Justo al medio
Download
1 / 19

JUSTO AL MEDIO - PowerPoint PPT Presentation


  • 91 Views
  • Uploaded on

JUSTO AL MEDIO . Maria Fernanda Correa Unilever Chile. AL MEDIO DE QUÉ?. DE UNA ELECCIÓN!!!!. ¿CÓMO ELEGIR?. ¿CÓMO ACERTAR?. ¡¡DAR EN EL BLANCO!!. ELECCIÓN!!!!. ELECCIÓN!!!!. AGENCIAS DE MEDIOS. MINDSHARE. OMD. INITIATIVE. MEDIAEDGE. TOTALMEDIA. MEDIACOM. UNIVERSAL McCann.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'JUSTO AL MEDIO' - rue


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Justo al medio l.jpg

JUSTO AL MEDIO

Maria Fernanda Correa

Unilever Chile


Slide2 l.jpg

AL MEDIO DE QUÉ?

DE UNA ELECCIÓN!!!!

¿CÓMO ELEGIR?

¿CÓMO ACERTAR?

¡¡DAR EN EL BLANCO!!




Slide5 l.jpg

AGENCIAS DE MEDIOS

MINDSHARE

OMD

INITIATIVE

MEDIAEDGE

TOTALMEDIA

MEDIACOM

UNIVERSAL

McCann

STARCOM

MEDIA PLANNING



Uh uh we have a problem l.jpg
Uh! Uh! We have a problem!!!

AGENCIA CREATIVA

=

AGENCIA DE MEDIOS


Relacion entre agencias l.jpg
RELACION ENTRE AGENCIAS

Grupo

Agencia Creativa

Agencia de Medios Actuales

Agencias de Medios Pasado

OMNICOM GROUP

BBDO

OMD

Media Direction - BBDO

OMNICOM GROUP

Zegers DDB

OMD

Optimum Media - Zegers

OMNICOM GROUP

180 Grados

OMD

Tactical Media

Creative Media

INTERPUBLIC

MC Cann

Universal Mc Cann

Mc Cann

INTERPUBLIC

Lowe Porta

Lowe Universal

Lowe Porta / Lintas

INTERPUBLIC

Initiative

----------------

INTERPUBLIC

FCB

Initiative FCB

FCB

WPP

JWT

Mindshare

JWT

WPP

Ogilvy & Mather

Mindshare / Total Media

Prime Media / Northcote

WPP

Prolam Y&R

The Media Edge

Prolam / Y&R

PUBLICIS GROUPE

Leo Burnett

Starcom

Leo Burnett

GREY GLOBAL GROUP

Grey

Mediacom

Grey

HAVAS

Media Planning

-------------

AEGIS

Carat

--------------


Por qu debi ramos elegir l.jpg
POR QUÉ DEBIÉRAMOS ELEGIR?

Porque no estamos contentos/satisfechos con el servicio que recibimos de nuestra actual agencia de medios


Por qu debi ramos elegir10 l.jpg
POR QUÉ DEBIÉRAMOS ELEGIR?

  • Monto de la inversión Publicitaria

  • Necesidad de Optimizar el uso de recursos

  • Expertise/Conocimientos/Estrategia

  • Necesidad de Análisis

  • Control del Presupuestos



C mo elegir l.jpg
CÓMO ELEGIR?

Licitar

  • A lo menos entre tres

  • Incluir necesariamente a la actual agencia

  • Investigar/pedir información al mercado

  • Entregar un muy buen brief

  • Hacer debrief con todas las participantes


Agencia elegida l.jpg
AGENCIA ELEGIDA

Grupo

Agencia Creativa

Agencia de Medios Actuales

Agencias de Medios Pasado

OMNICOM GROUP

BBDO

OMD

Media Direction - BBDO

OMNICOM GROUP

Zegers DDB

OMD

Optimum Media - Zegers

OMNICOM GROUP

180 Grados

OMD

Tactical Media

Creative Media

INTERPUBLIC

MC Cann

Universal Mc Cann

Mc Cann

INTERPUBLIC

Lowe Porta

Lowe Universal

Lowe Porta / Lintas

INTERPUBLIC

Initiative

----------------

INTERPUBLIC

FCB

Initiative FCB

FCB

WPP

JWT

Mindshare

JWT

WPP

Ogilvy & Mather

Mindshare / Total Media

Prime Media / Northcote

WPP

Prolam Y&R

The Media Edge

Prolam / Y&R

PUBLICIS GROUPE

Leo Burnett

Starcom

Leo Burnett

GREY GLOBAL GROUP

Grey

Mediacom

Grey

HAVAS

Media Planning

-------------

AEGIS

Carat

--------------

----------------


Qu hacer con la elegida l.jpg
QUÉ HACER CON LA ELEGIDA?

  • Negociar una Remuneración

    • Debe ser justa

    • Transparente

    • Auditable

  • Hacer un contrato formal

    • Definir claramente la cantidad y calidad del servicio

    • Remuneración/Eventuales modificaciones

    • Evaluación formal/Asociada a Incentivos

    • Revisión/Licitaciones periódicas

    • Auditorías periódicas


Qu hacer con la elegida15 l.jpg
QUÉ HACER CON LA ELEGIDA?

  • Establecer un Proceso de Trabajo

    • Definir claramente el servicio deseado/Qué se espera de ellos

    • Carta Gantt

    • Informes de Pendientes con deadlines y responsables

    • Definir links con la/las agencias creativas

  • Establecer una relación de Partnership

    • Relación entre personas/Feeling

    • Confianza

    • Transparencia



Qu esperar de la agencia de medios l.jpg
QUÉ ESPERAR DE LA AGENCIA DE MEDIOS?

  • Expertise

    • Negociación

    • Herramientas/Optimizadores/Administración/Finanzas/Research

    • Planificación de Medios

  • Creatividad/Innovación

  • Proactividad

  • Pensamiento/Acción Estratégico

  • Conocimiento profundo del Mercado

  • Updated

  • Buenas Relaciones con los Medios

  • Transparencia


Sugerencias l.jpg
SUGERENCIAS

  • Negocien en conjunto con los medios/Apóyense en su agencia

  • Exijan Lealtad hacia su empresa y hacia ustedes

  • Confíen en ellos

  • Motívenlos

  • Prémienlos cuando los ayudan a triunfar