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2. Krombacher Brauerei GmbH&CoKG
„Krombacher und ihre Marketingstrategien“
3. Gliederung Historie der Brauerei
Die Krombacher Gruppe
Produktpalette
Aktuelle wirtschaftliche Situation
Marketing und Sponsoring
Fazit
4. 1. Historie der Krombacher Brauerei 1803 erstmals urkundlich erwähnt
Entwicklung von der Familien-Hausbrauerei zum Gewerbe
Günstige Infrastruktur fördert Bekanntheitsgrad
Ab 1840 durch Industrialisierung stärkere Nachfrage
1890 erste Versuche ein Pilsener herzustellen
5. 1. Historie der Krombacher Brauerei 1900 technischer Fortschritt revolutioniert Brauwesen
Bestehen der Krombacher Brauerei trotz Weltkriege
1950er Wirtschaftswunder erhöht Konsum
Seit 1970er eine der größten Privatbrauereien Deutschlands
Heute: mit Krombacher Pils größten Marktanteile
6. 2.Die Krombacher Gruppe
7. 2.Die Krombacher Gruppe
8. 3. Produktpalette und Sortiment Krombacher
Pils
Pils (Alkoholfrei)
Radler
Radler (Alkoholfrei)
Extramild
Weizen
Sortiment
Cab Cola&Beer
Cab Lemon&Beer
Cab Energy&Beer
Cab Bloodorange&Beer
Vitamalz
Rhenania Alt
9. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation
10. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation
11. 4. Aktuelle wirtschaftliche Situation
12. Geschäftsführer Bernhard Schadeberg übernimmt seit 2001 Geschäftsführung
Er selbst ist studierter Betriebswirt
Unterstützt von seinem Vater Friedrich Schadeberg
Bernhard Schadebergs Tochter Petra Schadeberg vertritt Interessen im Ausland
Im Beirat u.a. Henkel-Chef Ulrich Lehner
13. 5. Marketing und Sponsoring Regenwaldprojekt
Sportsponsoring
14. Das Krombacher Regenwald-Projekt Start der Kampagne 2002
Eine der ersten privatwirtschaftlichen Naturschutz-Initiativen
Gründung Regenwaldstiftung 2003
Konzept: 1 Kasten = 1 m² geschützter Regenwald
15. Das Krombacher Regenwald-Projekt Regenwaldstiftung verfügt über 3,3 Mio. € - ausreichend für nachhaltigen Schutz von 83 Mio. m²
April Start der Kampagne in diesem Jahr
Geschützte Fläche seit 4.4.2008: rund 8,7 Mio. m²
Verbraucher wird bundesweit über Hörfunk, TV und POS-Material informiert
16. Entwicklung des Regenwald-Projektes „Wir wussten damals, dass wir hier neues Terrain in der Bierwerbung beschreiten und sind mit den Ergebnissen dieses ‚Quantensprungs‘ mehr als zufrieden. Klar wollen wir mehr Bier verkaufen(…).
Wir werben mit der Natur (…) daher war für uns klar, das die (…) Konsequenz nur ein Engagement für den Naturschutz sein konnte.“
17. Prominente Unterstützung Günther Jauch, einer der beliebtesten Moderatoren im deutschen Fernsehen
2008 ist er wieder aktiv für das Krombacher Regenwald-Projekt: „Es muss etwas Sinnvolles sein, es muss einen Benefit geben für eine gute Sache, das Geld ist sekundär.“
18. Prominente Unterstützung Dirk Steffens, seit 1992 TV-Autor und –Moderator sowie als Dokumentarfilmer (Reise- und Tierdokumentation)
Für das Krombacher Regenwald-Projekt war er mehrere Wochen in Dzanga Sangha
19. Das Krombacher Regenwald-ProjektLandkarte
20. Das Krombacher Sportsponsoring Spitzensport:
Formel 1
Champions League
Biathlon Vereins-Sponsoring
Fußball
Handball
Basketball
Eishockey
21. Das Krombacher Spitzensport-Sponsoring Seit 1998 exklusiver Presenter der Formel 1 bei RTL
Seit 2000 TV Sponsor der UEFA Champions League in Deutschland
Seit 1999 in der Sportart Biathlon bei Weltcups und Weltmeisterschaften als Hauptsponsor; seit 2000 exklusiver Programmsponsor aller Fernsehübertragungen in ARD und ZDF
22. Das Krombacher Vereins-Sponsoring
23. Das Krombacher Vereins-Sponsoring
24. 6. Fazit Entwicklung seit 1803 zu eine der größten privatwirtschaftlichen Brauereien in Deutschland
Eigentümer Familie Schadeberg
Produktpalette vervielfacht
Sponsor für Spitzensport und Vereinssport
Eine der ersten privatwirtschaftlichen Naturschutz-Initiativen (Regenwald-Projekt)
25. 6.Fazit
26. 6.Fazit
27. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
28. Quellen http://www.krombacher.de
http://de.wikipedia.org/wiki/Krombacher_Brauerei
29. Diskussionsrunde
Würden Sie das Regenwald-Projekt als geschickten Marketingschachzug betrachten?
Glauben Sie, dass Krombacher genauso erfolgreich wäre ohne Regenwald-Projekt?