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フリーペーパーのビジネスモデル

フリーペーパーのビジネスモデル. 牛 宝華. フリーペーパーとは. 定義　フリーで作り、ただで手に入れるターゲット・ 　　　　　メディアとしての紙媒体のことである。. 本質　フリーペーパーの本質は広告である。. 分類ー 産業論の視点. 生活情報紙ー日本のフリーペーパー 無料日刊紙ー諸外国のフリーペーパー エスニック紙ーエスニック・メディア中の紙媒　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　体・デファクトフリーペーパー. 契約配信. 編集制作. 印刷. 企画. 自主編集. 広告運営. 配布. 広告

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Presentation Transcript

  1. フリーペーパーのビジネスモデル 牛 宝華

  2. フリーペーパーとは • 定義　フリーで作り、ただで手に入れるターゲット・ 　　　　　メディアとしての紙媒体のことである。 • 本質　フリーペーパーの本質は広告である。

  3. 分類ー産業論の視点 • 生活情報紙ー日本のフリーペーパー • 無料日刊紙ー諸外国のフリーペーパー • エスニック紙ーエスニック・メディア中の紙媒　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　体・デファクトフリーペーパー

  4. 契約配信 編集制作 印刷 企画 自主編集 広告運営 配布 広告 代理店 独自配布 配布業者 自社営業 広告主 ターゲット読者

  5. 生活情報紙 • 歴史ー三つの群発期 第1次群発期は、1972～74年とされる。第1次群発期の特徴は、全国紙・ブロック紙・県紙がフリーペーパーへ参画し、特に発行社が東京圏を中心に新聞社系に集中していたことである。 第２次群発期は、1982～83年とされる。第２次群発期の特徴として、趣味や個性が重視され、情報紙誌やカタログ紙誌がブームとなったこと、生活情報に重点をおくフリーペーパーもブームの一翼を担ったことなどが挙げられる。同時に、広告会社系・サービス業・個人オーナー・地域の団体がフリーペーパーを発行するなど、発行社も多種多様になった。 第３次群発期は、1997年～2000年とされる。第３次群発期の特徴としての２つある。まず、編集・デザイン・印刷などのハード技術の普及によって、フリーペーパーのタイプや発行社が、より多岐に渡るようになったこと。２つ目は、大手媒体のネットワークの拡大化が目立ったことである。 （山中，2001）

  6. 第４次群発期ーフリーマガジン ・クロスメディア戦略 　乗算的な表現手法 　・消費行動の変化 　　　　「AIDMA」→「AISAS」→「AISAS」→「AISCEAS」 「AISCEAS」　A－Attention（注意）I － Interest（関心）S － Search（検索）　 C － Comparison（比較）　E － Examination（検討）　A － Action（行動） S － Share（共有）

  7. ウエブアクセス イベント知らせ 注意 ・ 関心 企画 タイアップ記事 QRコード フリーマガジン 検索 広告 代理店 インターネット 携帯端末 広告主 ターゲット読者

  8. 無料日刊紙 • 諸外国での無料日刊紙の特徴 　・　アメリカー有料紙による無料紙の発行 　・　スペインー移民、女性、児童へターゲットの変遷 　・　韓国ー「新聞法」、外国資本の出資枠を「30％未満」に制限 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （稲垣，2005～2006）

  9. 編集制作 契約配信 自主編集 通信社 大手メディアグループ 新聞社

  10. 無料日刊紙と新聞 ・ 　　新聞はジャーナリズム事業であり、マスメディアである。無料日刊紙は情報コンテンツを売る広告メディアとしてのターゲットメディアである。 ・　　新聞の特徴は、形的に言えば、一覧性があるところだ。内容と質的にみれば、分析性、評論性があるところだ。 　 　無料日刊紙は、社説・社論を基本的に書かないところと、運営収入源は購読料ではなく、広告料金だ。 ・　　したがって、新聞はフリーペーパーにない得ない。 　　　ただし、フリーペーパーは新聞ジャーナリズムを支えていく広告メディアとしてのあり方が見られる。

  11. エスニック紙 • エスニック・メディアとは 「当該国家内に居住するエスニック・マイノリティの人々によって、そのエスニシティのゆえに用いられるメディアである」 （白水，2003） 　　・エスニック紙＝エスニックメディアの中の紙媒体 　　・エスニック集団にとって、事実上のフリーペーパー（デファクトフリーペーパー） 　　・代表例ー在日中国語新聞

  12. 従来の在日中国語新聞 • 新聞としての発展史 　・大陸系 　・華僑系 　・台湾系 　　　　　　　　　　　　　　　 （段躍中，2003）

  13. エスニックビジネスと在日中国語新聞

  14. 具体例ー「カクカク」（東京で発行されている中国語フリーペーパー）具体例ー「カクカク」（東京で発行されている中国語フリーペーパー） • 自社営業活動のツール • クロスメディア効果 • 制作編集のアウトソーシング

  15. フリーペーパーとしてのエスニック紙の意義 フリーペーパーの情報としての機能を考察 • 国境を越えた情報発信機能 　　 ビジネスとしてのグローバル化経営　　　　　　　　　 • 「情報の移動」 • グローバル化社会における情報のあり方

  16. 北京でのフリーペーパー

  17. 特　徴 • 外資系 • DM雑誌 • 高収入ターゲット

  18. 結　 論 • 　広告としてのフリーペーパー • ジャーナリズムを支えていくメディア • グローバル化社会での情報 • 問題点　作られた情報選択のパターン　など

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