Видео Реклама от теории к практике

1. Видео Реклама от теории к практике

2. Популярность телевидения падает Все больше пользователей отказываются от телевидения в пользу Интернета

3. 13 причин не смотреть ТВ В телевидении нет ничего хорошего! Источник: eMarketer.com, 25.02.08

4. Рейтинг популярности online видео Наиболее популярный online видео контент – это короткие ролики, длительностью 5 минут и меньше: новости, клипы, трейлеры фильмов, музыкальные видео и развлекательные ролики. Источник: eMarketer.com, 25.02.08

5. Бум видео рекламы Распространение широкополосного доступа и популярность видеохостингов типа YouTube предопределили начавшийся в 2006 г. бум на рынке видеорекламы. Сейчас доля видео рекламы составляет 9,7% от общего объема online рекламы. К 2012 году она составит уже 18,5% Источник: eMarketer.com, 25.02.08

6. Новая технология рекламы в потоковом видео • AdoTube – это эффективное решение для рекламодателей, • адаптируемое под каждого отдельного клиента. • Имиджевое размещение • Pre-roll, Post-roll, Mid-roll • Текстовый анонс • Pre-roll + текстовый анонс • Сбор информации • Анимированный персонаж + опрос / анкета • Тестовый анонс + опрос / анкета CTR до 5%

7. Новая технология рекламы в потоковом видео Ticker - контекстный анонс. Эффективен для коммуникации call-to-action сообщения бренда. Текст + лого размещаются внизу в течение всего проигрывания основного видео. Может быть контекстным.

8. Новая технология рекламы в потоковом видео Call-Out персонаж Эффективный и оригинальный вариант обращения к целевой аудитории посредством анимированного персонажа.

9. Новая технология рекламы в потоковом видео Call-Out персонаж Пример анимации

10. Новая технология рекламы в потоковом видео Оплата кредитной картой Традиционные pre- или post-roll могут быть дополнены формой оплаты кредитной картой...

11. Новая технология рекламы в потоковом видео Заполнение анкеты ... или заполнением небольшой анкеты.

12. Примеры размещений Рекламный ролик MSN перед основным видео на imeem.com

13. Примеры размещений Спонсорство серии видео роликов и product placement Ford на MySpace.com

14. Типы размещений • Спонсорские программы • Видео сериал «Узелки на память» - полуобнаженные девушки показывают как правильно завязывать галстук. • После показа ролика идет реклама Спонсора – галстуки Ketroy.

15. Аудитория видео-рекламы в России Источник: TNS, Январь 2008. Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.

16. Аудитория видео-рекламы в России Источник: TNS, Январь 2008. Усредненная аудитория крупнейших российских видеохостингов.

17. Основные игроки Рейтинг российских видеохостингов: *Продается в пакете с другими ресурсами Источник: TNS Gallup, Sen 2008, LiveInternet.ru

18. Эффективность видео рекламы По данным отчета компании DoubleClick, отклик по видео рекламе гораздо выше, чем по баннерной. Пользователи кликают на видео в среднем в 7 (семь!!!) раз чаще, чем на баннеры. Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.

19. Эффективность видео рекламы В России видео реклама – формат сравнительно новый, поэтому результаты еще выше. В среднем, CTR по видео ролику составляет 3-4%, а в случае интересного креатива может доходить и до 18%. Видео ролик Megafon,corbina.tv CTR = 6.11% Источник: отчет компании DoubleClick, январь 2007. Средние данные по 301 кампании.

20. Видео реклама Axe/ CTR = 6,62%

21. Видео реклама Miller / CTR = 11,43%

22. Видео реклама Infinity / CTR = 18,86%

23. In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ • Интерактивный видео баннер на LiveJournal.ru и LiveJournal.com • - 300х250 • - Москва В стандартный ТВ ролик был добавлен элемент интерактива – пользователю предлагалось двигать мышкой по баннеру в заданном направлении.

24. Результаты кампании: Общее количество показов: 15 000 000 показов Охват: 43 000 пользователей CTR: 0,1% Взаимодействие с интерактивом: 15% от охвата (6 450 уникалов) In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ

25. In-banner видео, размещение Calgon в ЖЖ

26. Стоимость перехода CPM видео-рекламы традиционно выше, чем баннерной. При этом, высокая эффективность размещения видео обеспечивает низкую стоимость перехода, что позволяет эффективно расходовать рекламный бюджет.

27. Видео реклама в России По разным оценка объем видеорекламы в Рунете в 2008 году составит порядка 3,5 млн долларов. Видеореклама – все еще очень небольшой сегмент российского рынка интернет-рекламы (1 – 1,5% от общего объема), но очень перспективный. * Объем видеорекламы в Рунете. Оценка Adwatch.

28. Видео реклама в России Наиболее популярный на данный момент формат видео-рекламы – это In-Banner Video. Затем идут форматы, интегрированные в потоковое видео – Pre-roll и Post-roll. Однако, по прогнозам AdWatch, к концу 2009 года объем размещений рекламыв потоковом видео выйдет на лидирующее место. * Форматы видеорекламы в Рунете: стоимость размещения. Оценка Adwatch

29. Перспективы, дальнейшее развитие • В настоящее время рынок видео рекламы сформирован – есть крупные игроки, есть интерес рекламодателей. • Пока не существует единого технологического решения, позволяющего эффективно охватить всю аудиторию. • Рост числа сайтови рост аудитории • Видеохостинги будут развиваться как отдельные проекты, и как внутренние сервисы в ресурсах различной направленности. Его возможности широко используют, например, новостные сайты, сайты телекомпаний и так далее. • Рост объемов рекламы • рекламодатели заинтересованы в развитии этого направления. Помимо размещения рекламы в роликах, возможны варианты спонсорства и product placement. • По прогнозу MindShare рынок видео рекламы к 2010 году в России составит порядка 90млн. USD