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梅赛德斯 - 奔驰

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  1. 梅赛德斯-奔驰 Click here 进入

  2. 梅赛德斯-奔驰 人性与优雅 对比与反思 影视创意 历史 速与激情 香车美女 品牌形象 小组成员

  3. Benz历史 • 我们现在所提到的奔驰汽车公司并不是由奔驰先生一人创办的,它是两大汽车巨人的合作,他们就是汽车发明的鼻祖卡尔·费利特里奇·奔驰和戈特利布·戴姆勒。1926年这两大汽车公司合并为一家形成了戴姆勒·奔驰公司。此时戴姆勒早已去逝。而奔驰也已经是82岁高龄了。然而造化弄人这两位汽车发明巨匠不知什么原因,虽然两人分别在仅距80km的两座小城内,却从未见过一次面。成为汽车史上的一大憾事。但他们的继承人不负众望,使两位伟人所开创的事业得以发扬光大,使奔驰汽车公司成为了世界上第一流的汽车公司。

  4. 作为轿车的生产厂家,速度是轿车性能的主要因素 ,梅塞德斯。奔驰在这个方面做的很好,当然这主要是因为技术方面的成熟和创新有关。 梅塞德斯。奔驰系列的轿车如SL 500,CLK 350 Cabriolet在速度方面做的都很好,所以我们是因速度而奔驰 速度与激情

  5. 人性与优雅

  6. 奔驰E-280,它的市场定位是行政级轿车,所以安全便显得尤为重要。甚至可以这样说:奔驰一向都是汽车安全的鼻祖。当今汽车最流行的安全装备,例如ABS、安全气囊、ESP等系统都是奔驰发明,并率先在量产车上应用。奔驰E—280,将安全事故分为事前,事中以及事后。它的预防性安全系统能够提前采取措施,正面双安全气囊、前后座椅侧气囊、前后头部气帘——足以最大程度保证乘客安全,而作为主动安全配置的ESP会很早的介入,不允许任何可能有危险的操作,进一步增强驾驶员和乘客的安全性。当事故不可避免的时候,它的坐椅会自动调节到最安全的位置,以便人们在事故发生时,及时做出反射动作。同时它的窗户也会自动关闭,只留下一寸的空隙供给呼吸,或者为逃亡做准备。奔驰E-280,它的市场定位是行政级轿车,所以安全便显得尤为重要。甚至可以这样说:奔驰一向都是汽车安全的鼻祖。当今汽车最流行的安全装备,例如ABS、安全气囊、ESP等系统都是奔驰发明,并率先在量产车上应用。奔驰E—280,将安全事故分为事前,事中以及事后。它的预防性安全系统能够提前采取措施,正面双安全气囊、前后座椅侧气囊、前后头部气帘——足以最大程度保证乘客安全,而作为主动安全配置的ESP会很早的介入,不允许任何可能有危险的操作,进一步增强驾驶员和乘客的安全性。当事故不可避免的时候,它的坐椅会自动调节到最安全的位置,以便人们在事故发生时,及时做出反射动作。同时它的窗户也会自动关闭,只留下一寸的空隙供给呼吸,或者为逃亡做准备。 人性化设计之——智能安全系统

  7. 一般的车内空调往往存在这样一个现象,就是坐在前排的驾驶员和副驾坐上的人或者已经冷得不行了,而后排人员并未感觉到凉意。奔驰E—280就很好的解决了这个问题。它将整个车分为四个区域,每个区域均可以进行温度的调节。前部和候补的气流分布独立进行,且左右两侧的设定可以相互独立。坐在后排的乘客可以使用带有显示屏的专用控制单元来控制后排的温度。从而很好的解决了前面过冬后面过热的现象。一般的车内空调往往存在这样一个现象,就是坐在前排的驾驶员和副驾坐上的人或者已经冷得不行了,而后排人员并未感觉到凉意。奔驰E—280就很好的解决了这个问题。它将整个车分为四个区域,每个区域均可以进行温度的调节。前部和候补的气流分布独立进行,且左右两侧的设定可以相互独立。坐在后排的乘客可以使用带有显示屏的专用控制单元来控制后排的温度。从而很好的解决了前面过冬后面过热的现象。 人性化设计之——四区域智能空调

