アップル（ジョブズ）の偉業①

1. 2013年春学期　木２限　企業家論③ジョブズとビル・ゲイツ（BillGates）2013年春学期　木２限　企業家論③ジョブズとビル・ゲイツ（BillGates） アップル（ジョブズ）の偉業① マッキントッシュ • 1984年1月24日に発売された最初の一体型パーソナル・コンピュータ。組立不要で、マウス（ワンボタン）で操作するようになっていた。 • CPUは8MHz、メモリは128kバイト（現在はCPUは2GHz、メモリは10Gバイトは当たり前） • ライバルは当時コンピュータ業界の巨人と呼ばれていたIBMであった。基礎的な技術の大半はIBMが持っていた（産業用）。 • 発売当初は大人気であったので、増産体制を整備した結果、在庫の山となる。

2. アップル（ジョブズ）の偉業②、③ iPod • 2001年11月17 日に携帯型デジタル音楽プレーヤー。 • 大容量、iTunesでは音楽を購入（音楽CDの牙城を崩し、音楽配信サービスを本格化；Napstarなど先行していた企業を追い抜く）。 • ライバルはSONYのWALKMANであったが、完全に逆転。 ※音楽ソフトの流通や利用の仕方にも多大な影響を与えた。 iPhone • 2007年6月29日に発売されたスマートホーン。 • iPod+携帯電話（情報端末）≒PCの機能を持つ。 • タッチパネル式を採用。 • ライバルは携帯電話とパソコンのメーカー。 ※WEBなどの閲覧も可能になり、パーソナル・コンピュータの機能を代替し始める。

3. アップル（ジョブズ）の偉業④ iPad • 2010年4月3日に発売されたタブレット型コンピュータ。 • タッチパネル式を採用。 • Wi-Fiを標準整備。 • ライバルはパソコンのメーカー。 ※パーソナル・コンピュータの機能を代替し、今日までの累積販売量は1億台を超える。

4. 対　PCメーカー（マイクロソフト） 　　アマゾン（キンドル） ジョブズの偉業の要約 iPad発売（PC代替） 対　携帯電話メーカー グーグル（アンドロイド；OS） iPhone発売（スマホ；PC＋携帯電話） 対　SONY iPod発売（音楽ソフトの流通変革） 対　IBM マッキントッシュ発売（コンピュータの個人利用促進） 1984年 2001年 2007年 2010年

5. アップルの強み；消費者にとって魅力的な製品（操作が容易で、様々な用途に活用できる製品）を適切な価格で提供し続けていること（競争をコントロールしながら）アップルの強み；消費者にとって魅力的な製品（操作が容易で、様々な用途に活用できる製品）を適切な価格で提供し続けていること（競争をコントロールしながら） 用途（利用者）拡大 通信とアプリの強み ＋ 映像などの取扱ソフト拡充しつつ、競争をコントロール 販売網（iTunes、Apple Store ） ＋ 設計は自社で行い、生産はアウトソーシング ハード iPad iPhone マッキントッシュ iPod 1984年 2001年 2007年 2010年

6. ビル・ゲイツとジョブズの年表（1955‐1986）

7. マイクロソフトのビジネス Bing検索エンジン ＋ Hotmail社買収 ＋ WEBの業界標準 Internet Explorer ＋ 事務用ソフトの業界標準 Microsoft Office ＋ OSの業界標準（プラットホーム） Windows 3.1 MS-DOS プログラム 1981年 1990年 1995年 1997年 2009年

8. マイクロソフト社のまとめ • 業界標準獲得を目指し、そこから商売を連鎖的に拡張するのがマイクロソフトのビジネス。 • アップル社と長年ライバル関係にあるが、完全に敵対関係とは言えない（Officeやブラウザーでの互換性が維持されており、ターゲット市場が一部しか重なっていない）。 • その過程で、買収等強引な方法を利用するので、悪の帝国といわれる。 • 例えば、1990年代後半にインターネットユーザーが急増し、WEBブラウザーの重要性が注目されたので、Windows98からはIE（Internet Explorer）を標準装備し、先行したNetscapeを脅かした（独占禁止法違反で提訴されたが、和解した）。 • マイクロソフトはインターネット上の新興ビジネスの動きに注目し、芽をできるだけ早く摘もうとするので、Google（検索エンジン、地図、Gmailなどのサービス提供)は創業当時はマイクロソフトに見つからないように努力していた。