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休閒趨勢分析報告 ～澎湖

休閒趨勢分析報告 ～澎湖. 指導教授：凌瑞賢老師. N96B0005 連珮辰. 引言. 澎湖縣擁有豐富觀光資源，然而澎湖因受限於氣候與海象之限，地方觀光已發展面臨瓶頸，造成許多依賴觀光事業收入養家餬口的民眾經濟上的危機 。. 澎湖位於台灣海峽中央稍偏南，群島中面積最大為馬公島，澎湖縣以航空運輸為最主要的交通工具 ，海上交通可從中南部海運碼頭搭乘輪船前往澎湖。. 八十六年至八十八年時到訪人數呈現穩定增加 民國 89 年因機票票價劇漲，觀光人數遽減十三萬人，減少約 13%

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Presentation Transcript

  1. 休閒趨勢分析報告 ～澎湖 指導教授：凌瑞賢老師 N96B0005連珮辰

  2. 引言 • 澎湖縣擁有豐富觀光資源，然而澎湖因受限於氣候與海象之限，地方觀光已發展面臨瓶頸，造成許多依賴觀光事業收入養家餬口的民眾經濟上的危機 。

  3. 澎湖位於台灣海峽中央稍偏南，群島中面積最大為馬公島，澎湖縣以航空運輸為最主要的交通工具 ，海上交通可從中南部海運碼頭搭乘輪船前往澎湖。 八十六年至八十八年時到訪人數呈現穩定增加 民國89年因機票票價劇漲，觀光人數遽減十三萬人，減少約13% 2002年5月澎湖外海發生了重大空難事件，當年五月觀光人數原本為123380人，六月銳減成74378人 花火節活動，在農曆七夕提升了觀光人數，比同年上個月人數增加四倍多，比去年同期也增加了一倍。 民國九十四年觀光人數卻縮減了2/3，推測可能受到機票等交通費又再次大幅提高影響 。 現況說明

  4. 特殊事件 • 某些年度澎湖之遊客人數明顯減少，乃因SARS及其他特殊事件所導致，詳列如下： • 88年9月-10月為921大地震。（但此時澎湖已進入淡季，影響較為不明顯） • 90年911事件。 • 91年525華航空難。 • 92年3月6月為SARS時期，故由遊客數量明顯減少。 • 94年機票大漲價。

  5. 特殊事件 • 某年度之遊客人數明顯增加，乃因政府某些政策開辦，或澎湖政府舉辦了相關活動，詳列如下： • 87年實施隔週休二日。 • 90實施週休二日 • 92年澎湖第一屆花火節（七夕）。

  6. 澎湖觀光現況 • 澎湖觀光客人數很明顯歷年來都是在夏季達到高峰，其他季節人數都較少 • 澎湖每年之遊客只有夏季（四月至九月）為旅遊旺季，約有7成以上的觀光客集中在此半年到澎湖觀光。 • 第一季遊客人數=該季入境總人數之13.62%，第二季遊客人數=該季入境總人數之67.43%，第三季遊客人數=該季入境總人數之62.80%，第四季遊客人數=該季入境總人數之29.0% （根據澎湖觀光局提供之資料）

  7. 預測結果 澎湖觀光人數多寡深受季節影響，也造成了預測模式較為不準確。

  8. 結論與建議 • MAPE值最小卻不見得預測下一期數值最準 • 以前一年同月的人數的Seasonal naïve法預測下一期人數最為準確 • 若是季節性很重的觀光地區，要預測時一定要將季節因素考慮進來

  9. 結論與建議 • 根據數據顯示，舉辦花火節，有助於招徠觀光客 。 • 澎湖觀光人數劇烈變動之原因，交通便利性也是發展觀光的重點之一 。 • 旅遊旺季可能會面臨沒有機位或船位的問題；冬天面臨氣候不穩定的狀況。 • 目前前往澎湖，航空還是首選的交通方式。 • 以旅行包機為主，利用雙方旅行社規畫套裝行程後，以包機方式往返。 • 澎湖觀光深受季節與交通影響，交通是可以經營改善的部份，應從過去資料找出對策讓澎湖觀光越發興旺。

  10. 簡報結束謝謝老師

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