사례 비교 작성법

1. 사례 비교 작성법 신종화 (aSILS, 서울여가학연구소)

2. 사례 비교의 특징 • 단일사례와 달리 사례 비교는 양자비교및 다수사례 비교가 가능하다. 개별 비교 및 그룹별 비교도 가능하다. • 사례 비교는 비교의 기준이 핵심이다. 비교의 기준은 비교 대상들의 어느 하나가 기준이 될 수 있고, 사례들 바깥에서 비교의 기준을 찾을 수 있다. • 사례 비교는 비교의 방향에 따라서 우월성 및 단순 대조가 가능하다.

3. 개별 비교 • 흔히 기업간 비교에 쓰인다. 이 경우 같은 또는 유사 산업에 속한 업계의 기업들을 주로 비교한다. • 만약 다른 산업에 속하는 두 개 이상의 기업을 비교할 경우는 산업을 대표하는 기업들을 선택해야 한다. • 사례 조직 1 vs. 사례 조직 2 • 사례 조직 1 vs. 사례 조직 2, 사례 조직 3, … • 사례 조직 1 vs. 사례 조직 2 vs. 사례조직 3 …

4. 그룹 비교 • 흔히 산업간 비교에 사용된다. • 경쟁 관계에 있는, 혹은 독립성이 완전히 보장된 산업들의 특징을 살펴보고자 할 때 이용된다. • 산업간 비교의 핵심은 각 산업의 특징을 그 산업에 속한 개별 기업들의 특징에 대한 일반화 속에서 찾아야 한다는 점이다.

5. 개별 사례 비교(1): 단순비교 • 한 조직의 특징들 또는 주요한 요소들을 나열하고, 비교 대상(들)에서 유사 항목을 찾아 그내용을 제시하는 방법이다. • 예) • 1. 역사(연혁) • 2. 매출액 추이 • 3. 회사의 규모 • 4. 회사의 핵심사업 • 5. 회사의 전략/마케팅/국제경영 특징들…

6. 입력 예제

7. 개별 사례 비교(2): 내용비교 • 내용비교의 경우, 비교의 기준을 객관적 요소로부터 찾는 것이 필수적이다. • 만약, 단순비교가 특정항목의 유(비교기준), 무(비교대상)로 표시될 수 있다면, 내용비교에서는 비교 기업 모두 유 또는 무가 가능하다.

8. 입력 예제

9. 개별 사례 비교(3): 경쟁비교 • 이해관계(예, 시장에서의 경쟁)가 충돌하는 사례들의 경우, 경쟁우위에 대한 비교가 필요하기도 하다. • 예1, SWOT • A is stronger than B, in terms of… • A is weaker than B, in terms of… • A’s marketing team is superior to B’s. • A’s product a is more advanced than B’s product b. • 예2, STP / 4Ps

10. 어떤 비교를 할 것인가? • 상대를 추격할 때: 단순비교 “그회사가 가진 것들을 우리도 갖겠다” • 상대를 추월하고 싶을 때: 내용비교 또는 경쟁 비교 “시장에서 1위가 되겠다” • 경쟁우위를 만들고 싶을 때: 내용비교 “새로운 시장을 창출하겠다” • 지속적으로 경쟁우위를 유지하고 싶을 때: 내용 비교 또는 경쟁비교 “…측면에서 항상 앞서 가겠다”