  8. 全球首创的Vario-Xenon氙气大灯系统,具有以下5个创新功能:1:弯道灯功能,在转弯时,该功能可以照亮普通大灯无法覆盖到的黑暗区域,同时,此功能在时速40km/h以内时会保持开启状态,使驾驶者更容易识别出道路的边缘。从而提升了交叉路口通过的安全性。2:乡村模式:在乡村模式下,车辆左侧的道路边界得到更宽阔,更清晰的照明。驾驶者在黑暗中的可视距离提高约10米,可以更清楚的观察道路两侧的情况,当在其他车辆通过前方黑暗道路时能够快速做出反应。为道路边界提供更佳的照明,使行驶更为安全。3:高速公路模式,两级调节,根据车速将氙气灯增亮,可以提高约60%的可视距离。4:增强型雾灯,增强型雾灯投射出宽阔的光束,为道路边界提高充分照明,让驾驶者在浓雾中的驾驶更为轻松。5:主动转弯照明,当通过的半径为90米的弯道时,近光灯和远光灯同时工作,从进入弯道的第一时间开始时刻跟踪驾驶者方向盘的转动进行照明角度的调节,使具有更高的弯道行驶安全性全球首创的Vario-Xenon氙气大灯系统,具有以下5个创新功能:1:弯道灯功能,在转弯时,该功能可以照亮普通大灯无法覆盖到的黑暗区域,同时,此功能在时速40km/h以内时会保持开启状态,使驾驶者更容易识别出道路的边缘。从而提升了交叉路口通过的安全性。2:乡村模式:在乡村模式下,车辆左侧的道路边界得到更宽阔,更清晰的照明。驾驶者在黑暗中的可视距离提高约10米,可以更清楚的观察道路两侧的情况,当在其他车辆通过前方黑暗道路时能够快速做出反应。为道路边界提供更佳的照明,使行驶更为安全。3:高速公路模式,两级调节,根据车速将氙气灯增亮,可以提高约60%的可视距离。4:增强型雾灯,增强型雾灯投射出宽阔的光束,为道路边界提高充分照明,让驾驶者在浓雾中的驾驶更为轻松。5:主动转弯照明,当通过的半径为90米的弯道时,近光灯和远光灯同时工作,从进入弯道的第一时间开始时刻跟踪驾驶者方向盘的转动进行照明角度的调节,使具有更高的弯道行驶安全性 人性化设计之——智能化照明系统

  9. 这一代的E级轿车设计可以称得上是相当成功的,富有张力的轮廓在显示肌肉感的同时又不是那样夸张,侧面修长均匀的线条绝对是标准的行政级轿车所特有的身材。将侧转向灯集成在后视镜上的做法也是奔驰的经典之笔,在增加了美观程度的同时也降低了风阻。E280的内饰设计没有让人惊喜的风格,但却有着非常和谐的气氛。淡灰色的主色调让人倍感温馨,而桃木的搭配也选择了深灰色花纹,典雅与亲和力的完美统一。全景天窗和大面积车窗可以营造出一个很通透的空间,让驾驶时也可以充分接触大自然。而双控空气悬挂系统,无论车载荷如何变化,始终保持恒定的行驶高度,进一步提升悬挂舒适性和驾乘舒适性。它的7速自动变速箱表现也绝对出色,换档动作非常隐蔽,配合3.0升V6发动机可以用游刃有余来形容,变速箱的每次换档能够做到很快捷的同时也不唐突,整个加速过程似乎被烫平了一样,在D档位左减档右加档的设计也比前后手动模式来的更方便。悬挂的表现同样令人称道,可以过滤掉大量的多余震动,在高速公路上的稳定性也极佳,同时过弯的侧倾幅度也总能很好的控制。较为强劲的动力能够保证在高速公路上的超车和飞奔成为一种享受这一代的E级轿车设计可以称得上是相当成功的,富有张力的轮廓在显示肌肉感的同时又不是那样夸张,侧面修长均匀的线条绝对是标准的行政级轿车所特有的身材。将侧转向灯集成在后视镜上的做法也是奔驰的经典之笔,在增加了美观程度的同时也降低了风阻。E280的内饰设计没有让人惊喜的风格,但却有着非常和谐的气氛。淡灰色的主色调让人倍感温馨,而桃木的搭配也选择了深灰色花纹,典雅与亲和力的完美统一。全景天窗和大面积车窗可以营造出一个很通透的空间,让驾驶时也可以充分接触大自然。而双控空气悬挂系统,无论车载荷如何变化,始终保持恒定的行驶高度,进一步提升悬挂舒适性和驾乘舒适性。它的7速自动变速箱表现也绝对出色,换档动作非常隐蔽,配合3.0升V6发动机可以用游刃有余来形容,变速箱的每次换档能够做到很快捷的同时也不唐突,整个加速过程似乎被烫平了一样,在D档位左减档右加档的设计也比前后手动模式来的更方便。悬挂的表现同样令人称道,可以过滤掉大量的多余震动,在高速公路上的稳定性也极佳,同时过弯的侧倾幅度也总能很好的控制。较为强劲的动力能够保证在高速公路上的超车和飞奔成为一种享受 人性化设计之——强大内饰和配置

