komunikasi pemasaran global n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL PowerPoint Presentation
Download Presentation
KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 25

KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL - PowerPoint PPT Presentation


  • 168 Views
  • Uploaded on

KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL. Oleh: Dita Novita (057266) Rika Dewi Robani (054141) Rosalina Widyastuti (053829) Susan Sri Rahayu (054324). 1. 2. 3. 3. 3. 5. 4. 4. Definisi Komunikasi Pemasaran Global. Bentuk Utama Komunikasi Pemasaran. Variabel Komunikasi Pemasaran Global.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL' - sef


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
komunikasi pemasaran global

KOMUNIKASI PEMASARAN GLOBAL

Oleh:

Dita Novita (057266)

Rika Dewi Robani (054141)

Rosalina Widyastuti (053829)

Susan Sri Rahayu (054324)

slide2

1

2

3

3

3

5

4

4

Definisi Komunikasi Pemasaran Global

Bentuk Utama Komunikasi Pemasaran

Variabel Komunikasi Pemasaran Global

Strategi Komunikasi Pemasaran Global

Kasus Sponsorship dalam Olimpiade Games Beijing 2008

slide3

Pengertian komunikasi

  • Pengertian pemasaran
  • Pengertian komunikasi pemasaran
  • Komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran.
  • Komunikasi pemasaran global merupakan efektivitas komunikasi pemasaran yang melewati batas-batas negara
bentuk bentuk utama dari komunikasi pemasaran
Bentuk-bentuk Utama Dari Komunikasi Pemasaran:
  • Personal Selling
  • Advertising
  • Sales Promotion
  • Public Relations
    • Sponsorship Marketing
    • Publicity
slide5

Personal Selling

Bentuk komunikasi antar individu dimana tenaga penjual

menginformasikan, mendidik, dan

melakukan persuasi kepada calon pembeli

untuk membeli produk atau jasa perusahaan

slide6
Advertising adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar.
  • Tujuan periklanan:
    • Iklan informatif
    • Iklan persuasif
    • Iklan perbandingan
    • Iklan mengingat
slide7
Sales Promotion

Merupakan semua kegiatan pemasaran yang mencoba merangsang terjadinya aksi pembelian suatu produk yang yang cepat. Caranya dengan menggunakan kupon, voucher, sampel, undian dan discount

  • Public Relations

Upaya hubungan masyarakat perusahaan harus membantu perkembangan perbuatan baik dan pemahaman di antara unsur-unsur pokok perusahaan baik yang di dalam maupun yang di luar. Praktisi humas bertujuan menghasilkan publisitas yang baik. Personil humas juga memainkan peran kunci dalam merespon laporan media yang tidak menyanangkan atau kontrofersi yang timbul karena kegiatan perusahaan di belahan dunia lain.

slide8
Perkembangan Peranan Hubungan Masyarakat Dalam Komunikasi Pemasaran Global

Para profesional humas dengan tanggung jawab internasional harus mampu melampaui hubungan media dan melayaninya lebih dari sekedar sebagai corong perusahaan, mereka dituntut untuk secara serempak membangun konsensus dan pemahaman, menciptakan kepercayaan dan harmoni, pandai bicara dan mempengaruhi opini publik, mengantisipasi konflik dan menyelesaian perselisisihan.

Salah satu konsep dasar dari praktik humas adalah mengetahui siapa yang menjadi pendengar atau pemirsa. Bagi praktisi humas global, ini berarti mengetahui pemirsa di negara asal dan negara tuan rumah. Untuk itu, dibutuhkan keahlian khusus termasuk kemampuan berkomunikasi dalam bahasa negara tuan rumah dan akrab dengan adat istiadat lokal

slide9

Kegiatan humas di bagi menjadi 2 yaitu:

  • Sponsorship marketing

Aplikasi dalam mempromosikan perusahaan dan merek mereka dengan mengasosiasikan perusahaan atau salah satu dari merek dengan kegiatan tertentu. Misalnya: World Cup, Olympiade Games, dll.

Sponsorship meliputi dua kegiatan utama:

a. Pertukaran antara sponsor (seperti merek dan pihak yang disponsori seperti event olah raga

b. Pemasaran asosiasi oleh sponsor

slide10
Event sponsorship

Merupakan bentuk promosi merek yang mengikat suatu merek dengan aktivitas pertandingan olah raga, hiburan, kebudayaan, sosial dan aktivitas politik yang menarik lainnya.

  • Event sponsorship mempunyai banyak peluang untuk mencapai keberhasilan karena event-event tersebut menjangkau audiens ketika menerima pesan pemasaran serta menagkap orang-orang dalam suasana hati yang santai dan bahagia.
empat faktor yang berpengaruh terhadap pertumbuhan event sponsorship
Empat Faktor Yang Berpengaruh Terhadap Pertumbuhan Event Sponsorship:
  • Menghubungkan nama merek mereka dengan event khusus

2. Membantu perusahaan merespon kebiasaan media konsumen yang terus berubah

3. Membantu perusahaan memperoleh pengesahan dari berbagai pihak

4. Memungkinkan para pemasar untuk menargetkan upaya komunikasi dan promosinya ke daerah geografis tertentu atau kepada kelompok gaya hidup tertentu

slide12

2. Publicity

Merupakan segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang atau jasa oleh sponsor tertentu untuk meningkatkan kesadaran akan merek dan menambah citra merek melalui asosiasi yang kuat dan menguntungkan dan menguntungkan dengan merek-merek dalam benak konsumen.

