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日本の新しい観光地イメージに密着 ～ 『 更新されていく日本 』 ～

日本の新しい観光地イメージに密着 ～ 『 更新されていく日本 』 ～. 桜美林大学 堀ゼミ　チーム Tourista. 目次. 世界が持つ日本のイメージ CM で狙う！欧米諸国の若者 日本の観光の現状とは？ 人口減少で観光客が必要！ 機能よし・価格よしの WebCM CM の一例を紹介. 1-1. 世界は、日本を どう見ているの？. 日本政府観光局企画部 の方に お話を聞きました！. 1-2 アジアから見た日本. 先進的 なイメージ. 1-3 欧米諸国から見た日本. オリエンタル なイメージ. 未だに「神秘的な国」という印象. 2. 歴史ある日本 も

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日本の新しい観光地イメージに密着 ～ 『 更新されていく日本 』 ～

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Presentation Transcript

  1. 日本の新しい観光地イメージに密着～『更新されていく日本』～日本の新しい観光地イメージに密着～『更新されていく日本』～ 桜美林大学 堀ゼミ　チームTourista

  2. 目次 • 世界が持つ日本のイメージ • CMで狙う！欧米諸国の若者 • 日本の観光の現状とは？ • 人口減少で観光客が必要！ • 機能よし・価格よしのWebCM • CMの一例を紹介

  3. 1-1 世界は、日本を どう見ているの？ 日本政府観光局企画部の方にお話を聞きました！

  4. 1-2アジアから見た日本 先進的なイメージ

  5. 1-3欧米諸国から見た日本 オリエンタルなイメージ 未だに「神秘的な国」という印象

  6. 2 歴史ある日本も 悪くないけど・・・ イメージの幅を広げてほしい！ 欧米諸国の若者 「更新されていく日本」 そのためにCMで海外PR！

  7. CMのその前に・・・

  8. 3-1日本は観光に力を入れていない!? イギリス フランス 韓国 中国 政府観光局のある国 日本は・・・ 観光庁設置 2008年10月1日 など （財務省・観光庁HPより） 平成21年度政府全体の観光関連予算：2180億円 同年度国家予算約88兆円の0.25%

  9. 3-2日本は観光に力を入れていない!? 観光庁の目標：2010年までに 日本から海外へ2000万人！ 日本への外国人旅行者1000万人！ 仮に合計3000万人でも・・・ 国際間ツーリスト10億人中、たった3％！ 2010年の国際間のツーリストは10億人超 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（WTO：世界観光機構より）

  10. 3-3出入国旅行者数国際ランキング アジアで 第2位 アジアで 第6位 （観光庁HPより） 日本の観光は世界に出遅れている！ 出国者数（2007年） 1位　　ドイツ 2位　　英国 3位　　米国 ・ ・ 15位　日本 　（約1730万人） 入国者数（2008年） 1位　　フランス 2位　　米国 3位　　スペイン ・ ・ 28位　日本 　（約835万人）

  11. 4-1なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？4-1なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？ 2006年をピークに 人口減少・・・ 日本が抱える問題 人口減少！ 日本の消費額も減少！ 日本の経済活動を保つため 　　　　　　　　「外国人観光客」の増加が必要

  12. 4-2なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？4-2なぜ日本に　　　　外国人観光客が必要なのか？ 外国人旅行者消費額 18万円 外国人旅行者が 日本に落としていく 金額は大きい！ （国土交通省資料： 「観光立国推進戦略会議」より） 関連産業が幅広く、多くの地域への 波及効果も望める （食品・旅行・宿泊・交通など） 国内旅行者消費額 宿泊：5万4千円 日帰り：1万6千円

  13. 日本こそ 外国人観光客を もっと増やすべきだ！

  14. 5-1Visit JAPANキャンペーンの　　　　　　　　　　プロモーションビデオ 伝統文化

  15. 5-2CMで伝えたいメッセージ 常に更新されていく日本とは？ 私たちが当たり前に 　　思っている日本 オリエンタル

  16. 5-3WebCM！ なんでCM？？ 視覚からの情報力は大きい １ 見てもらう機会 多くの人の目につく ２ 広告料金 TVCMに比べて安い ３ 双方向性 CMからWebページへ

  17. 5-4欧米諸国の若者を狙う アジアからの 訪日旅行者 安　定 欧米からの 訪日旅行者 シニア世代 獲得できていない層 欧米諸国の若者

  18. 6-1 今のCMは 海外PRの一例 ほかのCM 違うコンセプトで 様々な日本を見せる 関心が薄い人達 CMによって 「行ってみたい」 というきっかけ 日本の イメージを広げる

  19. 6-2Webページ 旅行会社による Web限定宿泊割引 学生向け格安プラン 　　　　　　　　　　　　　　　など 週ごとに 日本食レシピ紹介 見る人との 双方向な広告 お得で楽しめる情報 日本に来た人の お気に入りスポット 書き込み掲示板 投票で決める CMコンペ

  20. 6-3リピーターの創出 行きたい！ また来たい！ そこでしか体験できないこと 1回では到底満足できない 重要！ 日本に対してこう 思ってもらうこと

  21. 「行ってみたい」 と思ってもらう イメージの幅を 広げる 「常に更新されていく日本」 外国人観光客の増加 日本の経済を支えるカギ！

  22. 参考文献及びご協力いただいた皆様 『日本の観光産業協速力最終報告書「観光立国の戦略と課題」』社団法人 日本経済研究センター（2006年3月） 『日本観光学会誌』（第48号 ’07年6月） 『JNTO日本の国際観光統計2008年』日本政府観光局（2009年6月） 『JNTO訪日外国人旅行の経済波及効果調査報告書』日本政府観光局（2007年） PDFファイル『観光立国推進戦略会議　観光実務に関するワーキンググループ』国土交通省（2008年9月） 『観光庁HP』http://www.mlit.go.jp/kankocho/ 『日本政府観光局HP』 http://www.jnto.go.jp/jpn/index.html 『財務省HP』http://www.mof.go.jp/ 『カンタンCM作成サイト コマーシャライザー』http://cmizer.com/ 『無料写真素材 東京デート』http://www.tokyo-date.net/ 横浜ベイサイドユースホステル様 蔵前ユースホステルK’s House様 サクラハウス浅草・新宿様 株式会社ワールドグループ：YADOYAゲストハウス様 JNTO企画本部企画部広報担当：鄭　然凡　様 アンケートにご協力いただいた外国人の皆様 堀ゼミメンバー

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