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2012

2012. ETHIC 3 BRAND. Eco ethic brand ?. Eco ethic brand ?. Eco ethic brand !. Eco ethic brand !. Nessuna novità sconvolgente!. Etica

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2012

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Presentation Transcript

  1. 2012 ETHIC3 BRAND

  2. Eco ethicbrand?

  3. Eco ethicbrand?

  4. Eco ethicbrand!

  5. Eco ethicbrand! Nessuna novità sconvolgente! Etica è il campo di applicazione della filosofia che si occupa di determinare ciò che è giusto o sbagliato nel comportamento dell’uomo verso l’uomoin relazione a determinati valori distinguendo bene e male

  6. Eco ethicbrand! Nessuna novità sconvolgente! Costituzione Italiana art. 41 “L’iniziativa economica privata è libera. Non può svolgersi in contrasto con l’utilità sociale o in modo da recare danno alla sicurezza, alla libertà, alla dignità umana. La legge determina i programmi e i controlli opportuni perché l’attività economica pubblica e privata possa essere indirizzata e coordinata a fini sociali”. Comunicazione della Commissione Europea n.681 del 25 ottobre 2011 “The responsibilityofenterprisesfortheirimpacts on society”.

  7. ECO ETHIC Gia fatto!

  8. Eco ethicbrand Solo un’aggiunta, ma fondamentale: NOI, il BRAND Brand: è la sintesi di valori e visione che hanno ispirato una persona ad iniziare un cammino 2 cose in comune: Sono elementi strategici di un’azienda (=obiettivi, processi, risorse) Sono ambiti su cui lavora la comunicazione e il marketing valori visione

  9. BRAND È COME UN ESSERE VIVENTE HR PRODUZIONE La comunicazione da strumento diventa un asset strategico COMUNICAZIONE SALES&MKTG

  10. BRAND E COMUNICAZIONE Mittente - Messaggio – Mezzo - Ricevente

  11. ETHIC3 BRAND

  12. ETHIC3 BRAND • Benefici • nessun extra - budget rispetto alla pianificazione programmata • risultati evidenti e misurabili • alto impatto sui pubblici di riferimento • aumento del valore percepito presso i propri stakeholders • Stretta relazioni con tutti i partners di progetto • Difficoltà • Necessità alto commitment da parte del management aziendale • Condivisione degli obiettivi da parte delle diverse funzioni dell’azienda • Pianificazione delle attività in collaborazione con le diverse funzioni aziendali e con i fornitori esterni (agenzie, centri media, … • Coerenza con gli obiettivi aziendali

  13. ETHIC3 BRAND • Benefici • Alto commitment e vantaggi evidenti per tutti gli attori coinvolti • Possibilità di operare con un mix di attività (adv, rp, business relations,…)

  14. ETHIC BRAND MANAGEMENT Attività Sociale Budget AS Budget AB Fondazioni Enti no Profit Budget investito brand1 brand2 Attività Business

  15. ETHIC3 BRAND Attività Sociale Budget AS Budget AB Fondazioni Enti no Profit Budget investito brand2 brand1 brand1 brand2 Attività Business

  16. ESEMPI – Il mezzo è il messaggio

  17. ESEMPI – Il metamessaggio

  18. Mix di attività - Evento Aziendale

  19. Mix di attività - Publicity

  20. Mix di attività – Strenna di Natale

  21. Grazie per l’attenzione.

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