slide1
Download
Skip this Video
Download Presentation
План курса

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 103

План курса - PowerPoint PPT Presentation


  • 238 Views
  • Uploaded on

План курса. 1-ое занятие. 6-июля 2009. Алексей Довжиков Знакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO . 2-ое занятие. 8-ое июля 2009. Алексей Довжиков Контекстная реклама. План курса. 3 занятие. 10 июля 2009. 4 занятие. 13 июля 2009. Алексей Яковлев Веб Аналитика

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'План курса' - ronia


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1
План курса
  • 1-ое занятие. 6-июля 2009.Алексей ДовжиковЗнакомство. Основные понятия. Медийная реклама. SEO.
  • 2-ое занятие. 8-ое июля 2009.Алексей ДовжиковКонтекстная реклама
slide2
План курса
  • 3 занятие. 10 июля 2009.4 занятие. 13 июля 2009. Алексей ЯковлевВеб Аналитика
  • 5 занятие. 15 июля 2009. Дмитрий Кот Копирайтинг в Интернете
  • 6 занятие. 17 июля 2009. Алексей Довжиков Нестандартные методы продвижения. Медиапланирование. Выбор подрядчика.
slide3

Интернет маркетинг(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: [email protected]

slide4
План 1-ое занятие
  • Аудитория Интернета (20 мин)
  • Целевая аудитория, типы рекламных кампаний, обзор способов продвижения в сети интернет. Термины и определения.(20 минут)
  • Кофе – брейк (20 минут)
  • Медийная реклама (50 минут)
  • SEO – Оптимизация под поисковые системы(50 минут)
  • Обсуждение и контрольное задание(30 минут)
slide6
Источники

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/

slide7
Источники
  • Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели
slide8
Обзор общей статистики

Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам

slide16
АудиторияСанкт-Петербурга
  • По данным ФОМ
    • Аудитория 37,5 млн. чел.
    • Северо-западный регион 4,8 млн. чел. (13%)
  • SpyLog
    • Санкт-Петербург ~ 12%
  • Дальше считаем сами
    • Интернет аудитория Санкт-Петербурга

37 500 000 * 0.12 = 4 500 000

    • Активная(Месячная) аудитория Санкт-Петербурга

4 500 000 * 0.96 = 4320 000

    • Дневная аудитория Санкт-Петербурга

4 500 000 * 0.61 = 2 745 000

slide20
Обзор общей статистики

Анализ основных метрик аудитории Интернета

slide27
Источники

Фонд общественного мнения (ФОМ)

Проект “Интернет в России / Россия в Интернете”

http://www.fom.ru/projects/23.html

Rambler –RUMetrica

http://rumetrika.rambler.ru/

Тренды SpyLOGhttp://trends.spylog.ru/

Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/

slide29
Термины и определения
  • CPM – стоимость тысячи показов
  • CPC – стоимость перехода
  • CTR – процентное отношение переходов от показов
  • CPA – стоимость за действие
  • PPC – Оплата за клик
  • Таргетинг – фокусировка (фильтрация)
    • По географии
    • По тематике
    • По портрету аудитории
slide31
Целевая аудитория

Потенциально могла

бы купить

Могла бы купить

Покупаютсейчас

slide32
Типы рекламных кампаний

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Что продвигает

Торговую марку

Продукт или категорию в целом

Конкретного продавца

Что делает

Формирует отношение

Информирует

Определяет место покупки

Чем оперирует

Атрибутами торговой марки

Характеристиками продукта

Условиями покупки

Целевая аудитория

Потенциально

могла бы купить

Могла бы купить

Покупает сейчас

Медиа показатели

Охват, Частота,

CPM, Узнаваемость

Охват, Частота,

CPM, CTR

CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта

100 – 250 – 400

10 – 50 – 250

1 – 10 – 25

Месячный

бюджет (тыс.$)(СПб)

10 – 50 – 200

5 – 25 – 100

0,5 – 5 – 25

Периодоценки

1 – 3 года

1 – 3 месяца

0,5 – 1 год

slide33
разделяйте бюджеты!!!

Могла бы купить

Потенциально могла

бы купить

Покупаютсейчас

Имиджевая

Продуктовая

Торговая

Формирует отношение

Определяет место покупки

Информирует

slide34
Бюджетирование рекламной кампании
  • разделяйте бюджеты!!!
  • в зависимости от типа РК разные результаты
slide35
Выводы
  • каждый тип РК ориентирован на определенный тип аудитории
  • у разных типов РК разные цели и задачи
  • для разных типов РК разные показатели эффективности
  • для разных РК разные периоды оценки эффективности
  • Необходимо правильно распределять бюджеты и оценивать эффективность
slide37
Медийная реклама

SEO

Текстовая контекстная реклама

Бесплатные способы продвижения

Некорректные способы продвижения

Нестандартные методы продвижения

Вирусный маркетинг

Формирование мнения

Способы продвижения в сети Интернет
slide38
Вы продвигаете сайт, сайт продвигает Вас

Приток посетителей с поисковых машин

Пресс релизы

Системы рассылок(не путать со СПАМом!)

