ИССЛЕДОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ

1. ИССЛЕДОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ Пермь, сентябрь 2008

2. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ: ИССЛЕДОВАНИЯ ПОСТОЯННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ МОНИТОРИНГ (оценка посещаемости сайтов, тематических интересов пользователей, выявление тенденций и т.д.) СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ (размер интернет-аудитории, социально-демографические характеристики, стиль жизни, особенности потребления) ОНЛАЙН-ОПРОСЫ

3. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ: ИССЛЕДОВАНИЯ Первое исследование Интернет аудитории России было проведено в 1998 году. Агентство Promo . Ru ( www . promo . ru ) совместно с поисковой системой Newman Search ( http :// www . newman . ru ) провело опрос 2457 респондентов - пользователей Рунета. С результатами Вы можете ознакомиться по адресу: http :// www . promo . ru / testlab / ctr . htm • ПОСТОЯННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ МОНИТОРИНГ • SpyLog (http://www.spylog.ru ) • Ramblers Top100 ( http://top100.rambler.ru ) • HotLog (http://www.hotlog.ru ) • Mail.ru (http://top.mail.ru • ОНЛАЙН-ОПРОСЫ • VoxRu.Net (Subscribe.ru ) • МАСМИ - проекты The Internet Monitor Фонд Общественное мнение • Gfk • СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ • ФондОбщественноемнение • Comcon Research International • Gallup Media • Monitoring.RU • MASMI Research ( проект The Internet Monitor) • Nielsen

4. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ ПЕРМИ 14 ЛЕТ И СТАРШЕ (в процентах) Не пользуются Пользователи Интернет Интернет 64,9 35,1 Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

5. 18,4 21,3 30,8 35,1 81,6 78,8 69,3 64,9 весна 2005 весна 2006 весна 2007 весна 2008 ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ИЗМЕНЕНИЕ ЧИСЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ СРЕДИ НАСЕЛЕНИЯ ПЕРМИ В ПЕРИОД С 2005 ПО 2008 ГОДЫ (в процентах) Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

6. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ ЖИТЕЛЯМИ ПЕРМИ 14 ЛЕТ И СТАРШЕ (в процентах) 18,2 Каждый день Несколько раз в 10,4 неделю Несколько раз в 4,7 месяц Реже, чем раз в 1,7 месяц 0 4 8 12 16 20 Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

7. Каждый день Несколько раз в неделю Несколько раз в месяц Реже, чем раз в месяц ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ИЗМЕНЕНИЕ ЧАСТОТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ ЖИТЕЛЯМИ ПЕРМИ 14 ЛЕТ И СТАРШЕ (в процентах) 18,2 15,7 9,2 5,2 10,4 7,8 5,7 6,1 4,3 4,8 3,5 4,7 3,2 2,4 2,4 1,7 весна 2005 весна 2006 весна 2007 весна 2008 Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

8. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ МЕСТА ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ (в процентах от группы) 73,3 Дома 28,0 На работе В учебном заведении 5,8 В Интернет клубе, кафе 0,9 5,6 Другое 10 20 30 40 50 60 70 80 0 Вопрос: Где Вы пользуетесь Интернетом? База: Пользователи Интернетом (раз в месяц и чаще) 420 человек

9. Дома На работе В учебном заведении В Интернет клубе, кафе Другое ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ МЕСТА ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ (в процентах от группы) 44,7 36,8 Весна 2005 11,4 7,0 15,4 69,0 Осень 2007 31,0 6,9 1,0 5,7 73,3 28,0 Весна 2008 5,8 0,9 5,6 0 20 40 60 80 Вопрос: Где Вы пользуетесь Интернетом? База: Пользователи Интернетом (раз в месяц и чаще) 420 человек

10. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ЦЕЛЬ ПОСЕЩЕНИЯ ИНТЕРНЕТ (в процентах от группы) поиск информации с помощью поисковых сайтов 73,3 63,9 55,0 отправка и получение электронной почты 50,5 31,8 игры, развлечения, музыка видео 38,1 посещение специализированных, профессиональных сайтов 38,6 29,0 посещение новостных сайтов, Интернет версий печатных изданий 35,0 22,7 28,8 весна 2008 отправка сообщений с помощью ICQ 20,7 осень 2007 21,0 обучение 20,4 21,7 общение в Интернет-чатах, форумах 17,5 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 Вопрос: Для каких целей Вы обычно используете Интернет? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

11. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ В РАЗНЫХ СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИХ ГРУППАХ (в процентах от группы) 79,2 72,2 70,6 67,5 64,0 53,1 50,2 44,5 41,4 40,1 36,4 36,5 36,2 34,5 33,1 32,4 32,1 30,7 30,2 27,8 27,8 26,5 25,7 24,3 22,0 14,9 10,7 5,2 2,0 мужчины 14-19 лет женщины служащий 20-29 лет 30-39 лет специалист рабочий работает 40-54 года не работает пенсионер глава семьи 55 лет и старше женат (замужем) учащийся, студент есть дети до 14 лет нет детей до 14 лет высшее образование доходы семьи средние среднее образование не женат (не замужем) временно не работает доходы семьи выше среднего основной покупатель в семье доходы семьи ниже среднего неполное среднее образование руководитель, предприниматель среднее специальное образование Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

12. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ И НАСЕЛЕНИЕ ГОРОДА ПЕРМИ 14 ЛЕТ И СТРАШЕ (Affinity Index по социально-демографическим группам) 226 206 202 193 183 152 143 127 118 114 103 104 104 99 95 92 92 88 86 79 79 76 73 69 63 42 30 15 6 ПОЛ высшее среднее работает рабочий ВОЗРАСТ женщины 30-39 лет мужчины 40-54 года 20-29 лет 14-19 лет служащий пенсионер специалист не работает глава семьи ЗАНЯТОСТЬ женат (замужем) 55 лет и старше ОБРАЗОВАНИЕ учащийся, студент СТАТУС В СЕМЬЕ НАЛИЧИЕ ДЕТЕЙ нет детей до 14 лет есть дети до 14 лет неполное среднее не женат (не замужем) временно не работает ОСНОВНОЕ ЗАНЯТИЕ среднее специальное основной покупатель доходы семьи средние СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ доходы семьи ниже среднего ОЦЕНКА ДОХОДОВ СЕМЬИ доходы семьи выше среднего руководитель, предприниматель Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

13. 129 129 171 128 99 105 119 168 151 172 182 152 201 187 141 ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ И НАСЕЛЕНИЕ ГОРОДА ПЕРМИ 14 ЛЕТ И СТРАШЕ (Affinity Index по социально-демографическим группам) НАЛИЧИЕ В СЕМЬЕ АВТОМОБИЛЯ водитель автомобиля владельцы автомобиля владельцы импортного автомобиля владельцы отеч. автомобиля 2003-08 владельцы отеч. автомобиля до 2003 ВЛАДЕЛЬЦЫ ТЕЛЕФОНА владельцы домашнего телефона владельцы мобильного телефона ЧАСТО ПОСЕЩАЮТ театры музей, галерею, выставки кинотеатры эстрадные концерты рестораны, бары, кафе дискотеки, ночные клубы бассейн, тренажеры, аэробику торговые центры Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

14. 157 154 107 104 140 139 180 114 98 99 124 92 131 93 111 104 106 94 ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТ И НАСЕЛЕНИЕ ГОРОДА ПЕРМИ 14 ЛЕТ И СТРАШЕ (Affinity Index по социально-демографическим группам) ПЛАНИРУЮТ ПРИОБРЕСТИ квартиру автомобиль мебель материалы для строительства бытовую, видео и аудио компьютер товары для спорта и отдыха ПОСТОЯННЫЕ ПОКУПАТЕЛИ хлеба конфет, шоколада тортов, печенья, вафель молочных продуктов мясных и колбасных изделий мясных полуфабрикатов безалкогольных напитков алкогольных напитков лекарств, медикаментов одежды, обуви товаров для детей Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Основная выборка 1200 человек

15. мужчины женщины 45,5 47,9 47,3 54,5 52,7 52,1 весна 2006 весна 2007 весна 2008 ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ СОСТАВ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ПОЛУ (в процентах) мужчины 52,7 ИЗМЕНЕНИЕ СОСТАВА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ПОЛУ (в процентах) женщины 47,3 Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

16. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ИЗМЕНЕНИЕ СОСТАВА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ВОЗРАСТУ (в процентах) СОСТАВ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ВОЗРАСТУ (в процентах) 14-19 лет 20-29 лет 30-39 лет 40-54 года 55 лет и старше 55 лет и старше 2,7 14-19 лет 40-54 года 3,3 весна 2006 25,0 33,9 17,3 20,6 28,5 20,0 30-39 лет 2,3 22,9 32,8 24,0 18,1 весна 2007 18,7 20-29 лет 30,1 2,7 28,5 30,1 18,7 20,0 весна 2008 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

17. 36,8 21,5 30,7 11,1 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ СОСТАВ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО УРОВНЮ ОБРАЗОВАНИЯ (в процентах) высшее, незакоченное высшее среднее образование среднее специальное образование неполное среднее образование ИЗМЕНЕНИЕ СОСТАВА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО УРОВНЮ ОБРАЗОВАНИЯ (в процентах) 11,8 11,1 13,6 27,3 30,7 28,7 20,7 16,7 21,5 41,0 40,2 36,8 весна 2006 весна 2007 весна 2008 Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

18. 100,0 8,1 80,0 26,4 60,0 16,6 13,1 40,0 28,8 20,0 0,8 6,2 0,0 руководитель, предприниматель специалист служащий рабочий учащийся, студент пенсионер временно не работает ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ИЗМЕНЕНИЕ СОСТАВА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ОСНОВНОМУ ЗАНЯТИЮ (в процентах) СОСТАВ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ОСНОВНОМУ ЗАНЯТИЮ (в процентах) 0,5 весна 2006 10,6 23,7 28,1 10,0 13,7 13,4 1,3 весна 2007 8,9 26,7 33,8 12,4 6,6 10,3 0,8 8,1 26,4 28,8 16,6 13,1 6,2 весна 2008 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

19. 14,9 10,1 6,6 46,5 51,9 49,5 46,9 37,8 35,3 весна 2006 весна 2007 весна 2008 ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ СОСТАВ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ОЦЕНКЕ УРОВНЯ ДОХОДА (в процентах) доходы семьи ниже среднего доходы семьи 6,6 средние 46,5 доходы семьи ИЗМЕНЕНИЕ СОСТАВА ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ ПО ОЦЕНКЕ УРОВНЯ ДОХОДА (в процентах) выше среднего 46,9 доходы семьи ниже среднего доходы семьи средние доходы семьи выше среднего Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

20. материалы для основной водитель 25,3 19,4 строит-ва и автомобиля ремонта бытовую, видео 17,0 и аудио технику владельцы 47,7 автомобиля 12,8 автомобиль владельцы импортного 23,6 товары для 11,7 автомобиля спорта и отдыха владельцы 10,8 мебель отечественного 12,5 автомобиля не старше 5 лет 5,4 компьютер владельцы 15,3 отечественного квартиру 4,5 автомобиля старше 5 лет ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ (в процентах) ВЛАДЕЛЬЦЫ АВТОМОБИЛЯ ПЛАНИРУЮТ КУПИТЬ Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

21. 83,0 эстрадные концерты 73,8 бассейн, тренажеры, аэробику 64,9 47,4 61,8 дискотеки, ночные клубы 43,2 56,2 54,6 музей, галерею, выставки 28,9 49,9 44,1 театры 27,7 39,8 кинотеатры 22,0 32,6 рестораны, бары, кафе 24,8 21,5 ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ ПЕРМИ (в процентах) ПОСТОЯННЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ ПОСТОЯННЫЕ ПОКУПАТЕЛИ безалкогольных напитков 61,2 молочных продуктов мясных и колбасных изделий конфет, шоколада хлеба одежды, обуви лекарств, медикаментов тортов, печенья, вафель алкогольных напитков замороженных мясных полуфабрикатов товаров для детей Вопрос: Пользуетесь ли Вы Интернетом? База: Пользователи Интернет (раз в месяц и чаще) 420 человек

22. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИЙ СМИ ПЕРМИ ПО ПОЛУ (в процентах от группы) 47,3 48,7 55,9 57,4 52,7 51,3 44,1 42,6 постоянные постоянные постоянные зрители постоянные читатели слушатели радио газет пользователи Интернет телевидения мужчины женщины База: Основная выборка 1200 человек

23. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИЙ СМИ ПЕРМИ ПО ВОЗРАСТУ (в процентах от группы) постоянные пользователи Интернет 2,7 28,5 30,1 18,7 20,0 постоянные читатели газет 12,8 18,2 18,1 31,1 19,8 постоянные слушатели радио 15,7 25,4 17,6 24,6 16,7 постоянные зрители телевидения 13,4 19,9 17,4 29,4 19,9 14-19 лет 20-29 лет 30-39 лет 40-54 года 55 лет и старше База: Основная выборка 1200 человек

24. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИЙ СМИ ПЕРМИ ПО УРОВНЮ ОБРАЗОВАНИЯ (в процентах от группы) постоянные пользователи Интернет 36,8 21,5 30,7 11,1 постоянные читатели газет 20,9 28,6 37,7 12,9 постоянные слушатели радио 21,4 29,2 38,4 11,0 постоянные зрители телевидения 20,1 28,5 37,9 13,5 высшее, незакоченное высшее образование среднее специальное образование среднее образование неполное среднее образование База: Основная выборка 1200 человек

25. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИЙ СМИ ПЕРМИ ПО ОСНОВНОМУ ЗАНЯТИЮ (в процентах от группы) 0,8 постоянные Пользователи Интернет 8,1 26,4 16,6 13,1 28,8 6,2 постоянные читатели газет 4,1 12,3 15,4 30,6 12,0 14,8 10,8 постоянные слушатели радио 5,6 14,4 14,7 30,0 16,0 11,8 7,5 постоянные зрители телевидения 3,9 12,8 13,2 30,9 13,4 15,3 10,5 руководитель, предприниматель специалист служащий рабочий учащийся, студент пенсионер временно не работает База: Основная выборка 1200 человек

26. доходы семьи выше среднего доходы семьи средние доходы семьи ниже среднего ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИЙ СМИ ПЕРМИ ПО ОЦЕНКЕ УРОВНЯ ДОХОДА (в процентах от группы) 30,2 33,8 34,2 46,9 47,2 43,8 48,1 46,5 22,3 22,5 17,8 6,6 постоянные постоянные зрители постоянные читатели слушатели радио газет пользователи Интернет телевидения База: Основная выборка 1200 человек

27. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ: ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ АУДИТОРИЙ СМИ ПЕРМИ (в процентах от группы) 47,1 46,6 42,7 35,2 27,3 25,9 23,5 21,4 18,7 12,8 10,5 10,5 7,9 7,5 6,8 6,1 4,1 3,5 2,6 2,5 2,3 2,3 Переключаю на другой канал Отключаю графику, при просмотре Перестаю читать Перехожу на другую страницу, сайт Продолжаю смотреть рекламу Выхожу из комнаты Переключаю на другую радиостанцию Выключаю приемник Выхожу из комнаты Выключаю телевизор Бегло просматриваю Бегло просматриваю Внимательно ее изучаю Внимательно ее изучаю Приглушаю звук, но не переключаю канал Не обращаю внимания но страницу не закрываю Перелистываю страницу Отвлекаюсь на другие дела, но не переключаю канал Продолжаю слушать рекламу Не обращаю внимания, но страницу не перелистываю Приглушаю звук, но не переключаю радиостанцию Отвлекаюсь на другие дела, но не переключаю радиостанцию База: Основная выборка 1200 человек

28. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ ПЕРМИ: ИТОГИ • Пермская аудитория сети Интернет постоянно увеличивается. На сегодняшний день число пользователей Интернет среди жителей Перми составляет 279,9 тыс. человек. • Ядро пермской Интернет аудитории - молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, среди профессиональных групп наиболее широко представлены студенты и учащиеся, а также квалифицированные специалисты. • Преимущественно пермские пользователи выходят в Интернет из дома и на работе. • Основная цель использования Интернет жителями Перми – поиск информации с помощью поисковых сайтов и отправка/получение электронной почты. • Пермская Интернет аудитория - это молодая, прогрессивная, высоко образованная, обеспеченная и активная часть общества, представляющая повышенный интерес для бизнеса.

29. Благодарим за внимание!