1 / 7

Strategische Marketing Planning

Strategische Marketing Planning. Centrale Vraagstelling: Probleem- en Doelstelling Opdrachtomschrijving. 2. Externe Analyse Macro- en Meso-niveau Afnemersanalyse Bedrijfstakanalyse Concurrentieanalyse Distributie- en leveranciersanalyse. 1. Interne Analyse.

reuben
Download Presentation

Strategische Marketing Planning

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Strategische Marketing Planning • Centrale Vraagstelling: • Probleem- en Doelstelling • Opdrachtomschrijving • 2. Externe Analyse • Macro- en Meso-niveau • Afnemersanalyse • Bedrijfstakanalyse • Concurrentieanalyse • Distributie- en leveranciersanalyse 1. Interne Analyse 3. Conclusies S/Z en K/B (Recapitulatie) 4. Strategische Analyse: Swot& Confrontatiematrix 5. Strategiekeuze & Optieformulering 6. Oplossingsplan 7. Implementatie Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële Economie Small Business

  2. Strategische Marketing Planning • 1. Interne Analyse: • Marketingmix (P’s) of SIVA • Visie/Missie/Strategie/Tactiek/Kernwaarden • Financieel Plan (Rtv, Rev, Rvv, Qr, Cr) • Curry-Analyse (pyramide bestaande klanten) • Business Domain van Abell & Hammond • ValueChain van Porter • Assortimentsanalyse (Bcg, Maba, Portfolio) • 7s-Model van McKinsey • Product Levens Cyclus (Plc.) • Positionering, identiteit/imago en doelgroep. • Doel, komen tot Sterktes en Zwaktes Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële Economie Small Business

  3. Strategische Marketing Planning • 2. Externe Analyse: • Macro via Destep-analyse • Meso via het ABCD-model • -Afnemers (6w’s Ferrel, afnemersonderzoek, sdp) • -Bedrijfstak (5 Krachtenmodel Porter) • -Concurrenten (niveaus, concurrenten direct, indirect en substituten) • -Distributie (distributiestrategie, kanaalstructuur en toeleveranciers) • Doel, komen tot Kansen en Bedreigingen. MICRO MESO MACRO Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële Economie Small Business

  4. Strategische Marketing Planning Recapitulatie Interne/Externe Analyse Doel, klaarstomen voor de Swot-Analyse. Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële Economie Small Business

  5. Strategische Marketing Planning • 4/5. Strategische Analyse • Swot-Analyse • Strategiekeuze vanuit de swot • Confrontatiematrix (Generieke HAPs / HAP) • SFA-toetsing strategische opties • Strategiekeuze (waardestragieën T&W en groeistrategieën Ansoff) • Uitwerking operationele opties • Opstellen van doelstellingen (Onderneming/Marketing) • Doel van de strategische analyse, het combineren van swots, toetsen van swots op prioriteit aangaande de centrale • probleemstelling en komen tot de juiste strategie. Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële Economie Small Business

  6. Strategische Marketing Planning Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële Economie Small Business

  7. Strategische Marketing Planning • 6/7: Oplossingsplan / Implementatie • Van strategische opties naar operationeel • Instrumentdoelstellingen per P • Klangerichte aanpak via SIVA • Ruimte voor diverse uitwerkingen: • -Verkoopplan • -Communicatieplan (branding, social media) • -Marketingimplementatie • -Sponsorplan of HR-plan • -Relevant: financiële onderbouwing • Doel om de strategische resultaten om te zetten naar concrete • activiteiten welke niet in de kast komen liggen maar direct • gebruikt kunnen worden in de praktijk. Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële Economie Small Business

More Related