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國際零售管理專題

國際零售管理專題. 指導老師：林吉祥博士. 組員： 898D0004 邱茗惠 898D0005 謝秋燕 898D0021 張淑媛 898D0031 劉麗滿. 1. 虛擬商店陳列：百貨零售業態的比較. Virtual store layout: an experimental comparison inthe context of grocery retail. Vrechopoulos, A. P., O’Keefe, R. M., Doukidis, G. I., & Siomkos,

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  1. 國際零售管理專題 指導老師：林吉祥博士 組員： 898D0004 邱茗惠 898D0005 謝秋燕 898D0021 張淑媛 898D0031 劉麗滿 1

  2. 虛擬商店陳列：百貨零售業態的比較 Virtual store layout: an experimental comparison inthe context of grocery retail Vrechopoulos, A. P., O’Keefe, R. M., Doukidis, G. I., & Siomkos, G. J. (2004). Virtual store layout: anexperimental comparison in the context of grocery retail. Journal of Retailing, 80(1), 13-22. doi: http://dx.doi.org/10.1016/j.jretai.2004.01.006 2

  3. 作者簡介 • Adam Vrechopoulos, MBA, Ph • 目前於希臘雅典經濟與管理大學管理科學與技術學系 • 擔任助理教授 Email: e-mail: avrehop@aueb.gr • 該篇文章為其博士論文改寫 • 博士學位取得：英國布魯內爾大學 • Doctor of Philosophy (Ph.D.) - 2001 Brunel University, • United Kingdom, Department of Information Systems and • Computing (DISC) • 博士論文名稱：Virtual Store • Atmospherein Internet Retailing: Measuring Virtual • Retail Store Layout Effects on Consumer Buying Behaviour 3

  4. 摘要(1/3) • ＊網際網路上成功經營的重要因素乃是 • 顧客如何與電腦介面設計的互動。 • ＊然而傳統零售商店關鍵的「店面陳列」 在 • 虛擬零售通路上則可稱為「虛擬店店陳列」 • ＊這篇文章透過實驗設計方式來探討三種不同 • 陳列方式的效果： • 格狀式（ grid ）、自由式（ freeform ） • 跑道式（ racetrack ） 4

  5. 摘要(2/3) ＊因此，本文這三種最為常見的傳統零售店 面陳列，轉換到線上百貨零售型態來加以 探討。 ＊研究對象來自希臘與英國，並以實驗室 實驗法來進行研究。 ＊研究對象被指定進行一項計劃性購物，並 透過操弄三種不同虛擬商店陳列來進行研 究。 5

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