2 007 台灣廣告名人堂

1. 2007 台灣廣告名人堂

2. 王德馨

3. 王德馨 - 基本資料 • 性別:男 • 出生日:民國4年9月4日 • 出生地:遼北省洮南縣

4. 王德馨 • 在政府部門從事人事業務及人事首長職務。 • 中華民國廣告學會、中華民國訓練協會及中國公共關係協會的常務監事，及中國人事行政學會理事。

5. 王德馨 • 民國45年間，接受行政院僑委會的委託，為僑民教育函授學校編撰「商業廣告」教材，揭開了他在許多大專院校教授廣告學與出版廣告學著作的序幕。

6. 王德馨 • 民國47年3月起，臺灣省立法商學校(即今之國立中興大學，台北校區之法商學院)開設「廣告學」一課，王德馨教授應聘任教此課程。 • 民國49年許炳棠先生成立國華廣告公司時，王德馨教授便是幫其設計並且推廣的人員。

7. 王德馨 • 民國61年6月教育部人事處長任期屆滿後，回任交通部人事處長，直到67年9月止。 • 民國62年9月1日，由中華學術院廣告研究所與中國文化學院推廣教育中心聯合創辦「現代廣告研究班」，與尹雪曼、高渠、張我風先後擔任班主任。

8. 王德馨 • 民國67年8月榮膺總統提名經監察院同意，任命為考試院考試委員職務，為國掄才。一直擔任到民國73年8月因任期屆滿，獲考試院委員服務獎章，同時榮退，並由考試院並聘為顧問。 • 民國69年11月間提出「廣告調查的重要性」，呼籲建立報紙雜誌的ABC發行量稽核制度，使各媒體有正確資料，供廣告媒體人員從事媒體企畫之參考。

9. 王德馨 • 臺視所開辦的臺視廣告金塔獎，王德馨教授參加前四屆評選工作，並於民國68年及69年擔任時報廣告金像獎的評審。 • 參加「電視廣告評審委員會」的組織，對於如何使電視廣告能達到真善美的境界問題時常提出討論，對於電視廣告的進步有不少貢獻。

10. 王德馨 – 著作 • 廣告學 民國48年間完成「廣告學」 著作，於10月間出版，為台 灣的第一本廣告學著作，同時 也是民國50年代，台灣唯一的中文廣告著作。 主要內容包括廣告活動理論之探討，以及廣告實務與理論之驗證；並審慎參酌中外材料與我國環境研撰而成，由三民書局出版，到民國70年一共出版到增訂15版。並於民國55年間，獲得「中華民國公共關係學術著作獎」。

11. 王德馨 – 著作 • 市場學 民國59年9月間由三民書局出版，使研究市場學的人，有了一本極佳的入門參考書(當年的市場學即為現今稱之行銷學)。民國76年8月已出版到修訂第6版。 • 公共關係 民國79年年8月間由三民書局出版，與俞成業先生合著，其主要內容包括：意見溝通、行銷與廣告、調查研究、大眾傳播、企業形象等。

12. 王德馨 – 著作 • 現代工商管理 民國52年10月由三民書局出版。曾於57年 間榮獲「嘉新優良著作獎」，甚為難得。 該書至民國77年09月，已增訂21版。 • 交通行政概論 民國51年8月間，由三省書局出版。 • 現代人事管理 民國51年12月間，由三民書局出版。

13. 余夢燕

14. 余夢燕 - 基本資料 • 性 別：女 • 姓 名：余夢燕 • 出生日：民國5年4月6日 • 出生地：湖南臨湘

15. 余夢燕 • 民國33年進入中央宣傳部國際新聞處擔任編輯，至民國34年底。 • 民國37年3月到10月間，曾擔任聯合國駐上海國際難民總署遠東局人事處處長。

16. 余夢燕 • 創立英文中國郵報，民國 41年9月3日創刊。 • 國立政治大學新聞系於民國45年開設的「廣告學」課程，是台灣的大學教育中的第一個「廣告學程」，就是由余夢燕女士所講授的。

17. 余夢燕 • 民國55年第五屆亞洲廣告會議在台北舉行，余夢燕女士當屆之主席，會議由11月7日上午9時開始，至9日下午5時閉幕，總共為期3天。 • 民國56年5月11日創立世界廣告協會中華民國分會並擔任第一任理事長。

18. 余夢燕 • 民國56年6月底，率團出席6月27日起在英國倫敦舉行的第19屆世界廣告協會代表大會。 • 民國56年亞洲太平洋廣告協會成立後，由余夢燕女士與日本分會會長共同擔任主席。