variabel variabel yang mempengaruhi komunikasi pemasaran global
Variabel-variabel yang Mempengaruhi Komunikasi Pemasaran Global

A. Budaya

  • Simbol
  • Institusi dan kelompok
  • Nilai

B. Media

Perkembangan media dipengaruhi oleh perubahan struktural dan regulasi menyangkut industri media di setiap negara. Banyak organisasi (media dan agen) berusaha tumbuh melalui deversifikasi dan pengembangan jaringan internasional (pertumbuhan organik dan aliansi). Ada kecenderungan terjadi peningkatan konsentrasi kepemilikan dan pengendalian terhadap sebagian besar industri media oleh sejumlah kecil organisasi atau individu.

strategi komunikasi pemasaran global
Strategi Komunikasi Pemasaran Global
  • Sebuah organisasi harus mengadaptasikan pesan eksternalnya agar bisa sesuai dengan kondisi negara lokal atau regional. Kebijakan standarisasi sukar dituntaskan karena menyangkut pertimbangan strategik dan kemampuan memahami lingkungan global secara komprehensif.
  • Masing-masing merek perusahaan harus memiliki kepribadian merek yang kuat sehingga berhasil menciptakan identifikasi global dan nilai merek superior yang mampu melintasi berbagai budaya yang berbeda.
isu isu khusus dalam komunikasi pemasaran global
Isu-isu Khusus dalam Komunikasi Pemasaran Global
  • Perbedaan bahasa

Penerjemahan merek atau slogan kampanye iklan kedalam bahasa setempat bisa menimlkan masalah besar jika ternyata makna atau artinya sama sekali berbeda dari yang dimaksud.

  • Ketersediaan Media

Ketersediaan media sangat tergantung pada regulasi pemerintah dan infrastruktur media.

  • Kendali Pemerintah

Regulasi pemerintah bisa menyangkut penggunaan media, pesan yang disampaikan, anggaran periklanan, dan kepentingan agen periklanan.

slide16
Ketersediaan Agen Periklanan

Jumlah kualitas agen periklanan sangat bervariasi antar negara. Di negara maju seperti Amerika dan Inggris jumlahnya lebih dari 500 agen periklanan. Sedangkan di RRC dan Rusia jumlahnya tidak lebih dari 10 agen pada tahun 1995.

  • Ketentuan Mengenai Promosi Penjualan

Tidak semua aktivitas penjualan bisa dilakukan di semua negara. Faktor-faktor yang mempengaruhinya antara lain peraturan, budaya, dan situasi persaingan lokal. Hukum di beberapa negara membatasi ukuran, bentuk dan sifat produk sampel, premium dan hadiah.

  • Kemunculan Media-media mutakhir

Perkembangan teknologi komunikasi memfasilitasi berkembangnya sejumlah media mutakhir yang menunjang direct marketing dan komunikasi interaktif, diantaranya database marketing, direct mail, telemarketing, inserts, Multi Level Marketing, interactive TV, dan internet.

kasus sponsorship dalam event olimpiade beijing 2008
Kasus Sponsorship dalam Event Olimpiade Beijing 2008
  • Merupakan Olimpiade ke-29 yang diadakan di Beijing dari 8 Agustus hingga 24 Agustus 2008, dengan acara pembukaan yang diadakan pada pukul 08.08.08 (8 malam lewat 8 menit dan 8 detik).
  • Logo resmi Olimpiade Beijing 2008

berjudul "Dancing Beijing"

(Beijing Menari).

slide18
Maskot Olimpiade Beijing 2008 adalah lima Fuwa (lima bocah akrab yang lucu) yaitu, Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying dan Nini. Kelima figur itu masing-masing mengandung hubungan dengan lautan, hutan, api, bumi dan langit.
  • Moto Olimpiade 2008 adalah "One World, One Dream" yang berarti merefleksikan rasa dan nilai kesatuan dalam semangat olimpiade.
  • Olimpiade Beijing akan terdiri atas 302 pertandingan dari 28 cabang olahraga.
slide20
Para perusahaan berlomba-lomba untuk menjadi sponsorship dalam Olimpiade Beijing 2008 karena event tersebut merupakan salah satu event olah raga terbesar di dunia dan merupakan salah satu aspek komunikasi pemasaran yang dapat tumbuh dengan cepat agar produk perusahaan mereka bisa masuk ke daerah geografis atau kelompok gaya hidup tertentu yang sebelumnya belum mereka masuki.
  • Bagi perusahaan itu sendiri menjadi sponsorship dalam olimpiade bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, memperkuat citra perusahaan mereka masing-masing dan memperbesar volume penjualan
slide23
Para perusahaan yang menjadi sponsor dalam mendukung pelaksanaan olimpiade beijing 2008 antara lain bergerak di bidang perlengkapan olahraga, komputer, alat komunikasi serta makanan dan minuman.
  • Perusahaan-perusahaan tersebut nantinya yang akan menyediakan dana dan beberapa produk serta pelayanan dari perusahaan mereka masing-masing guna mendukung pelaksanaan olimpiade itu sendiri.