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컬러 마케팅 사례 조사

컬러 마케팅 사례 조사. 이소윤 조민지. INDEX. Ⅰ. 검은 콩이 들어있는 우유 Ⅱ. 레쓰비. Ⅰ. 검은콩이 들어있는 우유. 2003 년 3 월 출시 . ‘ 푸르밀 ( 前 롯데 햄 우유 )’ 의 검은콩 우유 제품. 검정색 은 식품에서 터부시 되던 색 ☞ 역발상 마케팅 웰빙 열풍을 타고 ‘ 블랙 푸드 신드롬 ’ 으로 이어짐 . 자연친화적인 GREEN + BLACK 배색은 중 · 장년층들에게 호감을 줌 .

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컬러 마케팅 사례 조사

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Presentation Transcript

  1. 컬러 마케팅 사례 조사 이소윤 조민지

  2. INDEX Ⅰ. 검은 콩이 들어있는 우유 Ⅱ. 레쓰비

  3. Ⅰ. 검은콩이 들어있는 우유 • 2003년 3월 출시. • ‘푸르밀(前 롯데햄우유)’의 • 검은콩 우유 제품.

  4. 검정색은 식품에서 터부시 되던 색 ☞ 역발상 마케팅 • 웰빙 열풍을 타고 ‘블랙 푸드 신드롬’으로 이어짐. • 자연친화적인 GREEN+BLACK배색은 중·장년층들에게 호감을 줌. • 2003년 5월 흰 우유의 판매고를 제치고 약 20억 원의 매출을 올림.

  5. Ⅱ. 레쓰비 • 롯데칠성음료의 커피 브랜드 • 저가 캔커피 시장에서 현재 • 70% 이상의 점유율을 차지

  6. 2006년 레쓰비 2008년 리뉴얼레쓰비 • 일반적으로 커피를 연상시키는 BROWN☞ BLUE패키지로 리뉴얼

  7. ▼타사 동종 제품 • 타사 동종 제품들과의 차별성 • 커피의 중후한 이미지 ☞ 청춘, 깨끗함, 편안하고 신선한 이미지 • 20~30대 젊은 고객들에게 크게 어필

  8. 감사합니다 • 참조 : <감성 만족! 컬러 마케팅> - I.R.I 색채 연구소 • <색채심리 마케팅과 배색 이론> - 윤혜림 • http://blog.naver.com/wanykh?Redirect=Log&logNo=110051596319 • http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000647155

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