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網站排名 DIY 講座 !!

中華社大 數位應用學院 系列講座. 網站排名 DIY 講座 !!. 講師： Michael ( 錢景中 ) 台灣地區性關鍵字排名網站 : 數位入口網 - www.DigiPortal.Net 站長. 自我介紹. 數位入口網站長 www.DigiPortal.Net ( 地區性關鍵字排名站 ) 2000 年進入網路界 , 曾任旅遊網站行銷企劃經理 專長 : 網站關鍵字排名 , 網站設計規劃、網站行銷企劃、國際 ( 中國 ) 電子商務 ( 金物流 ) 規劃 .

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網站排名 DIY 講座 !!

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Presentation Transcript

  1. 中華社大 數位應用學院 系列講座 網站排名 DIY 講座 !! 講師：Michael ( 錢景中 ) 台灣地區性關鍵字排名網站 : 數位入口網 - www.DigiPortal.Net站長

  2. 自我介紹 • 數位入口網站長 www.DigiPortal.Net ( 地區性關鍵字排名站 ) • 2000 年進入網路界, 曾任旅遊網站行銷企劃經理 • 專長 : • 網站關鍵字排名, 網站設計規劃、網站行銷企劃、國際( 中國) 電子商務 ( 金物流 ) 規劃. • 規劃設計過上百個網站 : http://www.digiportal.net/showthread.php?t=133 • 輔導過數百個網站行銷企劃 http://www.digiportal.net/showthread.php?t=2198 • 中國大陸網路市場行銷 ( 在中國工作過 8 年 )

  3. 網站排名三元素 (3) 1. 網址 2. 關鍵字 3. 搜尋引擎

  4. 網站排名名詞解釋 • 網站排名 , 其實是指網站關鍵字 ( keyword ) 排名,說的更準確一點, 是網站關鍵字在搜尋引擎 ( search engine ) 的排名. 而要達到這個目標, 所用之技術就稱之為 SEO ( Search Engine Optimization ) - 搜尋引擎最佳化 ( 中國稱為搜索引擎優化 ) , 或者是網站優化... 等 • 站在行銷的角度看, 可以說是一種廣義搜尋行銷 ( 一般指關鍵字廣告 ), 或搜尋引擎行銷 ( Search Engine Marketing ; SEM ).

  5. 網站排名依據 (5) - 搜尋引擎關鍵字是根據什麼因素作排名 ? 1. Yahoo 對網頁搜尋技術說明http://tw.help.cc.yahoo.com/help_cp.html?product=40 – 搜尋常見問題 / 最佳網頁搜尋 什麼是SEO(搜尋引擎最佳化) ？ SEO 是Search Engine Optimization (搜尋引擎最佳化) 的縮寫，透過網頁編輯的技術，並調整修改網頁中格式與內容，協助網站能更符合搜尋引擎的抓取規則，讓搜尋引擎能更正確地索引網站內容。藉由以下SEO的技巧，可協助搜尋引擎抓取網站資訊到相關的搜尋結果中： • 設定有意義且與網頁內容相關的檔案名稱 • 在網頁編輯Title標籤中，編入與網站內容密切且高相關性的標題名稱 • 適當使用網頁Meta Description標籤，簡潔清楚的描述網站內容 • 網頁內容的主題盡可能單一化 • 網頁中的連結能提供滿足網友需求的相關資訊 範例 : http://www.homestayhsu.com/