«Бесплатные» методы продвижения
slide39
СПАМ

Почтовые рассылки

ICQ

«Черная» оптимизация под поисковые машины

Дорвеи

Клоакинг

Некорректные методы продвижения
slide42
Статическое размещение
  • Оплата за время
  • Гарантированная демонстрация
  • Отсутствие возможности установки ограниченияна количество показов уникальномупользователюи д.р. фокусировок
slide43
Динамическое размещение
  • Оплата за тысячу показов
  • Нельзя гарантировать показ баннера в определенный момент в конкретном месте
  • Возможности настройки ограничения на количество показов уникальному пользователю и д.р. фокусировок
  • Таргетинг по времени
slide52
Баннер на тематическом портале
  • CPM 500-1200 рублей (в зависимости от тематики и формата) Чаще всего статичное размещение
  • Пересечение аудитории по порталам(оптимальное покрытие 3 тематических портала)
  • Адаптируйте баннер под портал
  • Желательно использовать нестандартные баннеры и места
slide54
В баннерообменных сетях
  • Традиционные форматы468х60, 100х100, 120х60
  • CPM – 10-60 рублей
  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; Возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)
  • Большая аудитория
slide55
В баннерообменных сетях
  • Низкое качество, низкая стоимость, большой охват
  • Лучше использовать, как составляющую комплексного продвижения
  • Не размещайте коды баннерообменных сетей на своих проектах!!!
slide56
В баннерных сетях
  • Расширенные форматыPopUP, PopUnder, Topline, Rich Media
  • CPM – 200-1200 рублейдинамическое расположение
  • Гибкий таргетинг(в том числе, таргетинг по тематике; возможность ограничения кол-ва показов уникальному пользователю)
  • Качественный трафик
slide57
Российские сети
  • Каванга
  • VideoClick
  • Соловей
  • Рорер
  • AdNet
  • MaxLab
slide58
Баннерная реклама
  • На тематических порталах
  • В баннерных сетях
  • В баннерообменных сетях

имиджевая, продуктовая

subscribe1
Верх письма в рассылках SubScribe
  • Гибкий таргетинг
    • По тематике рассылки
    • Геотаргетинг
    • По портрету подписчика
  • Модули
  • Листовки
  • С оплатой за переход
  • Можно достичь высокие показатели по визуальным контактам
slide62
Реклама в рассылках
  • Баннеры
    • имиджевая, продуктовая
  • Адресные рассылки
    • продуктовая, торговая
  • В баннерообменных сетях
    • торговая
slide63
SEO

Оптимизация под поисковые системы

63

slide64
Лицензия на использование поисковой системы Яндекса

...3.5. «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Сайты, содержащие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из поиска Яндекса из-за невозможности их корректного ранжирования.Мы не комментируем исключение сайтов из поиска и/или изменение их позиции, не предуведомляем о них и не даем никаких гарантий и сроков на повторное их включение в поиск.Мы также не сообщаем исчерпывающий список методов спама, которые могут вызвать исключение сайта из поиска и/или изменение их позиции.…

slide65
Черная оптимизация
  • Невидимый или слабовидимый для посетителя текст на странице
  • Клоакинг (cloaking) – выдача разного контента для поисковика и посетителя
  • Мгновенные перенаправления посетителя на другую страницу (редирект)
  • Наличие на сайте входных страниц (дорвеев), не несущих пользователю искомой информации
slide66
Столкновение интересов

Цели участников процесса

Поисковая система

Заказчик

Оптимизатор

Все запросы в 10-ке.

Идеально – 1 –е местово всех поисковых системах :)

Максимизация прибыли.

Удовлетворение интересов клиента

Наиболее объективная и качественная выдача информации.

