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FG 標章 & 網友口碑行銷專題 萬名市調大隊成員認可的優良美妝指標 …

FG 標章 & 網友口碑行銷專題 萬名市調大隊成員認可的優良美妝指標 …. ARO. Page View. 全台女性. 不重複進站. 文章發表. 1997 年 9 月創站. 女性 時尚美容網站 全國排名 第一名. 1,200,000 次 ↑ / 日. 2.5 個中有 1 人 3 次 ↑ / 月. 120,000 人 ↑ / 日 2.000,000 人 ↑ / 月. 10,000 篇 / 日 7 篇 / 分鐘. 會員. 450,000 人↑. FashionGuide 華人第一時尚美容網站. FashionGuide 四大媒體. 美 妝 產

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FG 標章 & 網友口碑行銷專題 萬名市調大隊成員認可的優良美妝指標 …

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Presentation Transcript

  1. FG標章&網友口碑行銷專題 萬名市調大隊成員認可的優良美妝指標 …

  2. ARO Page View 全台女性 不重複進站 文章發表 1997年9月創站 女性 時尚美容網站 全國排名第一名 1,200,000次↑/日 2.5個中有1人 3次↑/月 120,000人↑/日 2.000,000人↑/月 10,000篇/日 7篇/分鐘 會員 450,000人↑ FashionGuide華人第一時尚美容網站

  3. FashionGuide四大媒體 美 妝 產 業 全 方 位 的 整 合 行 銷 華人第一時尚美容網站 華人專業時尚美妝網 中國網站 中國湖北衛視 合作節目 美人我最大 美妝生活購物評鑑情報 華人第一健康纖體網站 商品市調評鑑 廣告 網路、雜誌、影音多媒體 實體活動、口碑行銷 虛擬及實體通路整合 （標章、立牌、推薦專櫃）

  4. Nielsen2011年9月最新調查結果 FG標章的美妝購物影響力

  5. ◎購買商品前是否參考口碑評價? 8成5受訪者購買美妝商品前「會參考口碑評價」 顯示參考口碑評價已成為購買前的普遍習慣 資料來源:Nielsen/2011年9月；受訪者:460名18~44歲女性

  6. ◎FG為主要的網路口碑評價來源 而8成受訪者以“網路”口碑評價為主要的參考來源 高達半數網友選擇參考FashionGuide網站的口碑評價，影響普及深廣 資料來源:Nielsen/2011年9月；受訪者:460名18~44歲女性

  7. ◎參考FG口碑評價的族群具較強的消費力 選擇參考FashionGuide網站的口碑評價的族群以白領階級及家庭主婦為主 顯示參考FG口碑評價的族群具有較強的消費能力 資料來源:Nielsen/2011年9月；受訪者:460名18~44歲女性

  8. ◎FG標章具有超高能見度 超過7成受訪者「看過FG標章」 顯示FG標章在美妝市場上具有超高能見度 資料來源:Nielsen/2011年9月；受訪者:460名18~44歲女性

  9. ◎FG標章已獲得消費者的高度信賴 近8成受訪者認為商品貼上FG標章能提升對其商品的信任度 7成受訪者認為能提升購買意願，顯示FG標章已獲得消費者的信賴 Q13. 如果您在通路上看到貼有此標章的商品，會增加您的購買意願嗎？[單選] Q10.上面的標章代表美妝商品經過1萬名網友組成的市調大隊評鑑為優良商品， 當您在通路上看到貼有此標章的商品，是否會對此商品增加信任度？[單選] 資料來源:Nielsen/2011年9月；受訪者:460名18~44歲女性

  10. ◎FG標章是消費者選購商品的主要指標 近8成的受訪者覺得標章商品有達到網友推薦水準 近8成的受訪者願意繼續以FG標章為選購指標 顯示FG標章對消費者有正向影響 資料來源:Nielsen/2011年9月；受訪者:460名18~44歲女性