19. 余夢燕 • 民國60年間，於中華文化學院，也就是目前中國文化大學的中華學術院擔任「廣告學研究所」所長，從事廣告學術研究、出版與廣告專業人才之培育工作。

20. 余夢燕 • 在余夢燕女士的領導之下，中華學術院「廣告學研究所」於: (1)民國60年3月20日在台北市國貨館舉行 「中華民國第一屆雜誌廣告展覽」， 一連5天，深獲好評，為最早的廣告 活動與展覽 。 (2)民國61年6月15日舉辦「中華民國第一 屆電視廣告研討會」，為期3天，也是 台灣最早舉辦的廣告學術研討會。

21. 余夢燕 • 民國60年8月間，創立「電影雜誌」，余夢燕女士擔任發行人兼社長。 • 由於余夢燕女士在國際上的聲望與成就，政府特別於民國77年頒贈余夢燕女士國際傳播獎章。

22. 余夢燕 • 民國80年，經「世界女記者與作家協會大會」推選為國際總會會長。 • 先後擔任國際崇他社(Zonta International)的各種職位，包括區域總監長達20年。多次擔任亞洲影展的評審委員、擔任過世界廣告協會遠東區副會長。

23. 徐達光 性別:男 出生日：民國12年1月27日 出生地：屏東縣內埔鄉東片村

24. 徐達光 • 民國36年年間到高雄「力行報」任職，一手包辦主任、記者、業務。 • 民國41年，為了學好國語而進入當時最暢銷的「台灣新生報」的營業部門工作。 • 民國50年2月6日台灣廣告公司成立，徐達光先生擔任副總經理。

25. 徐達光 • 民國59年7月1日，徐達光先生成立「東海廣告公司」，並於民國59年7月26日製作了台灣第一張彩色幻燈片。 • 民國63年5月1日，東海廣告公司擴大並改組，成立「聯廣股份有限公司」擔任總經理。

26. 徐達光 • 在徐達光先生領導下，為新力公司辦理了「大搬家」活動，是國內第一個同類型的專案行銷活動案例，使得event marketing開始受到廣告行銷界的重視，影響深遠廣大。 • 民國67年3月間，領導聯廣公司率先使用臺大心理系引進的瞬間顯示器(Tachistoscope)，進行廣告測試。 這項活動，是國內廣告測試效果測定，邁向科學化的第一步。

27. 徐達光 • 民國68年2月15日～ 74年4月26日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第二、三屆常務理事。 • 民國68年8月間，領導公司為味全公司辦理企業識別體系(CIS)。所有相關設計全部由聯廣公司進行，不但使味全公司成為國內第一個辦理企業識別體系(CIS)的企業；也使聯廣公司成為台灣第一家推廣CIS觀念的廣告公司。

28. 徐達光 • 民國76年3月9日，「台北市廣告代理商業同業公會」第四屆理事長許炳棠先生以健康因素辭去理事長職務。徐達光先生接替代理事長職務。 • 第四屆代理事長期間，積極推動廣告公會的電腦化，使廣告量統計業務的速度與精確度大為改進，台灣地區廣告量統計也因而向前跨了一大步。

29. 徐達光 • 民國77年6月3日～80年6月25日，徐達光先生膺選擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第五屆理事長。 於民國78年出版第一輯廣告年鑑。 • 並於78年11月組團參加第17屆「亞洲廣告會議吉隆坡大會」。

30. 徐達光 • 民國78年3月30日，當選「國際廣告協會中華民國分會」第一屆理事長。於此期間，推動兩件事情： 一是參與國際事務，成立國外事務委員會，負責國際事務的推動。 二是廣告科技的研究，成立廣告科技研究委員會，並負責國內專業技術提昇的活動。

31. 徐達光 • 徐達光先生為我國積極加入國際廣告舞台工作事宜而努力，在民國79年恢復我國在IAA的會籍。

32. 許炳棠

33. 許炳棠- 基本資料 • 性別:男 • 出生日：民國8年11月13日 • 出生地：台南市開山路

34. 許炳棠 • 民國21年，進台南一日本人所開的書店開始第一次工作。 • 民國37年，獨創事業「台一行」經營貿易。 • 民國43年，經營「綜合化學公司」，生產鑽石鞋油、鑽石墨水、白王漂白劑等民生必需品。

