通过学习本章内容，通过作品观摩欣赏电视广告的创意并模仿；熟悉广告文案写作方法；掌握广告词的写作。

第五章电视广告文案的写作 通过学习本章内容，通过作品观摩欣赏电视广告的创意并模仿；熟悉广告文案写作方法；掌握广告词的写作。

作品观摩 请大家一起观摩以下几个作品，并领悟和理解它们的广告词特点。

第二节广告词与广告口号   广告词与广告口号特点与忌讳

一、广告词与广告口号 1、广告词的发展 1）初级阶段：广告词主要是广告口号。例如：“香喷喷的芝麻糊！” “爽滑白切鸡！” ”有病治病，无病防病”（江湖卖药）。“胃疼？请吃胃珠得乐。” 2）现今时代：广告词有独白、对白等形式，与广告口号脱离开来，主要围绕产品的功能、特点进行陈述、铺垫，表现手法有直接的，也有含蓄的、婉转的。

一、广告词与广告口号 2、广告口号的发展初级阶段：叫卖现今阶段：概括、总结、提升广告等作用。

二、特点与忌讳 1、文字语言清晰 1）个性鲜明 2）简短、精练一般都在5——12个字左右。 3）富有韵律、容易上口 2、利用形象创意

二、特点与忌讳 3、广告口号忌讳 1）以“最”自称 2）攻击贬低同行 3）滥用成语如:一明惊人(眼病治疗仪);衣名惊人(服装);骑乐无穷(摩托车)等.

通过学习本章内容，通过作品观摩欣赏电视广告的创意并模仿；熟悉广告文案写作方法；掌握广告词的写作。

通过学习本章内容，通过作品观摩欣赏电视广告的创意并模仿；熟悉广告文案写作方法；掌握广告词的写作。

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