1 / 28

広告とテレビＣＭ

広告とテレビＣＭ. 大妻女子大学社会情報学部 浅井ゼミ. 広告の歴史 ２．広告の現状 調査結果→広告認知度 ３．テレビＣＭの現状と問題点 調査結果→テレビＣＭの意識度とその影響、広告効果 ４．広告の将来性（まとめ）. 1867 年. 新聞に日本人広告主による広告が掲載. 1870 年. 日本で初めての日刊新聞が創刊 新聞が日本の総広告費のトップを堅持. 1920 年代. 新聞社系の週刊誌の登場. 1950 年. 電波三法が施行. 1951 年. 初の民放ラジオが開局. 広告媒体の登場.

sadie
Download Presentation

広告とテレビＣＭ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 広告とテレビＣＭ 大妻女子大学社会情報学部 浅井ゼミ

  2. 広告の歴史 ２．広告の現状 • 調査結果→広告認知度 ３．テレビＣＭの現状と問題点 • 調査結果→テレビＣＭの意識度とその影響、広告効果 ４．広告の将来性（まとめ）

  3. 1867年 新聞に日本人広告主による広告が掲載 1870年 日本で初めての日刊新聞が創刊 新聞が日本の総広告費のトップを堅持 1920年代 新聞社系の週刊誌の登場 1950年 電波三法が施行 1951年 初の民放ラジオが開局 広告媒体の登場 • 山本武利（1998）『現代広告学を学ぶ人のために』世界思想社より

  4. 1953年 テレビ放送のはじまり 日本テレビが開局 1956年 出版社系の週刊誌の登場 1960年 カラーテレビ放送の開始 1970年代以降 情報誌（案内広告）の創刊 1995年頃 インターネットが本格化 広告媒体の登場 • 山本武利（1998）『現代広告学を学ぶ人のために』世界思想社より

  5. 媒体別広告費の移り変わり • 電通広告統計「日本の広告費」より • 注：1985年の改訂に伴い、DMはSP広告となり、輸出広告は衛星メディア関連広告となります

  6. 媒体別構成比の移り変わり • 電通広告統計「日本の広告費」より • 注：1985年の改訂に伴い、DMはSP広告に、輸出広告は衛星メディア関連広告となります

  7. 媒体別広告の伸び率 電通「平成１４年度日本の広告費」より

  8. 媒 体 別 の 印 象 新聞協会広告委員会「2001年全国メディア接触・評価調査」 より

  9. 調査対象者 男性 26人 女性 115人 合計 141人 平均年齢 20.7歳

  10. 広告全体について① Q.広告といったらどの広告媒体を思い浮かべますか？

  11. 広告全体について② Q.よく見る広告媒体は何ですか？

  12. 広告認知度が高い↓ テレビCM・折り込み広告・雑誌広告の3つ Q.馴染みのない広告媒体は何ですか？ ラジオ広告・DM広告・ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ広告 Q.自分に影響のある広告媒体はどれですか？ 　　テレビCM・雑誌広告・折込広告.

  13. テレビＣＭについて テレビＣＭが広告費全体の３割超える。 • テレビは一人平均一日３時間見てるから（（株）ビデオリサーチ社『テレビ視聴率年間２００１』　より） • 他の媒体にくらべ多様な広告内容に対応可。 • 媒体別の印象度の調査でもテレビの印象として、親しみやすい、手軽に見聞きできるなどという回答が目立った。 • 社会に対する影響力も当然大きい。 • 視聴覚に訴え、インパクトがある。

  14. ＣＭがあるからこそタダで見れる • 民放のテレビ局は収入を主に「タイム収入（番組内で流れるCM）＋制作収入」と「スポット（番組と番組の間に流れるCM）収入」という広告関連のもとなっている。 • ２つを合わせると、営業収入の実に９１．８％にも及ぶ（２００１年現在） • 特に視聴するためにお金を取ってない（取れない）民放局にとって当然の行為とも言える。

  15. チャンネルの切り替え（全体） 日本新聞協会「2001年全国メディア接触評価調査」より

  16. よくある、たまにあるという人の回答 • チャンネルを切り替える人の多くがＣＭに入った時と回答。 • しかも、１５～２９歳の若年層ほどその割合が高い。（７割以上） • 実際にＣＭが見られているとは言えない結果が・・・。

  17. テレビCMについて Q.民放テレビを見ますか？ はい 140人 いいえ 1人 Q.テレビCMを意識して見ていますか？

  18. 意識してみている人の理由 • おもしろいCMが多いから • 好きなタレントを見たいから • 新商品のチェック • 暇だから • 情報収集のため • 話のねたになるから ｅｔｃ..

  19. 意識してみていない人の理由 • 他の番組が気になるから • 興味がないから • 何となく見ているだけ • 好きな芸能人以外だと見る気がしない • ほかの事をする • ボーっとしているだけ • 理由はない ｅｔｃ..

  20. CMの影響力 Q.テレビCMを見て興味を持った商品や会社はあるか？

  21. どんなＣＭに興味を持った？ • 飲料水のＣＭ • お菓子のＣＭ • 化粧品のCM • 携帯のCM • 消費者金融のCM • 英会話スクールのＣＭ ｅｔｃ..

  22. 広告効果 Q.テレビCMを見て商品を購入しようと思ったことがあるか？ → Ｑ.実際にその商品を買ったことがありますか？ ←

  23. 生茶 QOO アイフル 燃焼系アミノ式 英会話NOVA キャラクターが可愛い 出演者が可愛い・かっこいい おもしろい BGMがよい シンプル 好きなテレビＣＭは何ですか？

  24. 印象に残るCM Q.最も印象に残るCMは何ですか？

  25. 将来性のある広告媒体 Q.将来性のあると思う広告媒体はなんですか？

  26. インターネットの利用頻度（年齢階層別） 「平成１４年度通信利用動向調査報告書　世帯編」より

  27. 将来のブロードバンド利用者数 「平成１４年度通信利用動向調査報告書　世帯編」より

  28. まとめ テレビCMから受ける影響が大きいのが現状。 だが、 インターネット利用者が増加してきている。 インターネット広告の普及が見込まれる！！

More Related