slide67
История развития поисковых систем
  • Каталоги сайтовYahoo - 1994-95Google – 1996
  • Поиск по ключевым словам
  • Поиск по описаниям сайтов в каталогах
  • Поиск по тексту сайта
slide69
Поисковый робот
  • Поисковый робот - это специальная программа (называемая также "пауком"), которая обходит сеть и собирает информацию о новых страницах, передавая ее впоследствии в базу данных (индекс).
slide70
Индекс
  • Индекс представляет собой базу данных, которая содержит копию каждой найденной страницы. Обновление базы происходит каждый раз, когда поисковый робот находит новые страницы.
slide71
Механизм ранжирования
  • Механизм ранжирования - это программа, которая определяет релевантность страницы (степень соответствия) поисковому запросу на основе семантического анализа документа, плотности и соответствия ключевых слов, ссылок с других Интернет-ресурсов и других параметров. От релевантности страницы зависит ее место при выводе результатов поиска.
slide73
История развития поисковых систем
  • Учет качества контента
    • Наличие поисковой фразы в название страницы (title)
    • Форматирование, заголовки и выделения (h1,h2, … )
    • Плотность слов и расположение поисковой фразы на странице. В абзаце. В предложении.
    • Подписи к картинкам
slide74
История развития поисковых систем
  • Учет внешних факторов
  • PageRank (PR) - GoogleМетод вычисления веса страница путем подсчета веса ссылок ссылающихся на нее
  • Индекс цитирования (Яндекс)Величина индекса определяющаяся количеством ссылок ссылающихся на документ с учетом качества ссылок
slide75
История развития поисковых систем
  • Расширенное ссылочное ранжирование
    • Наличие фразы в ссылке
    • Наличие фразы в тексте ссылающегося сайта. Желательно вблизи ссылки
    • Наличие схожих ссылок
      • Одинаковых или схожих, на тематических или не тематических сайтах. Вопрос цены ссылок.
      • Учет динамики появления ссылок
slide76
История развития поисковых систем
  • New
    • Асессоры
    • Подсказки
    • Региональная выдача
slide83
Работы по SEO
  • Информационное содержимое, разметка и форматирование
  • Работа с внешними факторамиСсылочная масса, естественная и покупная
  • Мониторинг активности конкурентов и поисковых систем
slide85
Примеры - псевдо популярный запрос

103 827!

85

http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl

slide86
Примеры - псевдо популярный запрос

19 776!

5,5 < Я

~7 000

35%

38 500 Я

~800!

4%

4 400 Я

https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl

slide88
Примеры - псевдо целевой запрос

Порисуем…мелОк? – мЕлок!

Все мЕлкое!

88

slide89
Подбор слови настройка РК
  • Статистика запросов Яндекс(web)http://direct.yandex.ru/stat/
  • Статистика запросов Рамблер(web) http://adstat.rambler.ru
  • Статистика запросов Яндекс(web) +http://ad.elama.ru
  • Подбор ключевых от Google.Adwords(web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • Статистика запросов mail.ru (web) http://stat.go.mail.ru/
slide90
Виды запросов
  • Информационные
  • Навигационные
  • Транзакционные
slide91
Виды запросов
  • Информационные (~50%)пользователь ищет просто информацию о чем-то. Эта информация может быть представлена на разных сайтах. Сам сайт в данном случае не играет роли.
  • Примеры
    • советы по нанесению макияжа
    • реферат на тему: Футбольные фанаты как часть общества
    • фотографии Ющенко
slide92
Виды запросов
  • Навигационные (~30%)Пользователь ищет конкретный сайт (к примеру, сайт компании) или место.
  • Примеры:
    • бассейн в Купично
    • роддом Йошкар-Ола официальный сайт
    • сайт Путина
    • нижневартовский сервер для counter-strike
slide93
Виды запросов
  • Транзакционные (~20%)Пользователь сообщает поисковой машине, что хочет найти сайты содержащие конкретные объекты и возможность произвести с этими объектами конкретные действия.
  • Примеры:
    • купить костюмы олимпийской сборной России
    • в украине боксерские перчатки оптом
    • часы Ориент магазин
    • где купить машину для фотопечати профессиональную
slide94
Запрос потолки
  • Информационные
    • Потолки
    • Подвесные потолки
    • Натяжные потолки
    • ….
  • Навигационные
    • Потолки Петербург
    • Подвесные потолки Петербург
    • Натяжные потолки Петербург
    • ….
  • Транзакционные
    • Потолки Цена
    • Подвесные потолки Купить
    • Натяжные потолки Цена
    • ….
slide96
Яндекс Вебмастер

http://webmaster.yandex.ru/wmconsole/

отслеживать позиции и переходы по поисковым фразам в поисковой системе Яндекс

просмотра проиндексированных страниц

указание карты сайты

google
Google Вебмастер

http://www.google.com/webmasters/tools/

показывают посещение робота Google

позиции Вашего сайта

нету счетчика переходов по фразам

slide98
Регистрация сайта
  • Allsubmitterhttp://www.allsubmitter.ru/
  • 1ps.ru http://1ps.ru
toolbar
ToolBar
  • http://bar.yandex.ru/ie/
  • http://toolbar.google.com/
  • www.seoinc.com/toolbar/
  • http://www.seoquake.com/
slide100
Покупка ссылок
  • SAPE http://www.sape.ru/
  • MainLink http://www.mainlink.ru/
  • XAP http://xap.ru/
slide101
Комплексные Инструменты
  • Site-Auditor
  • SeMonitor
  • NetPromoter
  • Yazzle
slide102
Баннерная реклама
  • SEO

Торговая

(Имидж – исключения)

slide103

Интернет маркетинг(1-ое занятие)

Алексей Довжиков – Директор по развитию

тел: +7 (812) 303 87 43

+7 (495) 740 48 57

е-mail: [email protected]

ad