  6. 2. Google Page Rank ( 網頁排名 ) 說明 (6) http://www.google.com/intl/zh-TW/corporate/tech.html • PageRank 技術：PageRank 會藉由解析超過 5 億筆變數和 20 億個字詞，來執行對網頁重要性的客觀測量。PageRank 不會計算網頁間的直接連結，而是將網頁 A 連至網頁 B 的連結解釋為網頁 B 得到網頁 A 的一張選票。接著 PageRank 會由網頁收到的選票數量來評估其重要性。 PageRank 也會考量每個投出選票的該網頁重要性，也就是一些擁有較大價值網頁的選票，會因此給予該連結網頁較大的價值。重要的網頁會收到較高的 PageRank，並出現在搜尋結果的頂端。Google 的技術是使用網頁的集合情報來判定網頁的重要性。由於沒有人為因素的介入或操控結果，使用者相信 Google 是一個不會收受付款而有偏頗的客觀資訊來源。 • 超文字符合分析：Google 的搜尋引擎也會分析網頁內容。但是，Google 並非只是簡單地掃描網頁文字 (網站出版者可透過中繼標記操控這些文字)，Google 的技術會分析網頁的完整內容，以及字型、分支和每個字詞的確切位置等因素。Google 也會分析相鄰網頁的內容，藉此確保傳回的結果能與使用者的查詢最為相關。 • PR值由 0~10 , 共分為 11 級 • PR值查詢工具 : http://www.prchecker.info/check_page_rank.php Google 把從 A 頁面到 B 頁面的連結, 解釋為 A 頁面給B頁面投票. Google 根據投票來源（甚至來源的來源，即連結到A頁面的頁面）和投票目標的 等級來決定新的等級，簡單的說，一個高等級的頁面可以使其他低等級 頁面的等級提升。

  7. 網站被收錄量越高, 外鏈越多, PR 值越高 – 網站規模 (7) PR值觀察工具 ( Google ) : www.DigiPortal.net ( PR=3 ) 收錄量查詢語法 : site:www.digiportal.net

  8. 3. Google 專利清單 (8) http://www.digiportal.net/showthread.php?t=1378 • Yahoo 和 Google 的說明, 剛好分別提到網站內部優化 ( 結構與頁面優化 ) 與外部優化 ( 外部鏈結 ) 的重要性 -- 先內再外. 4. 網路行銷內容為王, 網站內容之以下特性也是搜尋引擎重要考量標準. • 相關性 – 例如一樣賣手機的網站, 你的網站有 100 篇關於手機的文章, 別的站只有一篇, 你的網站內容相關性當然較高 . • 權威性及專業性 – 網頁內容被別的網站所引用較多、 外部鏈結較多, 權威性與專業性也越高 ! • 信任感 – 網站 ( 主機 ) 穩定性高, 上線時間長, 及與非商業性 ( 例如新聞, 政府或公協會網站 ) 及重量級網站鏈結較多, 此方面 分數也較高.

  9. 5. 其他相關考量標準 1. 內容之原創性 – 搜尋引擎鼓勵原創性內容, 原創內容之分數一定較高. 2. 網站更新頻率 – 更新率越低的網站, 搜尋引擎的訪問率也越低. 所以國外專家都建議企業網站建討論區或部落格, 經營網路社群, 增加網站內容的更新率、擴大網站的影響力. 案例 : • 討論區 : 一番日系精品 : http://www.JPwell.com/ • 部落格 : 九份民宿網 : http://www.HomeStayHsu.com/blog • http://www.poolcenter.com/游泳池設備, 社群有 5,000 會員 • http://www.concept2.com室內划船健身機, 15 萬會員

  10. 二. 為什麼在搜尋引擎上查不到我的網站 ? (10) 淺談關鍵字分析與設定 在此討論的是商業關鍵字, 也就是有關鍵字廣告的關鍵字. 這是作網站排名的重要環節, 關鍵字設定的好, 投資報酬率才高. ( 因為太熱門的關鍵字, 作上去難度太高, 短期看不到成效; 太冷門的關鍵字, 效果又太低, 都不符合經濟效益 ! ) Yahoo 關鍵字建議工具 : http://tw.emarketing.yahoo.com/ysm/guide/index101.html • 問題 : 如果要設定 “ 九份民宿 “ 這個關鍵字 的相關詞, 要查詢哪個關鍵字呢 ? • 答案 : 九份

  11. ９７年７月完成的搜尋 • 搜尋量 關鍵字 • 27476 九份 • 25726 九份民宿 • 9237 九份一日遊 • 5980 九份怎麼去 • 4084 九份民宿網 • 3436 九份一日遊地圖 • 2969 九份老街 • 2954 九份地圖 • 2769 九份一日遊行程 • 1244 九份 民宿 ( 有空隔當作不同之關鍵字 ! ) • 1110 九份市下巷民宿 • 782 九份黃金博物館 • 733 九份住宿

