIDACIÓN
    • AIMC, Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación
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Automoción

  • Potenciales compradores de automóviles
  • Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales compradores
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Edad media del vehículo 7,5 años

Hogares con intención de comprar un

coche en los próximos 12 meses

1.622.000

85,9% de los hogares

Media 1,6 vehículos por hogar

11.080.000

Hogares

Con vehículo

Nº Hogares

12.896.000

Hogares

Parque de hogares con vehículo

Fuente: Estudio Aede

slide13

El 80% de los que declaran intención de compra en los próximos 12 meses son lectores de Prensa

9 de cada 10 lectores de prensa con intención de compra tiene la capacidad de decisión

Individuos que declaran intención

de compra en los próximos 12 meses,

son lectores de prensa y tienen capacidad

de decisión

2.660.000

Individuos que declaran intención

de compra en los próximos 12 meses

y son lectores de prensa

3.027.000

Individuos que declaran

intención de compra en los

próximos 12 meses

3.789.000

2.660.000 individuos potenciales compradores

Audiencia prensa: una vez al mes

Fuente: Estudio Aede

slide14

Índice

178

S/Población

El 64% de los lectores de prensa con intención de compra y capacidad de decisión se detiene en los anuncios de coches

¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de coches?

Fuente: Estudio Aede

slide15

Índice

110

S/Población

El 90% de los lectores de prensa con intención de compra y capacidad de decisión prestan más atención a la publicidad de automóviles

¿Cree que cuando le gente está pensando en comprarse un coche, presta más atención a la publicidad de automóviles?

Fuente: Estudio Aede

slide16

Finanzas y Seguros

  • Potenciales consumidores de servicios financieros
  • Interés y atención a la publicidad de los lectores de prensa y potenciales consumidores
individuos con capacidad financiera

Deuda Pub 729.000

Fondos

3.153.000

13.594.000 individuos tienen seguro de vida

39,9%

Acciones

3.186.000

Depósitos 8.249.000

Plan pensiones 9.757.000

22.425.000 individuos tienen tarjeta de crédito

65,9 %

Individuos +18-65 años

34.035.000

Individuos con capacidad financiera

15.677.000 individuos tienen algún producto financiero

46,1 %

Fuente: Estudio Aede

slide18

2.258.000 individuos potenciales consumidores

El individuo de potencial interés para el sector Finanzas y Seguros:

Poseedor de tarjeta de crédito ( servicios bancarios), seguro de vida (seguros) y algún producto entre Acciones, Fondos o Deuda ( productos financieros de Inversión)

Individuos con potencial Servicios Financieros

y son lectores de prensa 88%

2.258.000

Individuos con potencial Servicios Financieros

2.572.000

Audiencia prensa: una vez al mes

Fuente: Estudio Aede

slide19

Índice

157

S/Población

El 48% de los lectores de prensa con potencial de consumir servicios financieros se detiene en los anuncios de finanzas

¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras?

Fuente: Estudio Aede

slide20

Índice

199

S/Población

El 18% de los lectores de prensa con potencial financiero han entrado en contacto con una entidad financiera a raíz de un anuncio en prensa

¿En alguna ocasión se ha puesto en contacto con una entidad financiera, banco o caja de ahorros, a raíz de la publicidad que vio en el periódico?

Fuente: Estudio Aede

slide21

Eficacia de la Prensa

  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información
  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil
  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo
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Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que les ofrece más información

¿En que medio los anuncios de coches ofrecen más información?

Potenciales compradores: Lectores Prensa con intención de comprar un vehículo en los próximos 12 meses y con capacidad de decisión

Base Potenciales compradores 2.660.000

Índice afinidad: Potenciales compradores/población

Fuente: Estudio Aede

slide23

Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que les ofrece más información

¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Ofrecen más información?

Potencial financiero: Lectores Prensa con seguro de vida, tarjeta de crédito y acciones, deuda o fondos de inversión.

Base Potencial financiero 2.258.000

Índice afinidad: Potencial financiero/población

Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos con potencial financiero

Fuente: Estudio Aede

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Eficacia de la Prensa

  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información
  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil
  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo
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Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio más útil

¿En que medio los anuncios de coches son más útiles para usted?

Potenciales compradores: Lectores Prensa con intención de comprar un vehículo en los próximos 12 meses y con capacidad de decisión

Base Potenciales compradores 2.660.000

Índice afinidad: Potenciales compradores/población

Fuente: Estudio Aede

slide26

Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio más útil

¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Son más útiles?

Potencial financiero: Lectores Prensa con seguro de vida, tarjeta de crédito y acciones, deuda o fondos de inversión.

Base Potencial financiero 2.258.000

Índice afinidad: Potencial financiero/población

Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos con potencial financiero

Fuente: Estudio Aede

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Eficacia de la Prensa

  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que ofrece más información
  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio más útil
  • La Prensa en formato papel o combinada con formato digital es el medio que más ayuda a la elección en la compra o consumo
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Los Potenciales compradores de vehículos afirman en un porcentaje mayor que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que más ayuda a la elección del vehículo

¿En que medio los anuncios de coches ayudan más a la elección del vehículo?

Potenciales compradores: Lectores Prensa con intención de comprar un vehículo en los próximos 12 meses y con capacidad de decisión

Base Potenciales compradores 2.660.000

Índice afinidad: Potenciales compradores/población

Fuente: Estudio Aede

slide29

Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel o combinada con Internet es el medio que más ayuda a la elección del producto

¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....Ayudan más a la elección del producto?

Potencial financiero: Lectores Prensa con seguro de vida, tarjeta de crédito y acciones, deuda o fondos de inversión.

Base Potencial financiero 2.258.000

Índice afinidad: Potencial financiero/población

Incluidos medios con respuesta igual o superior a 100.000 individuos con potencial financiero

Fuente: Estudio Aede

slide30

El poder prescriptor de la prensa

El lector de Prensa potencial comprador confía en el poder prescriptor de la Prensa

slide31

+ Información en Prensa

+ Útil en Prensa

6

Veces

+

7,5

Veces

+

8

Veces

+

17,5

Veces

+

9

Veces

+

12

Veces

+

Ayuda más a la elección en Prensa

Automoción

Finanzas

+ Información en Prensa

+ Útil en Prensa

Ayuda más a la elección en Prensa

Base Potenciales compradores 2.660.000

Base Potenciales compradores No lectores de Prensa 662.000

Base Potencial financiero 2.258.000

Base Potencial financiero No lectores de Prensa 314.000

Fuente: Estudio Aede

slide32

La influencia de la Prensa en la intención de compra de un vehículo y en el potencial de servicios financieros, es su gran beneficio

  • La Prensa concentra el 80% de los potenciales compradores de un automóvil en los próximos 12 meses
    • 9 de cada 10 tienen decisión de compra
  • La Prensa concentra el 87% de los individuos con potenciales financiero
  • La Prensa y La PrensacombinadaconInternet son los medios que les ofrecen más información, más útil y por tanto más les ayudan en la elección del producto o servicio.
  • Y todo esto posible, gracias a la confianza del lector en el poder prescriptor de su medio: La Prensa