創意黏力學體育與創意

創意黏力學體育與創意 周建智台北體院運動教育研究所

什麼是黏力？ • 大衛 • 酒吧 • 喝一杯 • 冰塊

什麼是黏力？ • 下了藥的酒/美女 • 放滿冰塊的浴缸 • 腎被偷了！！

什麼是黏力？ • 我們想把這些能黏得住的觀念（包括天生自然的和後天創作的）拆開，搞清楚它們為何能黏得住。 • 是什麼東西讓都會傳奇那樣吸引人？ • 為什麼有些運動課程比別減重藥物的有效？ • 為什麼幾乎每個社會都流傳著一套諺語？為什麼有些政治理念能夠流傳而有的卻不能？。

什麼是黏力？ • 聽得懂 • 記得住 • 可以再被轉述 • 相信→改變行為

手機的電磁波很強 • 去年（2008）9月25日美國匹茲堡大學癌症中心主任Dr. Ronald Herberman與阿爾巴尼大學健康與環境中心主任 Dr. David Carpenter 到美國國會手機安全討論聽證會作證時提出，許多學術報告提出使用手機可能造成危害，成人使用手機罹患腦瘤增加二倍，二十歲以下青少年使用手機，罹患腦瘤將增加一般的五倍，而電磁波比成人更易穿透深入至五歲孩童或青少年的腦部。另外，參加聽證會的聯邦通訊委員會(Federal Communications Commission)工程技術主任Julius Knapp作證說，FCC無經驗去評估限制手機發設電磁波之SAR值(1.6 W/kg)標準，是否適合防護可能的健康風險。日前外電指出，世界衛生組織投入2000萬英鎊、以10年時間訪問13國、共1萬多人。初步發現，在部份研究中使用手機達10年以上者，罹患腦瘤的風險比一般人高。WHO近期將公佈這份報告。目前包括英、德、法、比利時、俄羅斯、義大利、以色列等許多國家已提醒兒童、青少年、孕婦應少用手機。

手機的電磁波很強 手機電磁波

都會傳奇/陰謀論 • 肯德基的炸老鼠 • 可樂會腐蝕胃部 • 萬里長城→從太空中看得見 • 大腦→只使用1/10

網路謠言 • 2007/3/6 • 印度尼西亞蘇門答臘 ( Sumatra ) • 6.3級地震

網路謠言

網路謠言 • 2007/3/6 • 印度尼西亞蘇門答臘 ( Sumatra ) • 6.3級地震

網路謠言 • 2007/2/23 • 瓜地馬拉 • 排水管破裂/地層塌陷

網路謠言 網路追追追／十年不衰　盜腎傳奇話從頭

黏力的六大原則 • Simple--------簡單 • Unexpected---意外 • Concrete------具體 • Credible-------可信運動技巧的用語 • Emotional-----情緒 • Stories---------故事

黏力(1/6):簡單 • 「一旦與敵軍交鋒，一切計畫都完蛋！」 • ~西點軍校行為科學部主任Tom Kolditz • 1980年代，美國陸軍

黏力(1/6):簡單 • §指揮官目標§ • 一句明晰的白話描述 • 不標細節 • 僅追求目標

黏力(1/6):簡單 • §指揮官目標§ • →將第三營帶到4305山丘上，清掃山上所有敵軍，如此便能掩護第三旅安全通過防線。

黏力(1/6):簡單 • 西南航空 • 『我們是全天下票價最低的航空公司』

黏力(1/6):簡單 • 行銷部門 • 休士頓→拉斯維加斯 • 花生→雞肉沙拉

黏力(1/6):簡單 • 西南航空 • 『我們是全天下票價最低的航空公司』

黏力(1/6):簡單 • 簡單=核心+簡潔

黏力(2/6):意外

黏力(2/6):意外 • 吸引對方注意→驚奇 • 維持對方注意→好奇

世界盃前最有創意的廣告 四則創意廣告德國人的另類幽默

黏力(3/6):具體 • 讓別人聽得懂、記得住

Heaven...

黏力(4/6):可信 • 鮮明的細節>一大串的數據

http://www.youtube.com/watch?v=sBe25rEGdaE http://www.youtube.com/watch?v=AZPs8G5nn00&feature=related

黏力(5/6):情緒 • 讓對方關心、在乎，感同身受。

高雄世運廣告-感謝( a chance to lead change ) http://www.youtube.com/watch?v=EN7gW7DPBio&feature=related

黏力(6/6):故事 • 故事選對了，就會有力量

有創意的廣告-以人為本.avi http://www.youtube.com/watch?v=OEgqR59YNq0&feature=related

情緒可信意外

創意黏力學 體育與創意