  12. 許家民宿 : www.HomeStayHsu.com 關鍵字排名列表 : • 九份民宿 – 第二名 • 九份民宿網 – 第二名 • 九份 民宿 -- 第十名 兩岸貨運關鍵字列表 : http://www.digiportal.net/showthread.php?t=384

  13. 三. 網站內部優化 1. 網站動態地圖( Dynamic Sitemap ) Google 對網站地圖之說明 – 網站管理員指南http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769 讓其他相關的網站連結到您的網站。 ( 外鏈) • 將其提交給 Google，網址是 http://www.google.com/intl/zh-TW/addurl.html。 ( 搜尋引擎登錄, 註冊 ) • 提交 Sitemap 做為我們的 Google 網站管理員工具的一部分。 Google 會使用您的 Sitemap 瞭解您網站的架構，並增加我們對您網頁的涵蓋範圍。 • 確認所有該知道您網頁的網站都知道您的網站已經上線。 ( 網路公關, 流量導入, 外鏈) • 將您的網站提交到相關的目錄 (例如 Open Directory Project [開放式目錄專案] 和 Yahoo! )，以及其他特定業界的專業網站。( 外鏈) • 範例：http://www.babyhair.com.tw/html_sitemap.php • 效果：對搜尋引擎及使用者都很有幫助，而且為動態產生，只要產品及目錄 • 增加，便會自動產生 SiteMap！ • 搜尋引擎方面： • 清楚的架構，能讓搜索引擎很容易了解網站之結構，並快速收錄網站所有頁面 • ，不會在網站上東走西爬，反而造成 Server Loading ( 系統負荷 ), 為一種 • Search Engine friendly 之作法. • 使用者方面： • 這種網站地圖是一種user Guide（使用者指南），結構清楚，可讓對網站 • 不熟悉的訪客，可以很清楚看到網站的所有版面，並且層次分明，大幅增加 • 網站的親和力( user friendly )

  14. 2. Google Sitemaps – XML ( Google 搜尋引擎專屬網站地圖 XML 版 ) • 範例：http://www.babyhair.com.tw/google_sitemap.php

  15. 3. 網頁靜態化 • 最容易被搜尋引擎辨識的就是靜態網頁 – html ( 也是最原始的網頁形態 )，其它像 php﹑asp﹑jsp…等動態網頁，都造成搜尋引擎辨識時之困難． • 可以說 url ( 網址 ) 越長﹑目錄越多﹑越複雜，則越不利於搜尋引擎了解，判讀到最後, 也只有宣告放棄 >_< • 動態化範例 : • http://movie.atmovies.com.tw/movie/film.asp?action=now2&film_id=frch20425637 • 像 ?=&_這些符號對搜尋引擎就非常難以辨識 ! • 範例 : http://www.babyhair.com.tw/06d31p-39.html

  16. 4. Meta&header 在標題欄自動顯示網站名稱，並加上目錄和産品名稱 在標題欄自動顯示網站名稱，並加上目錄和産品名稱 • 範例 : http://www.babyhair.com.tw/c-25.html

  17. 四. 網站外部優化 (17) 網站外部優化, 最重要的就是外部鏈結( Back link ; 又稱導入鍊結 – Incoming link ) 的建立; 也是 Google 發展至今最重要專利技術. • 搜尋引擎註冊登錄 – 最重要的外鏈 每個搜尋引擎都有開放讓網站註冊的機制, 分為付費與免費; 台灣只有 Yahoo 與 Yam 有付費註冊機制. http://tw.info.search.yahoo.com/free/submit 因為搜尋引擎收錄網站需要一定之時間 ( 免費 – 數週至數月 ; 付費七天 ) , 所以新站要進行 SEO 之前, 要確認已被 SE 所收錄 ! • 外部鏈結原則 : 質量並重, 先重質再重量. • 交換鏈結 – 雙向鏈結 平等互惠原則 ( PR值相當 ) , 但最好交換 PR 值比自已高之網站, 可較快提升自己網站之 PR值. • 外鏈權重計算 ( 高 PR值, 低鏈結數) 鏈結數越高, 權重越低 ( 權重分散, 得分較低 ) 最好作在首頁 -- 首頁擁有一個網站之最高 PR 值. http://www.intalking.com/ PR值 4 http://www.nihao.hk/ PR 值 4

