1 / 28

Core Marketing

Core Marketing. Agus Suyanto. 9 elemen Marketing Hermawan Kertajaya. Strategy 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Tactic 4. Differentiation 5. Marketing Mix 6. Selling Value 7. Brand 8. Service 9. Process. Analysis to problem solve. Agus Suyanto.

ramona
Download Presentation

Core Marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Core Marketing AgusSuyanto

  2. 9 elemen Marketing HermawanKertajaya Strategy 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Tactic 4. Differentiation 5. Marketing Mix 6. Selling Value 7. Brand 8. Service 9. Process

  3. Analysis to problem solve AgusSuyanto

  4. Sebuah perusahaan memiliki dua jenis lingkungan, yaitu lingkungan internal lingkungan Eksternal

  5. Lingkungan internal berupa kondisi perusahaan yg dikategorikan pada beberapa faktor keuangan dan accounting, antara lain : aspek teknis dan operasional, SDM struktur organisasi dan manajemen.

  6. Lingkungan eksternal • Kedua lingkungan dituntut untuk seimbang (balance) agar proses kinerja dan pengelolaan berjalan semaksimal mungkin. Pihak kompetitor, supplier, teknologi, konsumen, lingkungan sosial politik dan peraturan pemerintah.

  7. SWOT ANALYSIS

  8. PermasalahandanKeterbatasanAnalisis SWOT • Rentanterhadappenyalahgunaandananalisaygdangkalkarenahanyamenggunakansatu level analisis • Menghasilkandaftarygpanjang • Faktorygsamadapatditempatkandlmduakategorikarenaperbedaancarapandang • Tidakadakewajibanutkmengujiopini dg data datadananalisis

  9. Dasarpemikiranygdigunakandlmupayamemaksimalkanhasilanalisisswotdanmeminimlakanpermaslahandanketerbatasandiatas : • Mengembangkan analisa aspek eksternal dan internal secara mendalam dg melakukan analisa pendahuluan pada tahap pengumpulan data. Tujuan analisis pendahuluan adalah untuk mengetahui tingkat kepentingan atau besarnya pengaruh yg diberikan oleh setiap aspek thd strategi pemasaran. • Memberikan penilaian thd. Faktor- faktor SWOT scr. Kuantitatif dg menggunakan bobot dan rating.

  10. Gap Analysis

  11. KENALI APA YANG TERJADI DENGAN ORGANISASI ANDA. APA SUDAH SESUAI HARAPAN ? BELUM SESUAI HARAPAN SESUAI HARAPAN CARI AKAR MASALAH (BUKAN GEJALA) LAKUKAN ANAKOLING DAN CARI GAGASAN (SOLUSI) PERTAHANKAN DAN KEMBANGKAN

  12. Important & Performance Analysis (IPA)

  13. Berlebihan Pertahankan PERFORMANCE ATTRIBUTES Prioritas Rendah Prioritas Utama IMPORTANT ATTRIBUTES Important & Performance Analysis (IPA)

  14. Contoh IPA Good Performance Konsisten Des’ 2004 –Jan’ 2005 2004 Poor Performance High Importance Low Importance KualitasRedaksionalRepublika (Benchmarking: PembacaKompas (36%), Media Indonesia (32%), & Tempo (32%)

  15. Tabel rata-rata tingkat persepsi dan harapan serta nilai kesenjangan kualitas pelayanan

  16. Analisis Diagram Kartesius Diagram KartesiusDimensiBuktiLangsung

  17. Diagram Kartesius Dimensi Daya Tanggap

  18. Diagram Kartesius Dimensi Jaminan

  19. Diagram Kartesius Dimensi Kehandalan

  20. Diagram Kartesius Dimensi Empati

  21. Diagram Kartesius Rata-rata Seluruh Dimensi

  22. Diskusi: Apaperanstatistikdalamanalisispemecahanmasalahdalammanajemenindustripangan?

More Related