  10. 香车美女

  11. 宣传图片

  12. 1、企业精神——核心价值 • 作为一个拥有百年历史的著名汽车品牌,奔驰已形成了一个核心企业精神:公平、尽责。“公平”是指公平竞争、公平经营。这是每个企业必须遵循的游戏规则,梅赛德斯一奔驰也是在产品质量、花色品种、技术水平、市场销售和售后服务等各方面凭借自身的实力来力争上游。“尽责”是指在将赛德斯一奔驰经营范围——汽车行业,尽到自己作为一个顶级品牌的责任,不仅为了自己的经济利益,也要兼顾社会所认同,成为同类企业仿效的楷模。

  13. 2、经营理念 • 核心理念是很抽象的,往往是企业经营管理者经过多年的经验积累总结出来的企业精华,以其为中心、为基础具体化为经营理念。 • (1)传统理念。梅赛德斯一奔驰是汽车的发明者创立起来的汽车企业,它的发展也充分反映了整个汽车工业的发展,因此其经营更趋向于采用传统和高效的规则。企业的经营者首先就是要确保这一理念为广大员工、合作伙伴和外界环境所承认。这是几代奔驰人的不断努力才营造出的立身之本。 • (2)快乐感理念。人们的需求不会局限在马斯洛的某一需求层次上,随着科技、社会、经济和市场的发展,人们的生活水平提高了。人们更进一步追求汽车外观优美、内部豪华、驾驶舒适,从而尽显自身价值。根据这一趋势,奔驰近年来将能满足消费者自身的快乐感作为经营理念的一部分,并随着时间的推移重视程度和投入不断增加。 • (3)共同责任理念。人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的负面影响。汽车排出的废气造成了大气污染,形成酸雨;大量化学制品的合成材料的使用和废弃、乱砍乱伐、污水排放造成生态失衡。人类要继续生存下去必须重视环保,保护我们赖以生存的地球是全人类共同的责任。梅赛德斯一奔驰将其作为自身的任务不断改进生产技术、降低污染的可能性、减少废气排放的数量、采用可多次循环使用的材料生产,以最大程度地保护环境。

  14. 3、价值观念 • 经营理念是思想意识形态,我们必须用这些理念来支撑一系列能使顾客感觉得到的、实实在在的价值,才能做到理论与实践相结合。 • 传统价值——“安全、优质、舒适、可靠” • 梅赛德斯一奔驰的工程技术人员从不满足于目前的技术领先,而充分利用公司提供的研究开发费用,发挥聪明才智,深入细致地研究驾驶者和乘客的需求,预测汽车未来发展的各种趋势。 “安全”是奔驰最为重视的一方面的价值,并在这方面成果显著,推出了多项新技术,如:安全气囊、碰撞褶皱区、乘员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备,为汽车安全领域的发展作出极大贡献。“质量”是企业制胜的法宝。奔驰汽车质量优异举世公认,这依赖于完善的质量控制体系。奔驰产品不仅满足于符合行业内部和各国的有关规定,还制定了一套更为苛刻的标准,确保产品质量万元一失。“舒适”对于驾驶者和乘客来说是极为重要的。驾驶是一种乐趣,乘坐是一种享受。奔驰产品对于舒适的要求已不限于简单意义上的生理舒适感,近年来更强调一种能使人放松心情、消除紧张的感觉。从车内外各种细致入微的设计理念中反映这种感觉:按照人体动力学设计可自动调整的座椅;充分利用的内部空间;隔音条件良好的车厢等等。“可靠”的性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品长。超凡的质量水准和一套完备的售后维修保养措施和专业技术队伍成为其保持长期性能可靠的坚强后盾。

  15. 只是一款国产中华汽车的广告,画面中的汽车停靠在中国古建筑的一角凌驾于空中,同样表现了艺术与美的结合但他表现的比较直接,少了一点奔驰汽车广告的含蓄。只是一款国产中华汽车的广告,画面中的汽车停靠在中国古建筑的一角凌驾于空中,同样表现了艺术与美的结合但他表现的比较直接,少了一点奔驰汽车广告的含蓄。

  16. 精彩广告

  17. 精彩广告

  18. 小组成员 资料收集 胡卿叶 邓娜 市场调研 徐倩倩 后期整理 王绍伟 PPT制作 何江泽