Глобальная перестройка репутации «Северстали »

1. Глобальная перестройка репутации «Северстали» Андрей Белов, старший менеджер по стратегическим коммуникациям 10 декабря 2012 года

2. Результаты репутационных исследований на начало 2011 года Стратегия развития компании непонятна Зарубежный бизнес компании неэффективен О команде «Северстали», ее руководителях (за исключением Алексея Мордашова) известно мало

3. Основные события 2011 года Dearborn PBS Coal Sparrows Point Warren Wheeling Pittsburg • Разъяснение обновленной стратегии компании • Продажа неэффективных заводов в Северной Америке • Новые проекты по развитию бизнеса в России, США, Бразилии, Индии и Африке • Выделение золотодобывающего дивизиона в отдельную компанию Columbus

4. Цель и задачи • Цель: • 1. создание положительной репутации компании «Северсталь» в России и за рубежом • 2. рост доверия к компании, устойчиво позитивные оценки ее стратегии со стороны ключевых внешних стейкхолдеров • Задачи: • создание репутации компании как эффективного глобального бизнеса • коммуникация обновленной стратегии компании • преодоление негативных стереотипов • повышение узнаваемости и демонстрация высокой открытости команды «Северстали» • перепозиционирование бизнеса в США в высокоэффективного производителя

5. Целевые аудитории Профессиональное сообщество: инвесторы, аналитики, акционеры и другие «лидеры мнения», формирующие репутацию компании Журналистский пул «Северстали» в России и за рубежом Деловые круги, экспертные сообщества и органы власти в регионах и городах присутствия

6. Стратегия и тактика География Россия Северная Америка Европа Африка Латинская Америка Азия 11 стран 4 континента Реализация Организация интервью и выступлений Организация мероприятий Взаимодействие с професси-ональнымисообществами Подготовка • Выбор образа • Определение несоответствий • Подбор ключевых сообщений • Подготовка материалов

7. Реализация – работа со СМИ

8. Реализация – мероприятия Журналисты в Череповце Сопровождение новых проектов развития бизнеса Аналитики на заводах Северной Америки Новый год для журналистов

9. День инвестора • 100 человек в зале, 150 человек в ИнтернетКрупнейший по числу посетителей День Инвестора, проведенный российской компанией

10. Результаты • Рейтинг мировой популярности • российских компаний в 3 кв. 2011 года • (журнал Коммерсантъ-Власть) 30 000 Лучший годовой отчет 30 000 25 000 Лучший Интернет-сайт 28657 20 000 22 016 15 000 Компания года 17 056 16 031 10 000 5000 10 569 Лучшее среди российских металлургов место в десятке рейтинга мировой упоминаемости 0 5 048 ТМК Северсталь НЛМК ММК ЕвразГрупп Металлоинвест Индекс информационного благоприятствования В России в 2011 году

11. Цитаты «В табели о рангах российских сталелитейных компаний сменился лидер. Теперь это "Северсталь", которая не только плавит стали больше остальных, но и стоит дороже». Журнал «Эксперт» «Северсталь, еще совсем недавно удивлявшая разносторонностью своих интересов — от филиппинского никеля до испанского урана, в этом году обновила стратегию развития, избавилась от убыточных американских активов и стала больше нравиться инвесторам». ИА «Интерфакс» «Завод ОАО «Северсталь» в Коламбусе— самый передовой мини-завод в Северной Америке». Фил Брайант, Губернатор штата Миссисипи, США

12. Команда Контакты: T: +7 (495) 926-77-66, доб.6376 news@severstal.com Дирекция по корпоративным коммуникациям и связям с инвесторами ОАО «Северсталь»

13. Спасибо за внимание!