1. 第 7 章 不完全競爭市場 經濟學 精簡本 作者 謝振環

2. 進入障礙 1 獨占之利潤極大化 2 差別訂價 3 產品差異性 4 拗折需求曲線 5 賽局理論 6

3. 7-1 獨占的特色：進入障礙 獨占：市場只有一個廠商，產品並無近似替代品。 進入障礙：任何阻止新廠商與現有廠商競爭的機制。 進入障礙大致分為三類： 市場只有一家廠商提供產品的成本低於由兩家以上提供的成本。 規模經濟 透過法律的保護，廠商可以合法成為唯一的產品提供者。 法律 限制 獨家擁有生產因素 當一家廠商掌握商品的關鍵因素時，這家廠商擁有形成獨占的市場力量。

4. 7-1 獨占的特色：進入障礙 • 法律的限制 某些國營企業由政府保障其唯一具有合法經營的權利。 用來保護著作人權精神上的創作，例如文學、藝術、科學或其他領域，由國家制定法予以保護。 政府賦予廠商能夠合法且唯一銷售其產品的權利。 專利 著作權 政府發給執照

5. 7-1 獨占的特色：進入障礙 • 規模經濟：市場只有一家廠商提供產品的成本低於由兩家以上提供的成本時，自然形成獨占。

6. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 • 獨占市場只有一個廠商，廠商的需求曲線就是市場需求曲線。獨占廠商是價格制定者，必須同時決定商品的價格與產量。 需求 總收入 邊際收入

7. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 平均收入與邊際收入： 當廠商多銷售一單位產量時，價格會下跌，MR＜ AR。 m點為需求線之中點， 其彈性為 1。 m點以上之彈性大於1。 m點以下之彈性小於1。

8. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占廠商短期追求利潤最大有三種情況： 情況1MR=MC，P＞ATC，享有正的利潤。 廠商追求利潤最大是e點，此時MR=MC。 價格在a點，平均成本在b點，且P＞MC。

9. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 情況2 MR=MC，AVC＜P＜ATC，有虧損，繼續生產。 利潤最大的黃金法則讓廠商選擇在e點生產，此時平均成本在b點，因為AVC＜P＜ATC，所以廠商會繼續生產。

10. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 情況3 MR=MC，P＜AVC，有虧損，暫時歇業。 獨占廠商在e點生產，此時價格(a點)小於平均變動成本(c點)，廠商會暫時歇業。

11. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占廠商沒有供給曲線 一個價格對應兩個產量 獨占廠商的邊際成本曲線只有一條，但和不同的邊際收入曲線相交，會得到相同價格下卻對應兩個不同生產量。

12. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占廠商的長期均衡 e1點為獨占廠商短期均衡，在生產規模ATC1下，享有經濟利潤。 長期時，廠商可尋找更好的生產規模ATC2，此時長期均衡在e2點，獨占廠商的經濟利潤更大。

13. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占的社會福利效果 完全競爭市場在P＝MC處生產，此時有分配效率。 獨占廠商在MR＝MC處生產，此時Qm＜Qc與 Pm＞Pc。 無謂損失=C

14. 7-2 短期利潤極大與長期均衡 獨占與效率之結論 獨占廠商並沒有在長期平均成本(LAC)的最低點生產， 獨占廠商沒有技術效率。 1 因為獨占廠商的生產會引起無謂損失，所以， 獨占廠商沒有經濟效率（分配效率）。 2

15. 7-3 差別訂價 • 差別訂價：廠商以不同的價格將相同的產品，銷售給不同消費者，以獲得更多的利潤。 廠商要有控制價格的能力。 至少要有兩群不同顧客，並且每一群顧客有不同的需求彈性。 1 2 4 3 廠商要有能力分辨不同消費者。廠商可依據時間、地域、數量、證件等特性區隔市場。 廠商有能力防止產品轉售。 差別訂價的條件

16. 7-3 差別訂價 差別訂價模型可分為三類： 同樣商品依不同數量，索取不同的價格，有數量折扣與區間訂價兩種。 第二級 差別訂價 廠商依據消費者需求彈性的不同，將消費者分成兩群或以上，分別索取不同的價格。 第三級 差別訂價 第一級 差別訂價 針對每一單位的產量銷售，索取不同的價格。

17. 7-3 差別訂價 差別訂價模型可分為三類： 廠商依據消費者需求彈性的不同，將消費者分成兩群或以上，分別索取不同的價格。 第三級 差別訂價 獨占廠商針對價格敏感度高（需求的價格彈性大）的消費群，收取較低的價格。而針對價格敏感度低（需求的價格彈性小）的消費群，收取比較高的價格。

18. 7-3 差別訂價 一般 顧客 老年人 需求彈性較低，廠商可將自助式飲茶價位定在300元。 需求彈性較高，價格可定在240元。

19. 7-3 差別訂價 • 第二級差別訂價有兩種方式 第一種是數量折扣，例如買一罐可口可樂要15元，但一次購買24罐可能只要240元。 第二級 差別訂價 第二種是區間訂價，廠商針對相同商品，不同區間的消費數量，廠商會索取不同的價格。

20. 7-3 差別訂價 • 第一級差別訂價又稱完全差別訂價，廠商銷售數量為Q0，消費者剩餘完全成為生產者利潤。 完全差別訂價的均衡為價格等於邊際成本，社會總剩餘達到最大。 第一級 差別訂價