  18. 5. 外鏈查詢 : 例 - 顯示導入連結 (10,700) http://tw.webmaster.yahoo.com/ 6. 高質量外部鍊結 – 優質外鏈網站建立 : 網路公關 ( web PR ) 1. 政府, 新聞, 非商業性, 高信任度… 等網站 2. 尋找與網站內容主題相近, 且 PR 值較高的網站. 例: 賣鞋子的網站 – 製鞋同業公會網站 旅館網站 – 旅遊網站 餐廳網站 – 美食網 原廠網站 – 代理商重要外鏈 ( 確認身份 ) http://www.pandomo.de/pandomoR_floor/horizontale_navigation/bauherr/partnerbetriebe_int/taiwan.htm 主管機關 – 商業司, 商業局, 觀光局… http://www.taiwan.net.tw/lan/cht/booking/accommodation_content.asp?sid=25&id=12040194 7. 外鏈排名 利用外鏈網站之特性, 先將外鏈排名作上去, 再推升內鏈排名. 台中網站排名課程 - 相關詞組 排名 http://www.digiportal.net/showthread.php?t=2210

  19. 8. 數位入口網 – 排名就是快 ~^^~ Spider 也是有 Quota , 養蜘蛛概念. http://www.digiportal.net/online.php 9. 台中地區關鍵字排名 ( 設定 “ 台中 “ , “ 地區關鍵字” 此兩關鍵字 ) http://www.digiportal.net/showthread.php?t=2233 關鍵字有二種 : 產品, 服務 – 而服務類關鍵字通常會有地域性 ! • 地區性關鍵字簡介 -- 什麼叫地區性關鍵字 • 在關鍵字前加上地區屬性 :例如 : 九份民宿, 台北手機, 台中婚紗, 高雄房屋, 信義區室內設計師… • 單車美容 • 婚紗 • 新娘秘書 ( 新秘 ) • 汽車美容 • 網站排名線上直播 : http://www.digiportal.net/forumdisplay.php?f=215

  20. 五. 網站分析 1. 內部分析 Yahoo 站長工具簡介 : http://www.digiportal.net/showthread.php?t=1613 • 外部分析 • 頁面 ( 首面 ) 優化 • 網頁收錄量、外鏈收錄量 • 網頁收錄比 : 就是整個網頁的頁數與被收錄的比例, 此比例越高越好, 如果太低, 就要檢視一下, 為何有些網頁沒被搜尋引擎收錄, 是否在網頁製作上有些問題; 例如內鏈沒作好, 讓 Spider 無法從首頁順利的爬到那些頁面… • 域名註冊時間 – 越久越好, 時間是網站重要且無可取代之成本 ! • 域名註冊資料查詢 : www.Who.is • 網站更新速度及頻率 – 更新速度越快、頻率越高越好 • 網頁更新時間 : • Alexa 全球排名 : www.alexa.com • PR值 • 域名 -- 是否帶有關鍵詞 ( 對英文網站尤其重要 ! ) • SERP頁 ( Search Engine Result Page ; 搜尋結果頁 ) 是首頁或內頁 ? 3.

  21. 六. 關鍵字廣告 VS 廣告關鍵字 • 關鍵字廣告 廣告關鍵字 • 性質 Yahoo提供服務 自行操作 • 費用 付費 免費 • 排名位置 競價 排名必須自己作 • 排名效益期 有付費才出現 可長期出現

  22. 問題與討論 歡迎提出您的問題

  23. 感謝各位熱情的參與 !! 講師:錢景中 ( Michael )聯絡資訊 網站：http://www.Digiportal.Net MSN( email ) : gotw@hotmail.com 講義下載 : http://www.digiportal.net/download/rank_diy.ppt 歡迎來信洽詢網路行銷相關問題 !

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