미디어콘텐츠 웹 2.0 비지니스 수익모델

1. 미디어콘텐츠 웹2.0비지니스 수익모델

2. ISSIUE 프리코노믹스 Fod 플랫폼 기반 웹2.0 시대의 미디어 콘텐츠 서비스 전략

3. 웹2.0 미디어 콘텐츠 수익모델개념도 VOD 플랫폼 서비스업자 (방송사,영화제작사,미디어 콘텐츠 서비스 업자) VOD 플랫폼 에 업로드 된 제품정보들 별도 표시 각 제품 정보마다 판매자 들이 광고 등록 사용자들 제품정보 업로드

4. 웹2.0 vod플랫폼 기획의도 그동안 오프라인에서는 방송에서 드라마나 다양한 프로그램을 보고 많은 사람들은 해당 프로그램에 나오는 다양한 물건이나 상품 서비스 위치등에 대해 궁금해 하고 실제로도 방송사로 문의전화가 많이 온다 동영상이 없던 시절에는 방송의 파급력이 절대 적이었다 하지만 이제는 점점더 많은 사람들이 방송을 제 시간대에 시청하기 보다는 iptv 방식의 인터넷 vod 서비스를 이용 하는 비율이 높아지고 있다 따라서 하나의 프로그램 마다 자체적으로 끊어져 있는 방식이므로 하나의 동영상 마다 동영상과 관련된 정보를 제공해 주면 더욱 시장 지배력을 높일 수 있다 하지만 동영상 서비스 제공자 측에서 모든 정보를 제공해 주려면 너무나 많은 인력이 필요할 것이다 이러한 문제는 웹2.0 방식의 사용자 참여를 유도하면 간단히 해결된다 다시 말해 동영상 서비스 제공 플랫폼만 시스템을 잘짜서 내놓으면 사용자들의 참여와 제품 판매자들의 참여에 의해 서비스는 저절로 활성화 되게 된다

5. 2.0 vod플랫폼 수익모델 개요 • 영화 드라마 뮤직비디오 등의 vod 방송 콘텐츠 서비스에 사용자들이 각 프로그램마다 나오는 제품에 대한 정보를 올릴 수 있는 게시판을 마련한다 • 공개된 동영상 콘텐츠에 나오는 각종 제품(의류,신발 ,핸드백,헤어스타일,안경,가구,자동차, 가전제품,핸드폰등) 에 대한 정보를 사용자들이 입력 • 입력된 제품이나 서비스의 정보에 대해 해당 제품이나 서비스를 판매하는 업체들이 광고를 올림 • 사용자가 입력한 제품정보에 광고가 들어오면 광고의 개수 만큼 일정한 수익을 정보 제공자에게 분배 • 플랫폼 서비스 업자는 다양한 동영상 콘텐츠 저작권을 가지고 있는 제작업체들이 자유롭게 소스를 공개할 수 있는 플랫폼을 제공하고 광고수익의 일부분을 수익모델로 한다. • 제작사는 공개하는 동영상 콘텐츠 소스에 붙은 광고수익을 이익금으로 배분 받는다

6. 웹2.0 Vod서비스 방식 답변으로 채택된 상품을 판매하는 업체들 광고등록 답변 등록 후 추천수에 의해 답변 채택 동영상 에 등장하는 제품관련 질문 업로드 동영상 지식in 방식 드라마,영화,ucc 무료 감상 플랫폼 제공 동영상 관련 제품 정보업로드 해당 제품을 판매하는 업체들 광고등록

7. 동영상 콘텐츠 서비스 시장현황 • Kbs는 현재 conpia 라는 별도의 동영상 콘텐츠 서비스 사이트를 구축해 유료서비스를 시행하고 있음 • 저화질의 서비스는 무료로 서비스 하고 있음

8. 동영상 콘텐츠 서비스 시장현황 • Mbc 도 보기보기몰 이라는 동영상 콘텐츠 서비스 사이트에서 유료로 드라마 및 방송 콘텐츠를 서비스 하고 있다.

9. 동영상 콘텐츠 서비스 시장현황 sbs도 다시보기 서비스를 통해 드라마 등의 방송 콘텐츠를 유료로 판매하고 있음

10. VOD 플랫폼 서비스현황 • 현재 무료영화를 서비스하는 Vod 서비스는 영화상영전에 광고를 두개정도 보여주는 것이 수익모델이다

11. 동영상 콘텐츠 저작권 현황 • 영화 콘텐츠는 대부분 제작사가 저작권을 가지고 있음 • 개별적으로 개인이 저작권을 보유하고 있는 경우도 상당수 있음 • 드라마 등의 방송 콘텐츠는 방송사가 대부분의 저작권을 행사하고 있음 (현재 분쟁의 소지가 있어 향후 추이를 지켜 봐야함)

12. 웹2.0 Vod플랫폼 예 • 플랫폼 형태는 왼쪽에는 드라마스크린 화면이 오른쪽에는 드라마 정보가 나오도록 구성한다.