  11. FG市調大隊 最具公正性‧最專業的測試團隊 嚴格把關每個測試流程

  12. 市調大隊嚴格控管流程-前製作業(確保試用品送達市調大隊成員手中)市調大隊嚴格控管流程-前製作業(確保試用品送達市調大隊成員手中) STEP1 點選商品數量 STEP2 統一使用FG包裝袋，提高市調網友辨識度 STEP1 FG市調小組確認商品數量 STEP4 由上大郵通統一寄送給網友 STEP3 上大郵通人員再次確認商品數量

  13. 市調大隊保證8成以上回投率 簡訊 .留言版及e-mail三管齊下, 造就市調高回投率 (

  14. 市調大隊嚴格控管流程-檢視網友心得 結果出爐,市調小組會逐一檢視心得篇數及內容

  15. 市調大隊嚴格控管成員品質-加入資格及規範 ‧FG會員需具二星級以上才能加入市調大隊成員。 成員擁有豐富的美妝知識，並熟悉美容商品，發言內容較為豐富且具參考性，更可有效杜絕廠商廣告的可能性 。 ‧FG市調大隊成員需遵守市調各項規則 FG會隨時更換不適任的市調成員 。 違反規則1次即記錄1次缺點，累計2次缺點將喪失資格 ‧目前市調大隊成員人數：10,000人

  16. 使用市調標章案例分享

  17. 1 FG網站、美妝新訊折扣報及Upaper 2 全通路使用貼紙及立牌 3 平面媒體廣告(雜誌、報紙、DM..等) 4 電視廣告、手機APP廣告 5 車體、捷運站廣告 6 網路(官網、購物網站、Facebook.等) FG市調大隊宣傳方式 通過市調大隊測試,經授權獲得FG標章, 可於廣告、行銷活動及全通路使用。 市調產品大量曝光

  18. 百貨專櫃 RMK-立牌 MALIN+GOETZ-立牌 黛珂-立牌 碧兒泉-貼紙 Smashbox-燈箱

  19. 百貨專櫃 NARS-官網 M.A.C－雜誌廣告 SHISEIDO-立牌 碧兒泉-立牌

  20. 百貨專櫃 克蘭詩-雜誌廣告 歌劇魅影-百貨DM 克蘭詩

  21. 電視廣告 嬌生美體主張 影片檔(請切換放映模式)

  22. 最新運用- App廣告 M.A.C

  23. 公車車體大型廣告 Bio-essence 自白肌

  24. 捷運站內廣告 Dr.Ci:Labo 捷運燈箱廣告 你滋美得 捷運車廂廣告 小白鯊 捷運刊版廣告 曼秀雷敦 捷運車廂廣告

  25. 屈臣氏-大型展示架 UNITEC elite VICHY

  26. 屈臣氏運用盛況 2011年7月統計，屈臣氏上架超過70支貼獲得FG標章商品 莉婕 CEZANNE 旁氏 莉婕 巴黎萊雅 KATE

  27. 康是美運用盛況 2011年7月統計，康是美上架超過50支獲得FG標章商品 我的美麗日記 雅漾 婦潔 曼秀雷敦 LUX

  28. FG標章通路合作FG美妝大賞 (播帶-大賞活動)

  29. 集結百萬網友口碑 創造消費革命 • 創市際於2008年5月進行一項台灣網友美容資訊調查，執行期間為2008年5月23日至5月24日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,280份有效樣本 • 創市際綜合5,000位以上網友對於時下美容保養網站評鑑貼紙知曉度調查,整理如下： • 80%網友關心美容資訊 • 有37.4%的網友曾經看過相關貼紙 • 其中76.2%表示評鑑貼紙會增加購買的意願 • 據知目前只有FG根據網友試用報告推出評鑑貼紙，且使用FG特優選標章的優良商品，確實有助於商品銷售 網路、影音、雜誌 提供商品評鑑與商品情報 品牌個性化溝通和定位 Web 2.0 網路社群口碑實體化 影響消費者購物決策 建立商品認證制度 (FG優良標章) 挑選商品、挑選品牌 主導消費者購物決策 兩個主導：1.品牌或商品2.通路 網址連結：http://www.insightxplorer.com/news/news_06_16_08.html

  30. Thanks~

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