קמפיין תיירות לישראל

1. קמפיין תיירות לישראל

2. מטרה מרכזית ומכשולים • תרחיש מצב: • ירידה ב-2013 מ-10 מליון תיירים בשנה ל-5 • (כמעט כמו הצניחה שחלה באינתיפאדה) • מטרה: • להחזיר בתוך שנתיים כמות קרובה לממוצע: 8 מליון בשנה

3. עקרי ה-SWOT הזדמנויות אירופה, ארה"ב מהוות כל אחת מ כרבע מכלל התיירים 40% באים לבילוי, תיור וטיולים (בעיקר גלאי 25-40) מוניטין מעולה לחופים, חיי לילה, אטרקציות תיירים צעירים פחות חוששים מרעידות אדמה (נועזים, אין אחריות משפחתית)

4. עקרי ה-SWOT איומים כל מה שדובר בעקבות הרעידה. במדינות אנטי-ישראליות, נושא הגזענות במהלך האירוע עלה במיוחד. מיקום: כל המזה"ת פחות מתוייר בעקבות הרעידה מורל לאומי נמוך, משפיע על האווירה בארץ "מתחרים": ישראל היא פנינה אורבניתבאיזור אתני וזול. אלטרנטיבות: מזרח אירופה, דרום אפריקה, מרכז אסיה. תורכה (נפגעה)

5. קהל יעד צעירים (20-30), ללא ילדים שישקלו לבקר בארץ למטרות חופשה (שילוב של בילוי אורבני וטיולי-יום). סגנון חיים: ספונטניים, הרפתקניים, נהנים לבלות ולצאת טיולים קצרים מחוץ למדינה. לא חשים חשש מסכנות בטחוניות ומסיכון לאסונות טבע. אדישים למוניטין השלילי של ישראל בהקשר לפוליטיקה. למה לא באים? בגלל ש"המסיבה נגמרה": המורל הנמוך בארץ לא מעודד כיף ולבלות. לא מודעים כי ישראל יכולה לענות להם על הצורך של בלוי ופנאי. אנשים שמישהו במעגל הקרוב שלהם כבר סיפר על חוויותיו בישראל (50% מהתיירים. (ויותר מושפעים מהמעגל החברתי מאשר התקשורת)

6. קהל יעד צעירים (20-30), ללא ילדים שישקלו לבקר בארץ למטרות חופשה (שילוב של בילוי אורבני וטיולי-יום). סגנון חיים: ספונטניים, הרפתקניים, נהנים לבלות ולצאת טיולים קצרים מחוץ למדינה. לא חשים חשש מסכנות בטחוניות ומסיכון לאסונות טבע. אדישים למוניטין השלילי של ישראל בהקשר לפוליטיקה. למה לא באים? בגלל ש"המסיבה נגמרה": המורל הנמוך בארץ לא מעודד כיף ולבלות. לא מודעים כי ישראל יכולה לענות להם על הצורך של בלוי ופנאי. אנשים שמישהו במעגל הקרוב שלהם כבר סיפר על חוויותיו בישראל (50% מהתיירים. (ויותר מושפעים מהמעגל החברתי מאשר התקשורת)

7. קמפיין רב שלבי שלב 1: 0-3 חודשים מעכשיו: לתת happy ending לאסון קמפיין פרסומי ויח"צי בעל אופי של התגייסות לאומית, בתוך ישראל. במקביל תתקיים גם פעילות אינטנסיבית של יח"צ כלפי חו"ל. שלב 2: תדמית: 3-8 חודשים ניתוק המותג של אילת משאר ישראל הדגשת הפן של הבילוי/פנאי/טיולים שקיים בשאר ערי ישראל שלב 3: המשכיות של שלב 2, בסגנון הנעה לפעולה.

8. שלב 1: "בואו נאחה את השבר" פרסום וקקריאטיב: ויזואל: ילדה "ישראלית" עם גבס על היד. הקונספט: ישראלים תומכים לידהמודעות: "אני כבר מגיע לבקר חיים שליייי!!!!" ב"ש . "יוצא אלייך במוצ"ש" י-ם "כבר יוצאת מהגלריה, מביאה איתי סושי". ת"א יח"צ הבאת שיירה של סלבים ישראליים ועולמיים אוהבי ישראל, שיבואו "לחייך" באילת ויבצעו פעולות סמבוליות.הבאת משלחות תגלית וכו'.

9. שלב 2: ""That’s what she said פרסום וקקריאטיב: קופי: בואו נאחה את השבר ויזואל: ילדה "ישראלית" עם גבס על היד. הקונספט: ישראלים תומכים בה לאורך הדרך בשלטים השונים יהיו תמונות שלה עם ציורים אחרים על הגבס: מודעות: "אני כבר מגיע לבקר חיים שליייי!!!!" ב"ש . "יוצא אלייך במוצ"ש" י-ם "כבר יוצאת מהגלריה, מביאה איתי סושי". ת"א יח"צ הבאת שיירה של סלבים ישראליים ועולמיים אוהבי ישראל, שיבואו "לחייך" באילת ויבצעו פעולות סמבוליות.הבאת משלחות תגלית וכו'.

10. שלב 2: פרסום: בריף: קהל יעד: צעירים (20-35), למטרות טון : צעיר, תוסס מסר: יש יםםםם אטרקציות לצעירים בישראל קריאטיב: קופי: "That's she says" ויזואל: שני אמריקאיים (ובמקרה אחרת שתי אמריקאיות) מדברים, האחד/ת חזר/ה מישראל (עם חולצת מגן דוד), ומספר לחבר שלו על מי שהיה איתה בלילה. והדשני כל הזמן "וואו זה בדיוק מה שהיא אמרה" לדוגמא: And she had the hugest domes! ואז השני- זה בדיוק מה שהיא אמרה והשוט עובר לכיפות הסלע והזהב And we partied all night מסיבות חיי הלילה בת"א (עם כיתוב קטן: יותר מועדונים-פר-תושבים מכל עיר בעולם!) And she slapped balls all day long שוט על החוף משחקים מטקות קמפיין רב שלבי

11. לדוגמא: And she had the hugest domes! ואז השני- זה בדיוק מה שהיא אמרה והשוט עובר לכיפות הסלע והזהב And we partied all night מסיבות חיי הלילה בת"א (עם כיתוב קטן: יותר מועדונים-פר-תושבים מכל עיר בעולם!) And she slapped balls all day long שוט על החוף משחקים מטקות קמפיין רב שלבי