13. 웹2.0 Vod플랫폼 예 드라마 속에 등장하는 인물들이 입고 있는 옷 핸드폰 노트북 tv 구두 액세서리 자동차 등의 정보를 드라마 전용 제품정보 게시판에 네티즌들이 자유롭게 위키 방식으로 올린다.

14. 웹2.0 Vod플랫폼 예 • 올려진 제품에 대한 정보를 토대로 해당제품을 판매하는 업체들이 판매자 광고를 등록하고 가격비교기능까지 첨부한다 • 다나와 시스템과 유사한 방식으로 정렬된다고 보면 된다.

15. 웹2.0 Vod플랫폼 예 • 그림과 같이 다양한 판매자가 판매 광고를 등록하게 만들고 가격 또한 명시하게 만든다 가격 순으로 자동으로 배열되게 하고 스폰서 링크는 별도로 구성한다.

16. 웹2.0 Vod플랫폼 예 • 그림과 같이 상품평은 별도의 탭으로 구성하든지 혹은 제품판매자 리스트 목록 맨 하단에 위치 시킨다 • G 마켓 참조

17. 웹2.0 Vod플랫폼 예 • 그림과 같이 상품에 대해 정보를 입력한 사람에게는 광고 수익을 배분한다. • 정확한 상품정보를 올린 사람이 광고수익을 배분 받을 권리를 가진다. • 상품정보에 대한 정확도는 네티즌 들의 집단지성을 이용한다

18. 웹2.0 Vod플랫폼 예 • 그림과 같이 정보를 올리는 USER 들은 정보의 신뢰도에 따라 등급을 부여한다. • 옥션이나 G마켓 등의 판매자 등급 참조

19. 웹2.0 Vod플랫폼 수익배분 영화저작권자 (영화제작사) 드라마저작권자 (방송사) FOD 플랫폼 제공자 정보제공 자(USER)

20. 동영상 지식in 방식 1.드라마,영화,ucc 동영상 옆에 동영상에 대한 질문을 올릴 수 있도록 한다 2. 올라온 질문은 동영상 옆에 표시되고 주로 동영상과 관련된 제품에 대한 질문이 우선순위로 표시된다 3. 다른 사용자가 해당 질문에 대한 답변이나 제품의 정보를 등록하게 되고 사용자들의 추천수에 의해 답변의 우선순위가 결정되어 리스트로 표시된다 4. 가장많이 추천을 받은 답변이나 제품정보 에 위에서 언급했던 것과 똑같은 방식으로 제품이나 서비스를 판매하는 광고를 등록 할 수 있게 만든다

21. 웹2.0 Vod플랫폼 기대효과 1. 미디어 콘텐츠 라는 강력한 시각적 정보매체를 기반으로 한 쇼핑 방식의 새로운 패러다임 을 만들 수 있다 (기존 옥션 지마켓과는 차별화됨오히려 다나와 시스템과 유사) 2. 미디어 콘텐츠 기반으로 완전히 새로운 광고수익 모델 플랫폼을 구축할 수 있다. 3. 앞으로 동영상 관련 기술이 발전 되더라도 기본적으로 제품에 대한 정보를 누군가는 1차적으로 한번 업로드 해야 한다는 점에서 정보 데이터 베이스 확보를 선점할 수 있다. 4. 영화나 드라마 등 한번 만들어진 콘텐츠는 오랫동안 유통되므로 인터넷 상에서 오래 동안 유통시키면서 롱테일 효과를 가져올 수 있다. 5. 이러한 플랫폼이 구축되고 활성화 되면 네티즌들의 참여를 유도해 동영상 특정시간대에 어떠한 제품이 나오는지 알 수 있도록 정보를 입력하게 만들어 준다면 이는 다시 iptv 등에서 동영상 콘텐츠가 재생될때 특정시간대의 장면에서 어떠한 제품이 나오는지 정보를 제공할 수 있는 데이터 베이스가 된다.

22. 웹2.0 Vod플랫폼 서비스 가능 사업자 • 방송사 ( 방송사들은 보통 외주제작사에 제작을 맡기더라도 아직까지는 방송사가 • 저작권을 가지는 시스템 이므로 방송사에는 바로 적용 가능) • 2. 포털 서비스 사업자( 다음은 ucc에 많은 투자를 해 왔기 때문에 조금만 더 투자해서 • 시스템을 구축한다면 가장 유리한 사업자 중에 하나다) • 3. 영화 드라마 fod 서비스 제공업자 ( 현재 영화는 여러 군데에서 무료 서비스를 많이 • 하고 있다 tvbee 와 같이 무료로 영화를 보여주고 광고를 수익으로 삼는 업체들은 바로 • 적용 가능하다)

23. 감사합니다 작성 : 정의장 연락처 : 011-9741-6856 이메일 : wenzi@hanmail.net