องค์ประกอบที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

1. รายงานขั้นสุดท้าย โครงการศึกษาสถานการณ์และแนวโน้มด้านการตลาด สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่ม Hoenymoon& Wedding

2. องค์ประกอบที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อองค์ประกอบที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ปัจจัยสำคัญที่นักท่องเที่ยวต่างชาติเลือกเดินทางมา Wedding ในประเทศไทย 1.สถานที่ท่องเที่ยวน่าสนใจ บรรยากาศดี ธรรมชาติอันงาม 2.การจัดงานแต่งงานในไทย คุ้มค่าเงินและราคาถูก 3.คู่รักต่างชาติที่ส่วนใหญ่จะเดินทางมาเพื่อแต่งงานแล้วจะฮันนีมูนไปพร้อมกัน 4.รูปแบบการจัดงานแต่งงานในไทย ประเพณีไทยดั้งเดิม (พิธีหลั่งนํ้าพระพุทธมนต์) และแบบล้านนา เป็นที่หลงใหลในหมู่ชาวต่างชาติ

3. ความพร้อมของปัจจัย • สภาพแวดล้อมที่มีความเป็นโรแมนติก • ราคาของสินค้าและบริการที่ไม่แพงมาก • ความหลากหลายของกิจกรรมที่มีให้เลือกทำ • ความพร้อมและความสวยงามของที่พัก • ความพร้อมของผู้ประกอบการท่องเที่ยว

4. 1.กลุ่มประเทศโรแมนติก เช่นฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน กรีซ นักท่องเที่ยวมักมองว่าเป็นประเทศที่มีความโรแมนติก ด้วยจุดขายที่มีดังนี้ • บ้านเมืองมีลักษณะเต็มไปด้วยสถาปัตยกรรมเก่าอันงดงาม เช่น โบสถ์ ศาลากลางเมือง และสถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ต่างๆ • มีการจัดระเบียบเมืองเป็นไปอย่างเรียบร้อย สะอาดงดงาม และ มีสวนสาธาธาณะ

5. 2. กลุ่มประเทศที่มีจุดขายเรื่องชายหาดและท้องทะเลที่สวยงาม เช่น กลุ่มประเทศแคริบเบียน มัลดีฟส์ นักท่องเที่ยวมักมองว่าเป็นประเทศที่มีความโรแมนติก ด้วยจุดขายที่มีดังนี้ • ทะเลและชายหาดที่สวยงาม • มีโรงแรมระดับหรูและบริการที่เป็นเลิศ • มีกิจกรรมให้ทำหลากหลาย

6. แนวคิดและพฤติกรรมนักท่องเที่ยวแนวคิดและพฤติกรรมนักท่องเที่ยว • พฤติกรรมการฮันนีมูนในประเทศไทย สามารถแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ 1.กลุ่มวัยรุ่น ต่ำกว่า 30 ปี เน้นการฮันนีมูนแบบเชิงสังสรรค์ • เต้นรำริมชายหาด • ออกท่องเที่ยวแบบผาดโผน • การออกท่องเที่ยวยามราตรี

7. 2.กลุ่มผู้ใหญ่ ตั้งแต่ 30-60 ปี ซึ่งเป็นทั้งกลุ่มฮันนีมูน และ Anniversary เน้นความเป็นส่วนตัว • หามุมส่วนตัวแล้วรับประทานอาหารกันเงียบๆ • กิจกรรมภายในห้องพัก เช่น สปา อาบแดด หรืออยู่ในวิลล่ากันทั้งวัน

8. การจำแนกประเภทนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติตามกลุ่มตลาดการท่องเที่ยวการจำแนกประเภทนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติตามกลุ่มตลาดการท่องเที่ยว • ชาวตะวันตก ได้แก่ ยุโรป อังกฤษ ออสเตรเลีย และ อเมริกัน • พฤติกรรมการวางแผน มักใช้ช่องทางทางอินเตอร์เน็ต โดยติดต่อจองด้วยตนเอง ผ่านทางเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยม เช่น booking, holiday check • ช่วงเวลาที่นิยม • ตั้งแต่พฤศจิกายนถึงกุมภาพันธ์

9. ระยะเวลาในการเดินทางเข้ามาพักในไทยระยะเวลาในการเดินทางเข้ามาพักในไทย 7-14 คืน เนื่องจากสามารถลาพักร้อนได้เป็นระยะเวลานาน • สถานที่ที่นิยม แถบทะเลทางภาคใต้ เช่น ภูเก็ต สมุย เป็นต้น • ลักษณะที่พักที่นิยม สถานที่ที่ค่อนข้างมีความส่วนตัวสูง มักเลือกพักใน รีสอร์ทและอยู่ริมชายหาด

10. กิจกรรมที่นิยม เช่น อาบแดด เข้าคอร์สสปา เรียนทำอาหารหรือขนมไทย ดำนํ้าที่เกาะต่างๆ หรือไปขี่ช้างชมธรรมชาติ โดยติดต่อผ่านเคาน์เตอร์ ของโรงแรมเอง • สิ่งที่ให้ความสนใจ สนใจบริการมากกว่าค่าใช้จ่าย ใช้เวลาอยู่ภายในโรงแรมมากกว่าออกไปเที่ยวนอกสถานที่

11. พฤติกรรมที่น่าสนใจรายชนชาติพฤติกรรมที่น่าสนใจรายชนชาติ • ชาวอังกฤษพิถีพิถันเรื่องอาหารการกินมาก โดยเฉพาะอาหารเช้า ต้องการเป็น English Breakfast จริงๆ • ชาวออสเตรเลียให้ความสนใจกับเรื่องการใช้จ่ายอยู่ในงบประมาณ และชอบทำกิจกรรมการทำอาหาร เช่น ปิ้ง ย่าง และชอบกินดื่มในยามเย็น รวมถึงการพักผ่อนเป็นส่วนตัว • ชาวยุโรปชอบอาบแดด และทำสปา

12. บรรณานุกรมการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.(2551). รายงานขั้นสุดท้าย โครงการศึกษาสถานการณ์และแนวโน้มด้านการตลาด สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่ม Hoenymoon& Wedding[ออนไลน์] เข้าถึงได้จาก http://marketingdatabase.tat.or.th/ewt_news.php?nid=75&filename=index (18 ส.ค.56)http://marketingdatabase.tat.or.th/download/article/research/801FinalReport.pdf

13. จัดทำโดย นางสาวเบญจวรรณ หวังเจริญ การท่องเที่ยว ปี 2 ห้อง 2