МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ И ПРОГНОЗ ДО 2012 г.

1. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ И ПРОГНОЗ ДО 2012 г. СЕРГЕЙ ВАСИЛЬЕВ, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ГРУППЫ КОМПАНИЙ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ МОСКВА. 16 АПРЕЛЯ 2008 Г.

2. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ В 2007 Г.

3. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ • СОВЕТ ЭКСПЕРТОВ АССОЦИАЦИИ КОММУНИКАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ РОССИИ(АКАР), ОБЪЕДИНЯЮЩЕЙ ОСНОВНЫХ УЧАСТНИКОВ МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА, РЕГУЛЯРНО ПРОВОДИТ ОЦЕНКУ ОБЪЕМОВ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ (НА ТВ, В ПРЕССЕ, НА РАДИО И Т.Д.) • ИССЛЕДОВАНИЯ АКАР НЕ ВКЛЮЧАЮТ ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ В BTL , АГЕНТСКИХ КОМИССИЙ, СРЕДСТВ, ВЫДЕЛЯЕМЫХ НА КРЕАТИВ

4. 880% 1998 – ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРИЗИС. РЫНОК СОКРАТИЛСЯ БОЛЕЕ ЧЕМ В 2 РАЗА 100% 60% ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА,1996-2007, $ МЛН. (ВКЛ. НДС) ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ

5. РОССИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОКВ 2007 Г. РОССИЯ И МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2007 Г. ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA EXPENDITURE FORECASTS - OCTOBER 2007, H.189.,*АКАР, АЦВИ

6. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В 2007 Г., МЛРД. РУБ. (ВКЛ. НДС) + 26% + 31% ТЕЛЕРЕКЛАМА РЫНОК ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ

7. МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ В 2007 Г.,МЛРД. РУБ. (ВКЛ. НДС) 224,3 МЛРД. РУБ. ИСТОЧНИК ДАННЫХ: АЦВИ

8. ДОЛЯ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ В ОБЩЕМ ОБЪЕМЕ МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА РАЗНЫХ СТРАН В 2007 Г., % ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA,АКАР

9. РЕКЛАМНЫЕ РАСХОДЫ НА ДУШУ НАСЕЛЕНИЯВ 2007 Г.,$ (БЕЗ УЧЕТА НДС) ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, EUROMONITOR

10. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ В 2007 Г. МЕДИА 224 МЛРД. РУБ. BTL 60 МЛРД. РУБ. КРЕАТИВ И АГЕНТСКАЯ КОМИССИЯ 23 МЛРД. РУБ. + + = РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК 307 МЛРД.РУБ. ИСТОЧНИК: АЦВИ, РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ЕЖЕГОДНИК, 2007 г. (ПОДГОТОВЛЕН РОССИЙСКИМ ОТДЕЛЕНИЕМ IIA, АКАР И КОМИТЕТОМ ТПП РФ ПО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВУ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ)

11. ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»

12. TVR = ТЕЛЕРЕКЛАМА ПРОДАЕТСЯ ПО GRP GRP – GROSS RATING POINTS/СУММАРНЫЙ РЕЙТИНГ – ОБЩЕПРИНЯТЫЙ В МЕДИАРЕКЛАМНОМ ПРОСТРАНСТВЕ ПОКАЗАТЕЛЬ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЙ ОБЪЕМ КОНТАКТОВ АУДИТОРИИ С РЕКЛАМОЙ RATING/РЕЙТИНГ - КОЛИЧЕСТВО ТЕЛЕЗРИТЕЛЕЙ, ПОСМОТРЕВШИХ ДАННОЕ ЭФИРНОЕ СОБЫТИЕ (ПРОГРАММУ, ФИЛЬМ, РЕКЛАМНЫЙ БЛОК И Т.Д.), ВЫРАЖЕННОЕ В ПРОЦЕНТАХ ОТ ВСЕЙ ПОТЕНЦИАЛЬНОЙ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИИ. КАЖДЫЙ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИКРАССМАТРИВАЕТСЯ КАК ЭФИРНОЕ СОБЫТИЕ С СОБСТВЕННЫМРЕЙТИНГОМ ЕСЛИ В РАМКАХ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВЫХОДИЛО НЕСКОЛЬКО РОЛИКОВ В РАЗНЫХ РЕКЛАМНЫХ БЛОКАХ, ТО GRP ЗА РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ БУДЕТ РАВНЯТЬСЯ СУММЕ РЕЙТИНГОВ ВСЕХ ВЫХОДОВ ДАННОГО РОЛИКА GRP = TVR1 + TVR2 + … + TVRN • СУММА РЕЙТИНГОВ ВСЕХ ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ ВСЕХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ НА ВСЕХ ТЕЛЕКАНАЛАХ СОСТАВИТ СУММАРНЫЙ ОБЪЕМ GRP ПО СТРАНЕ (ПО ГОРОДУ, ПО РЕГИОНУ И Т.Д.) • СУММАРНЫЙ ОБЪЕМ GRP ЗАВИСИТ ОТ ДЛИТЕЛЬНОСТИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ, ОБЪЕМА РЕКЛАМЫ

13. НОВЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ» • 1 ИЮЛЯ 2006 Г. ВСТУПИЛ В СИЛУ НОВЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ» • В 2006-2007 ГГ. НА 1-М ЭТАПЕ ЕГО ДЕЙСТВИЯ ДОПУСТИМЫЙ ОБЪЕМ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ В ЭФИРЕ СОКРАТИЛСЯС 15 ДО 12 МИН. В ЧАС • ТЕЛЕРЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ (СУММАРНОЕ КОЛИЧЕСТВО GRP) СОКРАТИЛОСЬ НА 12% (НЕРАВНОМЕРНОПО РАЗНЫМ КАНАЛАМ) • С 2008 Г. – ВТОРОЙ ЭТАП ДЕЙСТВИЯ НОВОГО ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ» • ТЕЛЕРЕКЛАМНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ СОКРАТИЛОСЬ ЕЩЕ НА 15%ПО СРАВНЕНИЮ С 2007 Г. – С 12 ДО 9 МИНУТ В ЧАС

14. * 2001-2006 ГГ. – ПРОДАННЫЕ ОБЪЕМЫ GRP, 2007-2008 ГГ. – ОТКРЫТЫЕ ДЛЯ ПРОДАЖИ В СООТВЕТСТВИЕ С ЗАКОНОМ «ОРЕКЛАМЕ» НОВЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ» ОБЪЕМ GRP НА ОСНОВНЫХ ТЕЛЕКАНАЛАХ, ТЫС.* В 2008 Г. 80% СОКРАЩЕНИЯ ОБЪЕМОВ GRP ПРИХОДИТСЯ НА PRIME TIME

15. УЧАСТНИКИ РЕКЛАМНОГО РЫНКА АДАПТИРОВАЛИСЬ К НОВЫМ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫМ УСЛОВИЯМ • ОСНОВНОЕ БРЕМЯ НОВОГО ЗАКОНА «О РЕКЛАМЕ» ЛЕГЛО НА КРУПНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ ПОВСЕДНЕВНОГО СПРОСА, ПОСКОЛЬКУ ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ СОКРАЩЕНИЕ ТЕЛЕРЕКЛАМНЫХ ОБЪЕМОВ (ПРЕДЛОЖЕНИЯ) ПОВЛЕКЛО ЗА СОБОЙ ПОВЫШЕНИЕ ЦЕН НА РЕКЛАМУ И, СООТВЕТСТВЕННО, РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ • ПРОИЗВОДИТЕЛИ КОМПЕНСИРУЮТ УВЕЛИЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ БЮДЖЕТОВ ПОВЫШЕНИЕМ СТОИМОСТИ СВОЕЙ ПРОДУКЦИИ И ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЯЮТ БЮДЖЕТЫ НА ДРУГИЕ РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ ПОВЫШЕНИЕ СТОИМОСТИ ПРОДУКЦИИ СОКРАЩЕНИЕ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ УВЕЛИЧЕНИЕ ЦЕНЫ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ РОСТ СПРОСА НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ ПЕРЕРАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ

16. ИЗМЕНЕНИЕ ЦЕН НА ТЕЛЕРЕКЛАМУ НА ЦЕНТРАЛЬНЫХ КАНАЛАХ, РУБ.

17. ЗАКОН В ДЕЙСТВИИ ЗАКОН СОКРАЩЕНИЕ ОБЪЕМОВ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ УВЕЛИЧЕНИЕ РАСХОДОВ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ПОВЫШЕНИЕ СТОИМОСТИ РЕКЛАМИРУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ А ВЫ – КАК ЗРИТЕЛИ – ЗАМЕТИЛИ, ЧТО РЕКЛАМЫ СТАЛО МЕНЬШЕ?

18. ОБЪЕМ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ В РАЗНЫХ СТРАНАХ,МИН. В ЧАС

19. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ ДО 2012 Г.

20. ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +11% +8% +26% +21% +20% +15% ПРОГНОЗ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОГО СПРОСА НА МЕДИАРЕКЛАМНОМ РЫНКЕ ДО 2012,МЛРД. РУБ. (ВКЛ. НДС) ИСТОЧНИК: АЦВИ

21. ОСНОВНЫЕ ПРОЦЕССЫ В РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ РОССИИ • ПО ПРОГНОЗУ ЭКСПЕРТОВ, В БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ РОСТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ БУДЕТ ПОСТЕПЕННО ЗАМЕДЛЯТЬСЯ И К 2012 г. СОСТАВИТ ПОРЯДКА 8% В ГОД • ЭТОТ ПРОЦЕСС ЕСТЕСТВЕННЫЙ - СТАРТОВАВШАЯ В 90-Х ГГ. С НУЛЕВОГО УРОВНЯ, ИНДУСТРИЯ ПЕРЕЖИЛА ВЗРЫВНОЙ РОСТ, КОТОРЫЙ СТАЛ ТОРМОЗИТЬСЯ ПО МЕРЕ НАСЫЩЕНИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ • ТАКЖЕ НА ДИНАМИКУ РЫНКА ОКАЗЫВАЮТ ВЛИЯНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ И АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ • В ТЕЛЕРЕКЛАМЕ УЖЕ СЕЙЧАС ДОСТИГНУТ БАЛАНС СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

22. ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +35% +29% +80% +60% +46% +38% ПРОГНОЗ ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОГО СПРОСА НА РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ ДО 2012 Г.,МЛРД. РУБ. (ВКЛ. НДС) ИСТОЧНИК: АЦВИ

23. 2007 2012 ПРОГНОЗ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ МЕДИАРЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ ПО СЕГМЕНТАМ, 2007-2012, % ИНТЕРНЕТ 2% ИНТЕРНЕТ 6% ДРУГИЕ 1% ДРУГИЕ 2% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 13% ТВ 50% ТВ 54% ПРЕССА 20% ПРЕССА 23% РАДИО 5% РАДИО 6%

24. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!