태승트레이딩의 성공전략

태승트레이딩의 성공전략

목 차 ■ ㈜ 태 승 트 레 이 딩 에 대 하 여 ■N I X 에 대 하 여 ■ 태 승 트 레 이 딩 의 성 공 요 인 ■시 사 점 및 앞 으 로 의 과 제

태승트레이딩에 대하여 회 사 연 혁 1986. 11. ㈜씨스테마 설립 1987. 10. ㈜테승트레이딩으로 상호 변경 1993. 09. STORM OF LONDON 브랜드 출범 1998. 04. ㈜닉스로 상호 변경 1999. 05. 멀리브랜드아이템 SO. BASIC 1999. 06. 네티즌 선정 브랜드파워 No.1 선정 1999. 07 자본금 97억원으로 증자

N I X 에 대 하 여 개 발 배 경 미시 환경요인 GETUSED,GUESS,LEVIS… 시장 80%이상 외국브랜드 FashionJean N I X 사회적요인 X세대 등장, 미시족 신드롬 기술적측면 물 빼기(워싱) 기술부족

<Fashion Jean> Fashion Jean 일반진 정통진 케릭터진

NIX의 특징 < 제품특징 > 한국인의체형보완 밑위길이가 짧다! 새로운 Washing기법

<소비자target> Yuppie 부유한 젊은 엘리트 층 중, 고생에서 대학생, 젊고 감각 있는 회사원

마 케 팅 전 략 <표적고객의 선정> 시장세분화 시장표적화 MARKET POSITIONING 전문 직업인 인터넷 이용 음악 / 영화 좋아하는 20대 Yuppie족 위주 고가의 진시장 세련되고 편안 하며 최고품질

< 제 품 전 략 > 한국형 고급진 반응생산체제 한국형 디자인 차별적 고급화

< 가 격 전 략 > 고 급 진 개 념 의 최 고 가 정 책 No Sale!! 10만 오천원!!

< 유 통 전 략 > 고급화 / 차별화 지향의 선택적 유통 상 권 제 한 매장 수 제한 브렌드 희소성 ☞ 브랜드 고급성

< 촉 진 전 략 > 광 고 동질감 우월감 광 고 전 략 만족감

< 촉 진 전 략 > 판촉과 PR 패션리더 활용 판촉 / PR 독특한 판촉물 포 장 디스플레이

태승트레이딩의 성공요인 ‘다름’ 철 학 획기적인 기획과 아이디어 성공 정확한 분석을 통한 표적시장 선정 디자인과 소재 개발과 투자의 성공 독특한 촉진 / 판촉 전략 경영진의 인력 관리 능력 기획에서 판매까지 모든 자원에 적용된 통일된 마인드

기 업 문 화 기획 / 판매회사로 독특한 생산방식 젊고 감각 있는 소수정예 사원들 독특한 인사/임금제도와 사원에 대한 투자 수평적 조직의 신속한 의사결정

시사점 및 앞으로의 과제 시 사 점 NIX JEANS의 성공은 곧 기획력의 성공이었다. 대량의 물자 투입으로 이익을 얻는 것이 아니라 창의력과 소비자의 심리를 정확히 읽어 내는 기획력이 태승의 성공을 이끌어 낸 것이다.

과 제 조 직 의 거 대 화 자유스럽고 창의적인 기업문화를 어떻게 유지 할 것인가!

태승트레이딩의 성공전략

태승트레이딩의 성공전략

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