企业新闻写作原则 媒体的数字化转型

1. 企业新闻写作原则 媒体的数字化转型 清华大学国际传播研究中心研究主任 孙静惟 清华大学国际传播研究中心

2. 一、新闻的要素 二、媒体新环境 三、网络突发事件应对 内容 清华大学国际传播研究中心

3. 案例 1、山西黑砖窑丑闻 2、“非典”封面新闻 3、“猪流感”封面新闻 4、高强部长新闻发布会 5、糖丸致残事件 6、厦门PX工程夭折 7、中国媒体的分化 8、牙防组违规认证事件 9、三鹿奶粉风波 10、监狱局“最牛榜单”事件 11、城管“秘笈”曝光事件 12、烤瓷牙致肾病事件 13、美国黑煤窑事件 清华大学国际传播研究中心

4. 一、新闻的要素 清华大学国际传播研究中心

5. 案例：山西黑砖窑丑闻 清华大学国际传播研究中心

6. 洪洞县宣传部副部长李颖明这些天一直在忙着应付来自全国各地的记者，他坦言，调查黑砖窑案件和处理善后事宜现在是“县里压倒一切的大事”。 李颖明告诉记者，王兵兵砖窑虐待窑工事件曝光后，全国各地有数百个电话打到洪洞县政府，有寻找孩子的，但更多的是骂洪洞官员没有人性。“现在县委书记、县长都不敢接电话了。” 李颖明觉得，洪洞在这次“包身工”事件中承担着这样不光彩的角色颇有些冤枉，“这个事情其实不是所谓的媒体揭黑，是我们的民警主动查的。” 李颖明见到每个记者都这样强调着。 5月27日，洪洞县一如既往地平静，广胜寺派出所实施了一次“飞虹亮剑2号”的民爆物品排查行动悄然进行。在曹生村王兵兵的砖窑里时，民警偶然发现三名工人蓬头垢面，衣着破烂不堪，有的甚至连裤子都没有。三个人身上不同程度有伤。派出所民警一问，受伤的工人都是被打伤和烤伤的。 “当时派出所的民警给受伤工人拍了照片，目的是为了邀功，他们还把报纸记者请来采访。我是管宣传的，我知道媒体的特点，‘狗咬人不算新闻，人咬狗才是新闻，就是不咬也得让他咬’。这不，洪洞的黑砖窑就成了全国丑闻了。” 在李颖明看来，是媒体的渲染让洪洞承担了“包身工”事件的责任。 李颖明对记者说，经过几周的排查，洪洞虐待窑工的黑砖窑仅王兵兵砖窑一家，其他92家砖窑用的都是本地工人，所以不存在“包身工”现象。 民警为树立好形象引来记者报道 清华大学国际传播研究中心

7. 清华大学国际传播研究中心

8. 记者在新闻报道中需要什么？ 从这个黑砖窑案，我们发现： 清华大学国际传播研究中心

9. 好的画面 好的声音 清华大学国际传播研究中心

10. 情绪 清华大学国际传播研究中心

11. 怒 清华大学国际传播研究中心

12. 传统上对新闻的定义：新闻是对新近发生的事实的报道。传统上对新闻的定义：新闻是对新近发生的事实的报道。 清华大学国际传播研究中心

13. 新闻是一种建构，是记者笔下写出来的文字，是编辑印在报纸上的白纸黑字，是制片人播放的节目，是受众消费的内容。 • 新闻是根据事实写的，但本身并不代表真相，不是记者对某件事情的客观描述，尽管记者试图要使他的作品看上去很客观、公正和平衡。 • ——美国新闻学教授汤玛斯·伯纳 清华大学国际传播研究中心

14. 新闻的事实“显然是选择的，而不是随意的”。新闻的事实“显然是选择的，而不是随意的”。 清华大学国际传播研究中心

15. 各种媒体这种选择的差异表现在哪里？ 清华大学国际传播研究中心

16. 选题、视角、标题、采访对象、语境、分析、图片、……选题、视角、标题、采访对象、语境、分析、图片、…… 清华大学国际传播研究中心

17. 在市场化下，新闻有哪些新的定义？ 清华大学国际传播研究中心

18. 新闻的新定义： 新闻是猜测，不是报道； 新闻是观点，不是事实； 新闻是冲突，不是团结； 新闻是战争，不是和平； 狗咬人不是新闻，人咬狗是新闻; 政府/企业试图掩盖的是新闻，试图宣传的是谎言。 清华大学国际传播研究中心

