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网络媒体传播的思考

网络媒体传播的思考. 腾讯网教育频道 潘鸿雁. 网络 —— 第四媒体. 随着互联网技术的快速发展，网络媒体已经不仅仅是转发传统媒体的声音，已经有了更多代表自身特点的传播手段。. 内容延伸整合，拓展网络新闻内涵 多媒体信息形态整合，提升网络新闻内容 互动信息的整合，增强传播效果. 网络媒体的常用表达形式. 网络的易存储、易存储、容量大的特性，使各类盘点成为各大网站的挚爱 对于一年重大事件的梳理也是网站编辑整合能力的重要体现. 网络媒体的常用表达形式.

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网络媒体传播的思考

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Presentation Transcript

  1. 网络媒体传播的思考 腾讯网教育频道潘鸿雁

  2. 网络——第四媒体 • 随着互联网技术的快速发展，网络媒体已经不仅仅是转发传统媒体的声音，已经有了更多代表自身特点的传播手段。 • 内容延伸整合，拓展网络新闻内涵 • 多媒体信息形态整合，提升网络新闻内容 • 互动信息的整合，增强传播效果

  3. 网络媒体的常用表达形式 • 网络的易存储、易存储、容量大的特性，使各类盘点成为各大网站的挚爱 • 对于一年重大事件的梳理也是网站编辑整合能力的重要体现

  4. 网络媒体的常用表达形式 • 网络的自由、交互，使网友之间的观点对决，话题PK成为可能。因此挑出话题，让网友们论辩也是网络媒体常用的方式之一

  5. 网络媒体的常用表达形式 • 收集问卷，提炼数据，然后经过专业机构或传统媒体的解读达成另一种传播，是网络媒体与传统媒体最常见的互动方式。

  6. 网络媒体的常用表达形式 • 通过热心网友来实现的原创故事、DV，低成本小制作，往往能够出其不意地受到网友追捧。

  7. 网络媒体的常用表达形式 • 对社会热点事件的及时反应，跟踪，引导话题舆论。 往往以一则传统媒体的报道开始，通过网络放大，而庞大的网友声音往往最后会起到影响事件走向发展的作用。

  8. 网络媒体新闻和信息传播的特点 • 信息海量、形态多样 • 迅速及时、全球传播 • 易于复制、便于检索、存储方便 • 自由、交互、 “一人一媒体” • 易逝性、易改性

  9. 网络媒体新闻传播的缺陷 • 抄袭复制现象严重、公信力不足 • 容易侵犯知识产权 • 带宽瓶颈制约 • 信息发布相对随意，担当责任较少，信息垃圾产生

  10. 中国传奇——腾讯网国庆60年主题报道 　　腾讯主题定位“中国传奇”，从国家、家族、个人三个纬度整体策划。大国脚印、硬实力、历史学家、流动中国、进化论、大师、阅兵、武器库等8系列500多专题。 　　　　统观“中国传奇”总专题，既有高屋建瓴的 “国家传奇”系列，又有体现人文关怀的烛照小民悲欢的“家庭传奇”和“个人传奇”两个拳头产品；同时，在操作“大国脚印”、“60年流动中国”等宏大叙事型专题时，也明确要求多关注大背景下个体命运的变迁，以求得以小见大，实践“人民是历史的主体”理念。

  11. 策划篇 　　　　　　　腾讯主题定位“中国传奇”，从国家、家族、个人三个纬度整体策划。大国脚印、硬实力、历史学家、流动中国、进化论、大师、阅兵、武器库等8系列500多专题。

  12. 采访篇 200次原创采访 1、《大国脚印》栏目共外采了37位嘉宾，包括刘伯承将军的女儿刘弥群少将、“扩招之父”汤敏、马寅初先生的后人、王震将军的女儿等 2、《中国硬实力》栏目共计10大领域100位专家、院士。 3、《大阅兵》专题共计采访43位嘉宾，其中将校达到30位，覆盖海陆空三军。 4、《历史学家眼中的60年》栏目共计邀请了国内顶尖的10位历史学家对话。 5、《大师》栏目共计拜访了10位各行各业的大师级专家，进行独家对话。

  13. 直播篇 国庆阅兵网上直播 最高同时在线人数：35万  直播为放假时间，电视对网络直播形成了很大冲击。 用户提问数:  16158 为规避政治风险，直播室没有放聊天，从提问数量上看，用户参与也十分踊跃 截至晚9点，直播页总PV 1.4亿，总uv 233万 3G用户共同见证国庆，手机发送信息量：从9点的31042条，增长到12点半的46362条，增长49%

  14. 经典互动之传挂灯笼

  15. 经典互动之我是传奇 • 历时50天，共计213万名网友参与活动，写下30万篇传奇。 • 中国互联网专题报道史上“内容质量高、参与性强、性价比极高、具有自身运营推广意识”的特色互动产品 • 腾讯网本次建国60周年报道的拳头产品

  16. 经典互动之我的全家福 网友上传各个时期的家族老照片近2万张，CCTV-4《60年记忆》中播出，多家平媒引用、连摘报道。

  17. 腾讯网国庆60年主题报道之传播篇 各个主要页面广告位 tips新闻弹出 迷你页弹窗 QQ首页 QQ新闻首页

  18. 传播篇 1、CCTV-4选登全家福栏目的照片，其中《视频：腾讯网友分享全家福 透过小家看大家》《视频：60年婚姻变奏曲》等着力介绍了腾讯网的“全家福征集”活动。 2、CCTV新闻联播播出了团中央、腾讯网共同发起的“传挂灯笼、祝福祖国”的活动。 3、CCTV4《午间·媒体》与《我是传奇》栏目合作，特别推出的电视网络互动节目《六十年记忆》。 4、中央人民广播电台《今晚听吧》栏目与《我是传奇》独家合作，每晚推出60年传奇故事选读。中国广播网给与充分报道。 5、《光明日报》9月16日头版刊载了《我是传奇》的网友传奇故事。 6、新华社、人民网、国际在线等也刊载了腾讯60周年报道核心产品。 7、40多家地方媒体：南方周末、南方都市报、北京晨报、新民晚报、中国企业报、深圳特区报、北京商报、精品购物指南、国际商报、重庆晚报、武汉晨报、西安商报、京华时报、北京青年报、科技日报、东方早报、郑州晚报、合肥晚报等40多家媒体定期转载我们的稿件，或者刊载了对本次报道的关注。 8、北京电视台财经频道、江苏文艺广播电台、南方网、中国新闻网等多家媒体先后转载了我们的稿件，并对《中国传奇》专题页进行了宣传推广。 9、视频直播期间，与央视、中国国际广播电台合作，共同推出了阅兵式多语种在线直播，推出多个直播频道进行同步直播。

  19. 近年来网络传播发展趋势 • SNS的兴起，以人际圈为依托的网络平台成为网民的新宠。 • 垂直化、个性化网站爆发性增长，众多网站分流了人群，在整体上形成小众化传播 。 • 3G技术的发展，网络与手机的结合应用成为发展所趋 • 以博客／微博为代表的个人发布平台成为网络媒体的重要新闻和原创来源程序 • 强调参与和互动，产品核心化

  20. 职业教育新闻在网络上的有效传播 • 信息有效梳理整合，引导公众正确了解职业教育 • 通过特殊事件为职业教育加温 • 鼓励相关专家＼学者\媒体人＼教师＼学生，通过博客等个人发布平台，为网络传播提供更多素材 • 建立供需沟通平台

  21. 谢谢大家！

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