Сравнение систем веб-аналитики - PowerPoint PPT Presentation

ray-gilliam
slide1 n.
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Сравнение систем веб-аналитики PowerPoint Presentation
Download Presentation
Сравнение систем веб-аналитики

play fullscreen
1 / 48
Download Presentation
Сравнение систем веб-аналитики
229 Views
Download Presentation

Сравнение систем веб-аналитики

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

  1. Сравнение систем веб-аналитики Барменков Ильявеб-аналитик РА AdLabs

  2. Основные направления анализа Анализ эффективности рекламных кампаний Анализ поведения посетителей на сайте Поиск эффективных решений дизайна

  3. Основные направления анализа Возможности систем веб-аналитики для каждого из направлений анализа

  4. Содержание Анализ эффективности рекламных кампаний Электронная торговля Google Analytics

  5. Google Analytics: Электронная торговля • Инструмент для сбора информации о заказах • Для использования необходимо: • Установить дополнительный код на странице конверсии • Активировать опцию в настройках профиля

  6. Google Analytics: Электронная торговля Вся информация о сделанных заказах и купленных товарах Данные также становятся доступными в других отчётах!

  7. Google Analytics: Электронная торговля Доход для источников трафика

  8. Google Analytics: Электронная торговля Доход для разных регионов

  9. Google Analytics: Электронная торговля Доход от времени суток

  10. Google Analytics: Электронная торговля Определение эффективности страниц -показатель $Index

  11. Содержание Анализ эффективности рекламных кампаний Профили аудитории от Openstat

  12. Аудитория сайта – кто они? Google Analytics и Яндекс Метрика Пол и возраст География Технические характеристики

  13. Больше данных Расширенные профили Openstat Социальный статус Интернет Семья Электронная коммерция Работа Досуг Доходы и расходы Транспорт и Туризм Банковские и страховые расходы Здоровье Бытовая техника и электроника Домашние животные Недвижимость и ремонт Авто

  14. Источник данных • Отчёты строятся на основе данных Tiburon Research • Онлайн панель internetopros.ru • 292 000 активных участников • Соответсвует стандартам ESOMAR

  15. Для чего? • Улучшить качество сайта для посетителей • Оценить динамику изменения состава аудитории • Скорректировать состав вашей аудитории • Доказать ценность для рекламодателей и партнёров

  16. Пример Проект: сайт банка, продвигающий услуги

  17. Содержание Анализ поведения посетителей на сайте Правильный показатель отказов Google Analytics и Яндекс Метрики

  18. Что такое отказ? Посетитель пришёл на сайт Увидел первую страницу Что-то пошло не так! Посетитель покинул сайт

  19. Показатель отказов отображает заинтересованность посетителей в предлагаемом контенте Плохая метрика нужно минимизировать! Качество сайта Показатель отказов Качество аудитории

  20. Показатель отказов в Google Analytics Метод расчёта: Посетитель просмотрел только одну страницу за визит Не всегда информативно!

  21. Показатель отказов в Google Analytics Две статьи в блоге: Мифы веб-аналитики http://www.adlabs.ru/posts/334/ Яндекс Метрика и Google Analytics. Зачем выбирать? http://www.adlabs.ru/posts/285/

  22. Что показывает Google Analytics? Показатель отказов: 87,88% Показатель отказов: 91,82%

  23. Показатели ужасны! Контент не интересен посетителям?

  24. Взглянем по-другому! При расчёте показателя отказов будем исходить от времени просмотра страницы Сделать это позволить Яндекс Метрика Время просмотра менее 15 секунд

  25. Показатель отказов в Яндекс Метрике Показатель отказов: 43,72% Показатель отказов: 31,7%

  26. Содержание Анализ поведения посетителей на сайте Активности в социальных сетях Google Analytics и Яндекс Метрика

  27. Социальные сети: стандартный отчет

  28. Cтандартный отчет: +1

  29. Cтандартный отчет: +1 и цели

  30. А ведь еще пользуются Хотелось бы знать как взаимодействуют пользователи других сетей

  31. Выход есть! Функция _trackSocial(network, socialAction, opt_target, opt_pagePath) _trackSocial( network, - название социальной сети (FaceBook) socialAction, - название действия (like, unlike) opt_target, - объект взаимодействия (url страницыкоторую лайкнули) opt_pagePath – url страницы (url страницы на которой было действие) )

  32. Как работает на практике _trackSocial( ‘facebook’, ‘like’, ‘http://www.adlabs.ru/posts/394/’, ‘/posts/394/’)

  33. Что мы видим в отчетах

  34. На какой странице лайкали?

  35. Отслеживание в Яндекс Метрике Устанавливаем код блока с социальными кнопками

  36. Отслеживание в Яндекс Метрике Отчёт - Содержание/кнопка «Поделиться»

  37. Отслеживание в Яндекс Метрике Количество кликов по каждой из кнопок Адреса страниц, на которых они были совершены

  38. Особенности каждой системы Google Analytics Возможности гибкой настройки Сложность установки Яндекс Метрика Простая и быстрая установка Шаблонное решение

  39. В итоге мы получаем: Мы можем видеть активность пользователей Видим в каких социальных сетях распространяется наш контент Пользователи каких соцсетей намного активнее Какие материалы вызывают интерес у наших посетителей Какие разделы сайта способствуют «распространению» контента

  40. Содержание Поиск эффективных решений дизайна Тестирование страниц сайта

  41. Инструмент Google.WebSite Optimizer (https://www.google.com/analytics/siteopt)

  42. А/В тестирование: материал для размышления Визуальный осмотр страницы

  43. А/В тестирование: материал для размышления

  44. А/В тестирование: материал для размышления

  45. А/В тестирование: выработали гипотезу

  46. А/В тестирование: запустили эксперимент

  47. А/В тестирование: выиграл вариант 2

  48. Спасибо за внимание! Барменков Ильявеб-аналитик РА AdLbsibarmenkov@adlabs.ru