21. 7-4 壟斷性競爭：產品差異性 壟斷性競爭：市場有許多廠商銷售異質產品，在長期廠商可以自由進出市場。 3 為數眾多的廠商 壟斷性競爭市場有三個特性： 2 產品差異化 1 自由進出市場

22. 7-4 壟斷性競爭：產品差異性 產品差異性 (product differentiation)：產品差異性是壟斷性競爭市場最重要的一個特色。廠商銷售其產品時，會儘量強調自己產品的特色，並突顯與他人產品不同之處。 品牌 形象 服務 差別差異化來源 地點 差異 實體 差異

23. 7-5 短期利潤極大與長期均衡 異質產品的特性讓壟斷性競爭廠商擁有市場力量，廠商面對的是負斜率的商品需求曲線。 壟斷性競爭廠商短期追求利潤的三種情況為： MR=MC，P＞ATC，享有正的利潤。 1 MR=MC，AVC＜PC＜ATC，有虧損，繼續生產。 2 MR=MC，P＜AVC，有虧損，暫時歇業。 3

24. 7-5 短期利潤極大與長期均衡 壟斷性競爭廠商短期均衡與獨占廠商短期均衡條件相同。 MR＝MC，P＞ATC，廠商有正的利潤。。

25. 7-5 短期利潤極大與長期均衡 MR＝MC，AVC＜P＜ATC 廠商有損失，繼續生產。 MR＝MC，P＜AVC 廠商有損失，暫時歇業。

26. 7-6 壟斷性競爭與效率 壟斷性競爭的長期均衡 壟斷性競爭市場的特性之一是廠商可自由進出市場。因為廠商可以自由進出，壟斷性競爭廠商長期經濟利潤等於零，P＝LAC。

27. 7-6 壟斷性競爭與效率 壟斷性競爭與完全競爭 完全競爭廠商的長期均衡在e點。 壟斷性競爭廠商的長期均衡在m點，價格在a點。

28. 7-6 壟斷性競爭與效率 結論 1 壟斷性競爭廠商的短期均衡和獨占廠商的短期均衡條件完全相同。 結論 2 壟斷性競爭廠商的長期均衡是經濟利潤等於零，這個結論與完全競爭長期均衡的結論一致。 短期利潤極大與長期均衡的結論

29. 7-6 壟斷性競爭與效率 產能過剩：長期平均成本最低點產量與利潤最大產量間的差距，主要反映產能未能充分利用。 壟斷性競爭和完全競爭市場的長期均衡有兩點不同： 產能過剩：壟斷性競爭廠商並 未在長期平均成本最低點生產。 價格高於邊際成本：壟斷性競爭廠商有無謂損失。 壟斷性競爭市場沒有分配效率和生產效率。

30. 7-6 壟斷性競爭與效率 • 面對為數眾多的廠商，政府要求每一家廠商實施邊際成本訂價法，會讓每一家廠商在長期蒙受損失。若政府進行補貼來挽救所有廠商，肯定是一個不可能的任務。 新廠商會帶來產品多樣性(product variety)的好處。多數的消費者對能夠選擇不同種類與牌子的產品，而且會有不同的認知。 壟斷性競爭市場沒有分配效率和生產效率。

31. 7-7 寡占市場的特性 寡占市場：市場只有少數幾家廠商，生產同質或異質商品。彼此之間的決策相互影響。 產品可 為同質 或異質 廠商家 數不多 寡占市場特性： 廠商間 交互影響 存在進 入障礙

32. 7-8 寡占市場的兩個模型 賽局理論：研究參賽者面臨個種策略的行為。 1944年，馮紐曼教授 (J. Von Neumann) 和摩根斯坦教授(O. Morgenstern) 共同發表賽局理論與經濟行為，書中探討廠商間策略性行為。 3 報酬 (payoffs) 任何賽局 都有三個 基本原素 2 策略 (strategies) 1 參賽者 (players) 和遊戲規則 (rules)

33. 7-8 寡占市場的兩個模型 廣告支出的報酬矩陣 兩家公司銷售性質相近的啤酒，可以選擇增加廣告支出或不增加廣告支出。

34. 7-8 寡占市場的兩個模型 囚犯兩難賽局 賽局理論中有一個古典的例子叫做囚犯兩難 (prisoner’s dilemma)，描述現實生活中，寡占廠商維持合作的困難。

35. 7-8 寡占市場的兩個模型 聶徐均衡 優勢策略 雙 占 雙 占 聶徐均衡 優勢策略 當參賽者選定最佳策略，而不管對手的選擇時，這個策略稱為優越策略。 是在對手的策略既定下，每一位參賽者選擇最佳策略時的狀態。 市場具有兩家廠商，生產性質相近或完全相同的商品。

36. 7-8 寡占市場的兩個模型 單次 賽局 參賽局只做一次決策。 (Single Game) 重複 賽局 參賽者每一期都會作決策並獲取報酬。重複賽局中重複對手的策略，就是對手合作，你也合作；對手不合作，你也不合作，叫做以牙還牙策略 (tit-for-tat strategy)。 (Repeated Game) • 理性的廠商，進行重複賽局的均衡是雙方確保合作，並享有獨占利潤。

37. Thank You!