Návrh projektu prieskumu

1. Návrh projektu prieskumu www.facebook.com/vyskum.trhu www.vyskumtrhu.eu

2. Príprava prieskumu Pred samotnou realizáciou prieskumu treba zvážiť: • prečo je potrebné získať informácie prostredníctvom prieskumu, • čo je jeho cieľom, • akým spôsobom sa bude uskutočňovať, • finančné nároky, • časové nároky, • materiálne nároky, • personálne nároky.

3. Vypracovanie formalizovaného návrhu projektu prieskumu Návrh projektu pozostáva z nasledujúcich častí: • Charakteristika marketingového problému • Účel a ohraničenia prieskumu • Náčrt prieskumu • Zdroje údajov a metodika • Odhad požiadaviek na čas a personál • Odhad nákladov

4. Návrh projektu prieskumu - teória 1. Charakteristika marketingového problému. • Reprezentuje stručný výklad východísk a opis základného rozhodovacieho problému. 2. Účel a ohraničenia projektu. • Účelhovorí o zámeroch a cieľoch projektu, obsahuje definíciu hypotéz. Často sa spája s odôvodnením, prečo je štúdia potrebná. • Rozsahinformuje o aktuálnych ohraničeniach výskumnej štúdie: inými slovami vymedzuje rámec jej realizácie. V tomto bode možno uviesť vplyv časových a finančných limitov alebo obmedzenie aplikovateľnosti výsledkov 3. Náčrt prieskumu. • Návrh kostry celého prieskumu

5. Návrh projektu prieskumu - teória 4. Zdroje údajov a metodika. • Identifikovať požadované skupiny údajov, ich zdroje a vysvetliť, akým spôsobom sa budú zhromažďovať, vzor dotazníka • Nemal by chýbať opis základného súboru alebo vzorky 5. Odhad požiadaviek na čas a personál. • Prehľad o počte osôb potrebných na vykonanie prieskumu, o ich úlohách a spôsobe odmeňovania. Súčasť tejto časti tvorí časový harmonogram. 6. Odhad nákladov. • Základnú nákladovú položku spravidla tvoria mzdové náklady. K nim by sa mali priradiť výdavky na cestovné, materiál, využitie výpočtovej techniky, reprografiu, telekomunikácie,

6. Návrh projektu prieskumu pre klub Hlbočina (skrátené) Návrh názvu projektu: Preferencie návštevníkov kaviarne Hlbočina 1. Charakteristika marketingového problému V Bratislave sa nachádza množstvo kaviarní, reštaurácií a klubov. Ich konkurencia v centre mesta je pomerne vysoká. Väčšina z nich má definovaný segment svojich zákazníkov. Jasne určený okruh návštevníkov má aj novootvorená kaviareň pri klube Hlbočina. Jeho manažment sa pripravuje vykonať zmeny týkajúce sa prostredia klubu a kaviarne. Preto chce prostredníctvom dotazníkov zistiť názory svojich terajších aj potenciálnych zákazníkov. 2. Účel a ohraničenia prieskumu Cieľom prieskumu je zistiť kľúčové faktory, ktoré by prispeli k vytvoreniu pozitívneho postoja zákazníkov ku kaviarni. Najmä: (1) vymedziť vzhľad prostredia, v ktorom by sa návštevníci cítili príjemne, (2) zistiť, či je záujem o ponuku jedál a prípadne o aký sortiment, (3) nájsť vhodný spôsob hudobnej projekcie, (4) určiť najvhodnejšiu formu komunikácie s potenciálnymi zákazníkmi. Z hypotéz prieskumu vyberáme: - Počet návštev klubu závisí od úrovne poskytovaných služieb. - Viac ako 50 % zákazníkov považuje hudbu za dôležitý aspekt prostredia. - Návštevníci kaviarne uprednostňujú studené občerstvenie.

7. Návrh projektu prieskumu pre klub Hlbočina (skrátené) 3. Náčrt prieskumu a) určenie okruhu požadovaných informácií vedením kaviarne, b) zostavenie dotazníka, c) zhromažďovanie primárnych údajov dopytovaním, d) spracovanie zistených údajov a ich analýza, e) vyhodnotenie a formulácia záverov. 4. Zdroje údajov a metodika Súbor - Prieskum bude upriamený na skupinu mladých ľudí vo veku 17 - 30 rokov, ktorí bývajú, pracujú alebo študujú v Bratislave. Metóda zberu údajov - Hlavnú časť zisťovaných údajov tvoria primárne údaje. Na ich zhromaždenie sa využije štandardizované dopytovanie. Uskutoční sa počas prvých dvoch novembrových týždňov v kaviarni a v jej okolí. Analýza údajov sa sústredí na zostavenie jednoduchých a krížových tabuliek. Na testovanie hypotéz o preferenciách sa použije Wilcoxonov znamienkový test poradí.

8. Návrh projektu prieskumu pre klub Hlbočina (skrátené) 5. Odhad požiadaviek na čas a personál Prieskum budú realizovať 2 osoby a bude ukončený koncom novembra. Časový harmonogram prieskumu: 6. Odhad nákladov Vytvorenie a tlač dotazníkov: 7 EUR Tlač a zviazanie práce: 4 EUR Spolu: 11 EUR

9. Úlohy a zadania • Každá skupina študentov vypracuje návrh projektu prieskumupre svoju výskumnú štúdiu v rozsahu 3-5 strán. Návrh projektu prieskumu je hodnotený 6 bodmi. • Nezabudnúť do časti 2 Účel a ohraničenia prieskumu vytvoriť hypotézy (2 hypotézy na 1 člena skupiny), ktoré chcete na základe prieskumu prijať alebo zamietnuť. Hypotézy by mali byť kvantifikovateľné. • Do časti 4 Zdroje údajov a metodika je potrebné vložiť vzor dotazníka, ktorý sa má použiť pri prieskume. Tvorba dotazníka je popísaná v prezentácii DOPYTOVANIE. • Pre doplnenie si teoretických poznatkov a praktických skúseností z predmetu Výskum trhu odporúčam navštíviť www.vyskumtrhu.eu a pridať LIKE na FACEBOOKu www.facebook.com/vyskum.trhu