19. 凡是你不想让人知道的东西就是新闻； 凡是你想让人知道的东西就是宣传/广告。 清华大学国际传播研究中心

20. 二、媒体新环境 清华大学国际传播研究中心

21. 这个号称全世界最大的PX (又称对二甲苯，化工原料)项目及其下游产业，将至少每年为厦门的GDP贡献800亿元，这相当于厦门现有GDP的四分之一强。 该项目自2004年2月经国务院批准立项后，通过了国土资源部建设用地的预审、国家环保总局的环境影响评价，国家发改委将其纳入“十一五”PX产业规划7个大型PX项目之中，并于2006年7月核准通过项目申请报告。 案例：厦门 PX 工程夭折 清华大学国际传播研究中心

22. “翔鹭集团合资已在海沧区动工投资(苯)项目，这种巨毒化工品一旦生产，意味着厦门全岛放了一颗原子弹，厦门人民以后的生活将在白血病、畸形儿中度过。我们要生活、我们要健康！国际组织规定这类项目要在距离城市一百公里以外开发，我们厦门距此项目才十六公里啊……”“翔鹭集团合资已在海沧区动工投资(苯)项目，这种巨毒化工品一旦生产，意味着厦门全岛放了一颗原子弹，厦门人民以后的生活将在白血病、畸形儿中度过。我们要生活、我们要健康！国际组织规定这类项目要在距离城市一百公里以外开发，我们厦门距此项目才十六公里啊……” 5月27日的一条短信 清华大学国际传播研究中心

23. 1、 2、 3、 4、 5、 如果你是政府/企业发言人，将如何应对？ 清华大学国际传播研究中心

24. 媒体是什么？ 清华大学国际传播研究中心

25. 媒体的定义之一： 媒体是一个企业。 清华大学国际传播研究中心

26. 媒体是一个饥肠辘辘的企业。 清华大学国际传播研究中心

27. 7 × 24 媒体每分每秒都需要食物。 清华大学国际传播研究中心

28. 媒体的定义之二： 那些刊登广告的东西称为媒体。 清华大学国际传播研究中心

29. 清华大学国际传播研究中心

30. 三、网络突发事件应对 清华大学国际传播研究中心

31. 网络媒体舆论特征： 1、情绪化、易怒、一边倒 2、由舆论领袖和乌合之众组成 3、来得快，去得快 清华大学国际传播研究中心

32. 网络媒体舆论特征： 1、情绪化、易怒、一边倒 清华大学国际传播研究中心

33. 案例：“牙防组违规认证”事件 清华大学国际传播研究中心

34. 网络媒体舆论特征： 2、由舆论领袖和乌合之众组成 清华大学国际传播研究中心

35. 一个国家最不活跃的人群，为占大多数的中间层次。他们是在城市工作和在乡间务农的正派老百姓，然而，他们的命运却受分据社会光谱两头的少数人——最优秀的人和最低劣的人——所左右。一个国家最不活跃的人群，为占大多数的中间层次。他们是在城市工作和在乡间务农的正派老百姓，然而，他们的命运却受分据社会光谱两头的少数人——最优秀的人和最低劣的人——所左右。 ——码头工人哲学家埃里克.霍弗 清华大学国际传播研究中心

36. 舆论领袖： • 知情者/利益相关者 • 心怀不平者 清华大学国际传播研究中心

37. 心怀不平者： • 穷人（新穷人、赤贫者） • 畸零人（暂时性畸零人、永久性畸零人） • 被遗弃的人 • 少数民族 • 青春期的少年 • 有野心的人 • 被某些恶德或偏执挟制的人 • 无能者 • 极度自私者 • 对生活厌烦的人 • 罪犯 清华大学国际传播研究中心

38. 网络媒体舆论特征： 3、来得快，去得快 清华大学国际传播研究中心

39. 网络（社会）舆论来得快，去得也快，其关注度往往只有一个峰值，且持续时间短。网络（社会）舆论来得快，去得也快，其关注度往往只有一个峰值，且持续时间短。 近年来，传统媒体报道峰值呈现出晚于网络舆论峰值的趋势；传统媒体有时会在其第一次高峰出现后伴有新的小波峰的出现，但往往不能再次引起更高的网络舆论关注。 清华大学国际传播研究中心

40. 网络媒体突发事件应对： 1、理性、不生气、转移关注点 2、熟知“舆论领袖”的观点和证据 3、增强领导免疫力，趋利避害 清华大学国际传播研究中心

41. 不该说的时候…… • 不得不说的时候…… • 应该说的时候…… 清华大学国际传播研究中心

42. 感谢您的配合！010-62791123sunjingwei@tsinghua.edu.cn 清华大学国际传播研究中心