35. 許炳棠 • 民國49年，以廣告主身份參加東京第二屆亞洲廣告會議。 • 民國50年5月2日，成立「國華廣告公司」擔任總經理。 • 民國50年6月1日，國華廣告與聯合報簽訂我國第一個廣告代理制度合約。

36. 許炳棠 • 民國53年8月，承攬中華商場屋頂霓虹燈廣告代理權，國華等於是擁有自己的戶外廣告媒體。 • 民國53年，在中廣製作情人橋節目，開啟廣告公司在電台製作節目，建立廣告網之先河，並提昇了廣告業者在廣播界之地位。

37. 許炳棠 • 民國54年，替田邊製藥企劃「田邊俱樂部」節目，為我國電視史上第一個現場節目及外製節目。 • 民國52年11月~55年12月間，由於國華廣告對調查研究非常重視，共進行了40項的調查研究工作。

38. 許炳棠 • 民國55年，與王超光、莊中成及日本東京設計研究所合作成立「聯美綜合設計股份有限公司」，從事店舖、室內裝潢、傢俱等室內設計及各種工業設計與展覽會設計工作。 • 民國55年10月20日，榮膺第五屆亞洲廣告會議中華民國代表團副團長。

39. 許炳棠 • 民國56年，任IAA中華民國分會副會長。 • 民國57年，出席吉隆坡舉行的第六屆亞洲廣告會議。 • 民國58年，台視舉辦第二屆廣告金塔獎，聘許炳棠擔任評審委員。 • 民國62年，當選IAA中華民國分會常務理事。

40. 許炳棠 • 民國62年間因當時廣告公會三種不同性質的會員公司同時並存，彼此利益重點不同，會務推動困難。 因此同年9月24日，由國華廣告許炳棠先生發起，邀集太洋廣告楊基炘、欣欣傳播李興華、東方廣告溫春雄、東海廣告徐達光、華商廣告錢存棠、國際工商劉毅志、台灣廣告陳福旺等八人，組成「台北市八家廣告代理業聯誼會」簡稱八聯會，

41. 許炳棠 • 公推許炳棠先生為召集人，倡導廣告需透過廣告代理商發稿的觀念和向廣告主說明廣告代理制度，制定收費標準等，對廣告代理專業制度貢獻良多。

42. 許炳棠 • 民國64年12月15日～ 71年3月31日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第一、二屆常務理事。 • 民國66年，膺聘中華學術院廣告研究所副所長。 • 民國71年3月31日～74年4月26日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第三屆理事。

43. 許炳棠 • 民國74年4月26日～76年3月9日，擔任「台北市廣告代理商業同業公會」第四屆理事長。期間函請教育部建議將各大學廣告組(課)改為廣告學系。 • 民國77年，專任國華廣告公司董事長。

44. 陳福旺

45. 陳福旺- 基本資料 • 性別:男 • 出生日：民國7年12月25日 • 出生地：南投埔里鎮

46. 陳福旺 • 民國28年，前往花蓮發展，進入日本吉村株式會社任太魯閣橫貫道路建設工程之監工並兼任火藥管理出納主任一職。 • 民國32年年底，島田公司的伐木建設計畫，陳福旺先生負責招募50個伐木工人去海南島。 • 民國36年，來到台北，與朋友一起跑廣告業務。

47. 陳福旺 • 民國37年，替日本「內外時報」招攬台灣方面的廣告。 • 民國39年，應徵獲選進入中央日報擔任廣告業務員。 • 民國64年12月15日～68年2月15日，當選「台北市廣告代理商業同業公會」第一屆理事長。

48. 陳福旺 • 民國50年2月6日，陳福旺先生、徐達光先生、洪金河先生、黃遠球先生四人合資成立「台灣廣告公司」。 為台灣第二家創立的 「現代化廣告公司」 ， 陳福旺先生擔任 總經理。 台灣廣告公司於成都路時期

49. 陳福旺 • 民國51年，成立「幸映社」製作公司，專門從事廣告影片的製作。後來公司因缺少專門人才經營，沒多久就關門了。 • 民國52年，發行台灣所有廣告媒體(報紙、電台)的詳細資料，並寄給日本各大廣告公司與客戶，提高了台灣廣告之信譽許多。

50. 陳福旺 • 民國55年，台灣廣告公司在全台灣十大報，以全十批的報紙廣告版面，替自己做一系列的形象廣告。 • 民國58年，台廣創下第一個廣告公司自己租錄音室做廣播節目的記錄。 • 民國68年，台灣廣告公司率先至海外地區拍攝廣告影片「百吉發機車」。