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以互动娱乐为核心的新营销之道

以互动娱乐为核心的新营销之道. 陈东 行业研究部经理. 艾瑞咨询集团 上海 · 北京 · 广州 Internet Research, Insight Research. 1. 新营销，新趋势. 经济环境影响媒体选择重心. 经济走低，预算有限 广告主如何选择营销方式？. 以新媒体为核心环节的整合营销策略. 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可. 7:00. 8:00. 9:00. 10:00. 11:00. 12:00. 13:00. 14:00. 15:00. 16:00. 17:00.

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以互动娱乐为核心的新营销之道

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Presentation Transcript

  1. 以互动娱乐为核心的新营销之道 陈东 行业研究部经理 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research

  2. 1 新营销，新趋势

  3. 经济环境影响媒体选择重心 经济走低，预算有限 广告主如何选择营销方式？

  4. 以新媒体为核心环节的整合营销策略 • 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” • 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 上班途中 回家后 上班时 午休时 下班途中 跨媒体 整合营销 广播 平媒 电视 户外 新媒体

  5. 网络营销整体环境 网络广告市场继续快速增长 营销方式渐趋多元化 2007Q3-2009Q3中国网络广告市场规模

  6. 互动营销规模增势显著

  7. 用户对新媒体的依赖性增强 • SNS是09年最热门的互联网行业之一，休闲交友服务有效浏览时间在09年保持高速增长趋势。09年Q2，休闲交友有效浏览时间环比增长143%至12.54亿小时，仅次于博客服务位居第二。 • 视频分享有效浏览时间保持稳定的上升趋势，Q2环比增长10.2%至6.2亿小时。 • 网民整体需求依然“泛娱乐化”

  8. 互动娱乐营销在媒介策略中的重要性凸显 对广告主来说，互动娱乐类媒体已成为媒介策略组合中愈发重要的一环！

  9. 2 新营销，新策略

  10. 广告主关注哪些问题？ 我的目标人群在哪里？ 如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？ 细分人群以及其行为轨迹的研究 如何采购媒介有针对性的投放？ 如何提高广告投放的转化效果？ 如何有效的组织媒介策略组合？

  11. 用户属性研究 目标人群

  12. TGI指数评价体系

  13. 不同用户属性决定网络行为轨迹的差异

  14. 用户价值观研究 只看不买 看了就买 偶尔看看 §不同的用户所带来的效果是否相同？ §用户黏性高，效果是否一定明显？ §哪一类受众才是真正的目标受众？

  15. 不同价值观人群对应不同的兴趣切入点 中国网民族群的研究

  16. 不同价值观的人群广告创意不同

  17. 确定目标人群网络行为轨迹 目标用户的网络行为轨迹是怎样的？

  18. «依据网络行为特征对用户族群进行细分 在线视频 文学小说网站 时尚社区 电子商务 旅行服务 搜索服务 新闻资讯 网络招聘 IT数码 音乐下载服务 金融服务 论坛社区 房产服务 网络游戏

  19. 基于用户浏览行为进行针对性营销 受众浏览行为 浏览门户 浏览社区 浏览视频 搜索信息 浏览商城 浏览… 全面监测URL，保存为LOG文档 匹配 广告投放形式 爬虫抓取广告，保存广告位置URL 门户品牌 展示 社区口碑 营销 视频内嵌 广告 关键词 广告 商城促销 信息 联盟文字链 广告 针对同源样本，追踪行为轨迹，实现链条式连续性研究

  20. 用户细分与媒体组合 整合营销价值 关联分析

  21. 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 谢谢！ 索取PPT:chendong@iresearch.com.cn

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